喬布斯檢驗圖書出版跟風 出版營銷經驗或影響未來--傳媒--人民網
人民網

喬布斯檢驗圖書出版跟風 出版營銷經驗或影響未來

韓浩月

2011年11月03日08:24    來源:《北京日報》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  10月24日,在《史蒂夫·喬布斯傳》這本喬布斯唯一正式授權的傳記簡體中文版於全球同步上市前,別的喬布斯傳記早已賣得熱火朝天,比如出版於今年8月份的《喬布斯傳:神一樣的傳奇》這本書,就大大地搶了正式授權傳記的風頭。喬布斯的去世,為它做了一個天大的廣告,在某圖書網站上,對於這本書的評價已有2600余條,這意味著僅在這一家網站,該書的銷量就足以令很多出版商眼饞。

  我們先來羅列一下2011年以“傳記”名義所出版的和喬布斯有關的圖書,除了《喬布斯傳:神一樣的傳奇》外,其他的分別是《喬布斯全傳》、《傳記袖珍館:喬布斯傳》、《蘋果教父喬布斯傳》、《喬布斯傳(紀念版)》、《喬布斯圖傳(1955-2011)》,另外還有《喬布斯成功啟示錄》、《喬布斯和他的對手們》、《喬布斯改變世界的秘密》、《非同凡“想”:喬布斯的創新啟示》等近10本與喬布斯相關的圖書。可以預見的是,還有不少與喬布斯相關的圖書在緊鑼密鼓地炮制當中,今年的圖書出版,可以當之無愧地被命名為“喬布斯年”。

  但是,以“正室”身份出現的《史蒂夫·喬布斯傳》甫一上市,就讓“側室”們相形見絀。五花八門的創意營銷方式,各地讀者熱情洋溢地搶購,一家生意並不怎麼好的網站,也採取了限制訂單的措施﹔三次提前出版時間的《史蒂夫·喬布斯傳》,它在中國最終能賣多少冊的猜測數字被一次次提高,相比於四五千元的iphone、ipad,傳記打完折后50多元的價格在書價當中雖然偏貴,但這已經是可以消費喬布斯的最實惠的方式了。由此也能看到喬布斯的神奇之處,他可以讓世界各地的人們為蘋果公司的產品瘋狂,即便跨界到圖書領域,也足以令讀者們瘋狂。有人說,喬布斯生前改變了手機行業,去世后則有可能改變圖書出版業,這種觀點雖還有待証實,但出版和營銷喬布斯傳記所帶來的經驗,必然會長遠地影響圖書界。

  蘋果產品改變了人們的生活方式,這說法是貼切還是夸大都已經不再重要,重要的是,喬布斯愣是把跟風閱讀這種行為變成了一件與藝術有關的很有品位的事情。在iphone4s上市后,有傳言為了配合營銷,蘋果公司控制了發布喬布斯死訊的時間,以實現更好的宣傳效果,這很是令人難以相信。但據《史蒂夫·喬布斯傳》簡體中文版出版方中信出版社透露,該書的“選題策劃、市場策劃和營銷執行都在喬布斯一手掌控之中”,“出版社僅僅是項目的執行者”,連該書作者也說,他“僅僅是這本書的寫作者,真正的作者是喬布斯”。在另一領域再次展示自己神一樣的營銷能力,假若喬布斯在天有靈,也該會流露出滿意的微笑吧。

  《史蒂夫·喬布斯傳》與蘋果產品一樣,渾身上下充滿了賣點。喬布斯用他最后的力氣所完成的作品不是一台機器,而是一本圖書,但這本圖書和他所創意的機器一樣,讓消費者難以抵擋。蘋果產品和《史蒂夫·喬布斯傳》的雙雙成功,最能証明的一點是,喬布斯對人性有著旁人所難想到的深邃的理解,因此他才願意毫無保留地展示真實自我,鼓勵傳記作者無需美化盡可以大膽去寫。一本傳記可以寫到讓自己的親屬都不願意去讀,它的真實程度可見一斑。在沒有偉人的時代,喬布斯成功地穿越新世紀,回到了舊世紀的殿堂裡,成為與其他偉人並肩的人物。

  關於喬布斯的討論已經足夠多,那麼,對於國內出版界扎堆跟風出版喬布斯傳記,又有多少人會冷眼旁觀?由於趕時間,《史蒂夫·喬布斯傳》簡體中文版遴選了四位翻譯者對原著進行翻譯,很快便有讀者對其翻譯文風和內容的連貫性表示不滿,這是一部出版及時的圖書,但是不是一部翻譯得很到位的圖書,會有不小的爭議。唯一証實授權的喬布斯傳記尚且如此,其他圖書能逃過拼湊嫌疑嗎?

  對一本流行讀物提出高要求有些過分,但各種匆忙出版的傳記,與喬布斯本人對完美孜孜不倦的追求並不匹配。如果國外此時與喬布斯相關的圖書也扎堆成風的話,相信“快工”也是難出“細活”的。喬布斯的熱度會過去,等這股潮流結束之后,或能再次檢驗出跟風出版病的禍害所在。而現在,在狂熱消費情緒的席卷下,對這類題材作品挑毛病,無疑是費力不討好的行為。


ceshi


(責任編輯:宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客