誰來填補諾基亞之后空白 智能手機先驅或成"先烈"--傳媒--人民網
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誰來填補諾基亞之后空白 智能手機先驅或成"先烈"

2011年07月28日07:36    來源:《中國青年報》     手機看新聞

  從7月開始,諾基亞將投放於歐洲市場的智能手機價格大幅下調,平均下調了15%,最多達到了30%。盡管諾基亞還沒有下調中國市場的產品價格,但感覺到風吹草動的國內小型經銷商,紛紛將手中產品的價格下調。不過,由於塞班系統智能手機人氣的持續走低,很多網上賣家即使割肉出售也少人問津。

  目前,在國內知名度最高的手機品牌,無疑是諾基亞﹔在國內市場佔有率最高的手機,肯定還是諾基亞。但明年這個時候,誰會是這個市場佔有率最高的品牌?恐怕沒有一個手機市場研究專家敢說,仍然是諾基亞。

  這位智能手機市場的先驅,或許隻能成為“先烈”

  過去多年來,諾基亞一直是手機領域的霸主。當摩托羅拉出現衰退后,業界認為,諾基亞以近40%的市場份額,將在手機市場獨霸江湖。誰也不曾想到,iPhone上市僅3年多,局面大變。而且,喬布斯憑借一款產品就能打遍天下,利潤更是佔到了全球手機利潤總和的40%。

  7月21日公布的諾基亞財報顯示,第二季度淨虧損3.68億歐元,而去年同期為盈利2.27億歐元﹔二季度諾基亞智能手機銷量為1670萬部,蘋果iPhone銷量則達到2030萬部。按銷量算,蘋果首次超越諾基亞。

  美國一家財經網站每年都要評出即將消失的十大品牌。不久前該網站評出了2012年即將消失的十大品牌,諾基亞、索愛榜上有名。

  看來諾基亞已經失去了活力。今年第一季度,全球手機銷量為4.28億部,諾基亞佔到了四分之一的份額,而去年第一季度,諾基亞的市場份額接近31%。此外,諾基亞在智能手機市場上表現也不搶眼,蘋果、RIM、HTC和三星在智能手機市場上佔據了主導地位。諾基亞仍在使用過時的Symbian操作系統,現在正在向使用市場份額很小的微軟Windows Phone操作系統過渡。

  移動互聯大潮沖擊全球手機市場,曾經的手機大鱷諾基亞卻在智能手機領域頻頻碰壁,市場份額不斷下滑。今年5月,諾基亞無奈下調了全年盈利目標。2月份以來,其股價也隨著市場份額不斷下滑,特別是在7月13日宣布放棄出售諾西網絡公司股份后,更一路跌至4歐元以下,成了1998年以來的最低點。

  多種趨勢顯現,這位智能手機市場的先驅,或許隻能成為“先烈”,只是時間早晚的問題。

  不是輸在硬件上,而是輸在軟件上

  業內多數分析認為,諾基亞的停步不前不是輸在硬件上,而是輸在軟件系統上,在於它固守陳舊的Symbian系統。批評人士指出,該系統早已顯得落后——不適合移動互聯網的體驗,跟不上時代變化。

  兩年前,諾基亞發布近十年來首次季度虧損的財報時,當時的諾基亞CEO康培凱驚呼:“一夜之間,谷歌、微軟、蘋果突然都成了我們的競爭對手。”但是,在一片質疑聲中,諾基亞並未放棄Symbian系統,而是希望通過改良系統,來提升用戶體驗。直到今年的上半年諾基亞才將Symbian基金會關閉,放棄了這個早就被人認為毫無前途的手機操作系統,宣布將與微軟合作開發新的智能手機。

  在歐洲和北美的移動互聯市場,演繹的是由谷歌的Android手機操作系統與蘋果的iOS兩分天下的大勢。在亞洲,主要來自中國的手機用戶中,Symbian系統佔據主導地位。今年6月的統計顯示,在亞洲超過一半的移動互聯網訪問量都是由Symbian用戶貢獻的。第一集團隻有Symbian,其他手機都算作第二集團,沒有一家超過15%。

  6月中國智能手機市場調查顯示,諾基亞仍然以31.5%的關注比例位居用戶關注度榜首。最受歡迎的是諾基亞C5-03,價格千元左右的產品。

  在國內市場,低利潤非智能手機中,諾基亞的地位一時難有人撼動。但那些已經習慣了使用手機上網的Symbian用戶,在更換新機的時候會選擇什麼呢?這才是現在所有手機廠商在思考的問題。

  國內互聯網巨頭即將展開手機用戶爭奪戰

  有分析人士在國外媒體撰文指出,諾基亞已經選擇放棄歐洲和中國的大規模市場份額,以保護其利潤率。而諾基亞此舉是一個短視的做法。今年第二季度財報顯示,諾基亞在中國的手機出貨量為1130萬台,同比下降41%。歐洲銷量同比下滑了30%,全球銷量同比下滑20%。諾基亞已經關閉了在法國、西班牙、荷蘭、美國、德國和英國的在線商店銷售業務。此外,諾基亞將在8月底退出日本手機市場。但在諾基亞撤退的同時,中國3G手機銷售增長量超過1000萬台。

  諾基亞在高端智能手機領域面臨來自蘋果和谷歌的激烈競爭﹔在低端市場遭遇中國手機廠商如華為、中興等的強勁挑戰。國內的互聯網巨頭之間,也將展開手機用戶的爭奪戰。

  國內機構公布的報告顯示,今年上半年,手機消費市場兩極分化愈加明顯。中國智能手機市場最大的消費群還是在中低端(即兩三千元以下的手機),這塊群體之大,終端廠商不能不重視。

  已經蟄伏3年多的知名IT人雷軍,7月12日高調復出,宣布開始二次創業,成立的公司叫小米,業務是做手機。而此前,李開復創新工廠的“點心”、阿裡巴巴的“阿裡雲”、騰訊、百度,都已經開始在移動互聯網上分一杯羹。

  百度和小米正在開發的自有手機,採用經過改進的Android操作系統。百度可能選擇與聯想合作,而小米手機則由摩托羅拉生產。阿裡巴巴集團的新款手機基於自主開發的移動操作系統,將與天語公司合作推出這款手機。阿裡巴巴集團將會執行“雲應用”(Cloud App)戰略,所有應用和數據都將保存於雲端。百度、小米、阿裡巴巴集團的手機產品將在第三季度或第四季度出貨。騰訊Qservice手機已經出貨,如HiQQ。

  國內互聯網巨頭對各自手機產品所定的價位都在2500元左右,這個區間避開了與蘋果iPhone、摩托羅拉、HTC和三星等巨頭高端產品的正面競爭,也不去血拼沒有利潤的低端市場,顯然瞄准的是諾基亞Symbian系統倒掉之后的智能手機用戶。


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(責任編輯:宋心蕊)

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