谷歌購摩托羅拉是兩面下注 或改變市場競爭格局--傳媒--人民網
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谷歌購摩托羅拉是兩面下注 或改變市場競爭格局

郁慕湛

2011年08月17日07:39    來源:《新京報》     手機看新聞

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  谷歌一面斥巨資收購一家聽命於己的大型制造商,一面再三聲明不會改變將安卓系統作為開放平台的立場。實際上谷歌是在兩面下注。

  搜索引擎巨頭Google宣布以125億美元現金的價格,收購美國智能手機公司摩托羅拉移動。這筆大交易拉動了歐美股市,可能會改變世界范圍的移動電信市場競爭格局、商業模式。

  摩托羅拉在這筆交易中肯定是得到好處的,不光是125億美元的收入,而且繼續獨立業務運營,更能以谷歌為依托。

  谷歌這筆交易是有風險的,但風險不大。谷歌收購摩托羅拉不僅可以進入智能手機、平板電腦和有線電視機頂盒生產業務,更使其可以獲得摩托羅拉的逾1.7萬項專利,使其可以在一系列起訴谷歌的安卓(Android)系統的訴訟案中保護自己。安卓系統被用在全球1.50億部手機上,包括摩托羅拉的Droid系列智能手機。

  所以,紐約股市當天摩托羅拉股價暴漲59%,谷歌股價微跌1%。

  谷歌的安卓系統被起訴的眾多起訴人之中,一個有力的起訴人就是蘋果。

  谷歌的安卓Android系統號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件。據市場調查數據,上一季度安卓智能手機售出4700萬台。如果手機制造商們向專利所有者支付的專利費,每台僅5美元,那意味著每年從安卓市場抽取的純利為10億美元。假設這些成長型公司的市盈率達到25倍(上一季度安卓手機銷售量上漲逾300%),那麼這樁交易牽涉的價值就是明擺著的。另外,谷歌還是廣告大戶,假如再能通過移動廣告實現利潤,那就更加可觀。據稱,谷歌移動廣告部門目前的年度營收超過10億美元。目前使用安卓系統的手機除了摩托羅拉之外,還有三星、宏達、LG等。可以把谷歌的安卓系統的商業模式看作是橫向商業模式,或者稱作開放式商業模式。

  有數據顯示,在智能手機市場,谷歌的安卓操作系統佔了全球銷量的43%,排在第二的是諾基亞的塞班Symbian系統,佔22%,蘋果的iPhone和黑莓RIM分別以18%和12%的份額排在第三和第四。

  自觸摸式視屏手機出現市場之后,蘋果市場勢頭很旺,蘋果上一季度iPhone銷售額為130億美元。與谷歌不同,蘋果的系統和硬件是綜合經營的,或者可以把這叫做縱向的商業模式,或者叫綜合商業模式。

  面對蘋果咄咄逼人的市場態勢,面對競爭激烈的手機市場,沒人知道哪種商業模式會勝出。谷歌一面斥巨資收購一家聽命於己的大型制造商,一面再三聲明不會改變將安卓系統作為開放平台的立場。實際上谷歌是在兩面下注。


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(責任編輯:宋心蕊)

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