互聯網DNA改寫手機游戲規則 戰爭從終端轉向平台--傳媒--人民網
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互聯網DNA改寫手機游戲規則 戰爭從終端轉向平台

焦立坤

2011年08月29日07:54    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  2003年,海歸的楊興平率領他的團隊推出國內第一部智能手機。楊興平一直有個理想——打造All in one的智能終端。他的想法當時未免有曲高和寡的落寞,不過,當幾年后互聯網不安分的因子狂熱地注入傳統的手機業,這個本就群雄逐鹿的江湖陷入空前的動蕩。互聯網與通信的界限越來越模糊,手機的戰爭從終端轉向平台,互聯網的DNA改寫了游戲規則。

  被改變的手機DNA

  雖然事前毫無征兆,但是摩托羅拉手機被賣掉似乎是無法改變的宿命。

  這家手機業的鼻祖,被谷歌以125億美元收入囊中。這是“鯨吞象”的游戲,83年歷史的王者被年僅13歲的谷歌收編。甚至有人說,該事件一定程度上標志著傳統手機巨頭在互聯網巨頭面前的完敗,手機業的競爭進入新的時代。

  從最早的大哥大,到曇花一現的呼機,再到手機,摩托羅拉在通信業幾度起落。尤其是2G時代,摩托羅拉與諾基亞是驕傲的王者,“HELLO MOTO”曾是一個時代的標簽。但衰退來得如此迅猛,少有佳作、被稱“慢反應”的摩托羅拉從2007年起陷入虧損泥淖,全線敗退,手機業務味同雞肋,復興之路行走艱難。直到2008年谷歌推出了安卓手機系統,摩托羅拉作出一個艱難的決定——押寶安卓。

  同樣在當年叱?風雲的諾基亞,雖然它眼下在全球手機仍然賣得最多,但是智能手機的市場並不屬於它。

  今年第二季度,蘋果超過了它,甚至它還落在了三星的身后。最近還被曝光二季度在中國的渠道出了問題。城頭變化大王旗,轉型中的諾基亞發出牆倒眾人推的感慨。實際上,諾基亞或許感到冤枉,因為在移動互聯網大潮涌起的時候,在功能手機向智能手機的轉型中,諾基亞是先知先覺者。早在2006年年底,諾基亞就提出移動互聯網戰略,在所有手機商中第一個喊出要做“互聯網企業”。但可惜的是,諾基亞還是那個諾基亞,提到智能手機,人們首先想到的是iPhone,是黑莓,甚至是HTC。

  iPhone帶來的革命

  一切的顛覆都是那個叫喬布斯的人帶來的。2007年,蘋果進入手機市場時,面對的是輕蔑與嘲笑。但是美輪美奐的iPhone捅開了傳統手機與互聯網之間的那層窗戶紙,多點觸控技術讓手機插上了互聯網的翅膀,一個全新的業態就這樣精彩地呈現開來。的確,做電腦出身的蘋果更懂互聯網。

  互聯網,准確地說是移動互聯網,讓手機變成了一個可以包羅萬象的智能終端,質量是否過硬?電池是否耐用?在消費者眼中已不是第一考慮要素。想起那個笑話:有一天愛瘋(iPhone)認識了諾基亞,愛瘋說我音質好,諾基亞說我扛摔﹔愛瘋說我游戲好玩、畫面好,諾基亞說我扛摔﹔愛瘋說我上網爽,諾基亞說我扛摔﹔愛瘋說我觸屏效果好,諾基亞還是說我扛摔﹔愛瘋終於生氣了,摔地上,壞了,諾基亞開心地說:壞了吧?我扛摔。

  同樣對互聯網駕輕就熟的谷歌正在品嘗成功的喜悅。最初的谷歌手機其實也面對一片質疑,但是開源開放讓它的陣營空前,除了蘋果和諾基亞外,它幾乎得到了大多數手機企業的贊同。不過當谷歌“變硬”之后,安卓陣營正面臨新的拐點。

  事實上,手機業的商業模式已發生了轉變,從拼硬件到拼軟件、拼平台,互聯網的DNA牽動一切。今年年初,諾基亞開始大刀闊斧地改革,逐漸舍棄培育多年的塞班,轉而與微軟合作開發WindowsPhone。當谷歌與摩托羅拉抱團時,諾基亞又一次得意於自己英明的決定,只是不知道這家昔日的手機霸主何時能扭轉乾坤。

  互聯網大佬紛紛殺入手機

  手機業正成為互聯網巨頭們的下一個角力場。今年8月16日,雷軍的小米手機推出﹔此前,阿裡巴巴發布“阿裡雲”手機及操作系統,騰訊也應景地推出QQ手機﹔而淘寶手機、微博手機等等,將互聯網的元素發揚光大。這些事件的主角都不是傳統的手機廠商,他們都有一個共同的符號——互聯網公司。

  當然,對於互聯網公司該不該做手機一直有爭論。電信專家陳金橋指出,手機行業已經是紅海,市場很殘酷,互聯網企業不見得能成為最終的英雄。中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易也是一個反對論者,在他看來,互聯網企業做手機是從一個高毛利的產業去做一個低毛利的事,是歷史的倒退。但也有業內專家認為,多數互聯網公司做手機、推操作系統的目的不在於硬件本身,而是借機掠取更多的移動互聯網用戶。在某網站所作的一份隨機調查中顯示,多數網友認同互聯網公司做手機有品牌優勢。

  無論如何,移動互聯網正迎來一個爆發季,互聯網的因子已經浸入手機的骨髓。而未來手機市場的格局或許不止是蘋果、微軟+諾基亞、谷歌+摩托羅拉的三足鼎立,更多的掠食者或將創造奇跡。

  ■猜想

  猜想一:

  諾基亞投入微軟懷抱?


  關於諾基亞的未來引發了人們無限的遐想。在華爾街今年炮制的“2012即將消失的品牌名單”中,諾基亞榜上有名。諾基亞市值最巔峰時曾達3000億美元,但自iPhone上市以來,諾基亞市值下跌77%,被收購的可能大大增加。目前最流行的說法是,諾基亞或將投入微軟的懷抱。

  點評:兩兩抱團似乎是最直接的御寒路徑,不過,瘦死的駱駝比馬大,給諾基亞一點時間。

  猜想二:

  摩托被中興或華為吃掉?


  找到靠山的摩托羅拉安全了嗎?還是有很多討論的空間,畢竟在谷歌高管的心中最記挂的是專利。有專家一刀見血地說,被抽干專利精華的摩托羅拉可能淪為制造的工具,甚至到時候會被再轉手賣掉。

  點評:中興、華為在電信設備上的殺傷力已經有目共睹,那是令華爾街驚嘆的“狼來了”。他們在手機上的建樹正在擴大,相信中國的企業有機會收購那些曾經牛哄哄的大牌。

  猜想三:

  山寨整編成正規軍?


  中國山寨手機大軍曾是一道風景線,佔據著很多發展中國家的低端手機市場。不過,在手機智能化的浪潮中,山寨的日子越來越難過,曾有消息稱,在深圳華強北已經出現大量撤離的現象。

  點評:客觀地講,山寨手機的創新出奇令一些正規軍也不得不豎起大拇指。但做事業,還是要回到陽光下。


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(責任編輯:宋心蕊)

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