手機“刷卡”時代扑面而來 推廣新技術誰來埋單?--傳媒--人民網
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手機“刷卡”時代扑面而來 推廣新技術誰來埋單?

趙謹

2011年09月22日07:56    來源:《新京報》     手機看新聞

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在支持Google Wallet支付的商店用手機像刷信用卡一樣進行支付。


  在迷宮般的商業街中,PayPal不僅提供手機支付服務,還可以通過其定位商品位置。

  信用卡,這個發明於20世紀50年代的產物,無疑是人類最重要的發明之一。現在,人們已經習慣了刷卡消費。未來,信用卡模式將發生新的變化,不再需要那張實體卡片(除非你想炫耀那張黑卡),隻需一個智能手機和一個APP應用,你就可以“刷手機”進行支付。

  數據顯示,全球移動支付市場將從2011年的2400億美元增加到2015年的6700億美元﹔同時,全球使用手機支付數字商品的用戶人數也將達到25億,彰顯出移動支付的巨大前景。

  包括谷歌、蘋果、諾基亞在內的智能手機超級廠商們都已把“支付功能”列為未來的重要發展方向。他們希望在未來用手機支付,將從喝咖啡到參加音樂會,再到交通購票的一切生活消費中所涉及的現金和卡都替換掉。

  前景誘人,廠商蜂擁而上

  本周二,谷歌推出了“谷歌錢包”(Google Wallet),利用NFC(近距離無線通信)技術,將你和你的信用卡、借記卡等進行綁定,便可以在支持Google Wallet支付的商店用手機像刷信用卡一樣進行支付。谷歌稱,未來所有Android手機將內置NFC芯片,支持Wallet功能。

  近幾年來,蘋果申請了很多NFC方面的專利。諾基亞也計劃將在新手機中支持NFC手機支付技術。在不久前諾基亞發布的N9、C7、700、701和600手機等都已內建了NFC模塊。TCL通訊與銀聯聯合推出的首款NFC手機已經亮相。本月,HTC與銀聯合作的NFC手機也將正式面世。RIM、三星也在努力將NFC技術融入到他們的產品當中。中國聯通相關負責人向本報記者表示,隨著三大運營商手機支付牌照的發放,可以預見手機支付將成為未來終端上的一項殺手級業務。此前,聯通已經採用了銀聯推出的NFC手機支付標准。據了解,今年初移動也已經選定了NFC全終端方案作為自己在手機市場應用領域的長期目標。

  數據顯示,今年支持NFC技術的手機出貨量將達到4000萬到5000萬部。到2012年年底,全球將有約3億部手機等終端具備NFC功能。

  推廣新技術,誰來埋單?

  雖然,NFC帶來的前景誘人,但其大規模推廣仍是困難重重。比如缺乏基礎設施的支撐、商家不願意升級支付終端、消費者不願意升級他們的設備、消費者沒有信用卡賬戶等等。

  首先,在於成本問題。據國內手機廠商介紹,經過NFC芯片的加入,成本需要增加幾十塊錢。普通手機增加幾十塊錢的成本對終端廠商來說,是很有壓力的。手機終端廠商加載了NFC功能以后,沒有什麼贏利點,從手機支付這個鏈條中分不到利潤。如果運營商定制沒有補貼,終端廠商是不願意增加10%以上的成本來制作NFC手機的。

  對此,上述聯通相關負責人表示,運營商目前沒有補貼終端廠商NFC成本的計劃。任何一項新生的技術,其一開始的成本都是居高不下的,一旦進入規模化量產之后,成本將快速下降。手機支付業務的前景非常看好,隨著廠家規模化生產,NFC芯片的成本也將快速降低。

  移動內部人士也向記者表示,採用NFC支付技術,只是增加運營商的手機流量,在移動支付產業鏈上,尚未看出能給運營商帶來多大的產業發展新機遇,對NFC手機的大量補貼也意味著在給別人鋪路。

  此外,NFC在技術上還遭遇RFID技術的挑戰。目前,擁有國內三分之二手機用戶的中國移動採用的就是自行開發的2.4G標准的RFID技術。

  “不僅終端,NFC應用還需要一個完整的生態環境。”諾基亞高級副總裁Mark Selby承認,目前在中國建立一個NFC支付系統還需要很長時間。即使在英國便利店建立類似的NFC系統,也需要4年的時間。

  ■ 新酷應用

  交換名片,隻需碰一下手機


  在NFC的所有潛在應用中,人們最近聽到的最興奮的應用當屬移動支付,但該技術的應用遠不止這一項。

  NFC技術支持在幾厘米的距離內進行無線的數據交換,在具有想象力的開發人員的設計下,這一功能帶來了許許多多很酷的應用。

  例如,NFC版憤怒的小鳥,隻需要兩台NFC手機碰在一起,就可以互相調用對方已經通過的關卡,合法“跳關”﹔安裝了NFC的QQ2011后,兩台NFC手機隻需要互相碰一下,就可以申請添加對方為好友﹔交換名片可以變得更便利,兩台NFC手機碰一下即可完成交換名片。

  蘋果此前申請了很多NFC方面的專利,其中大部分與支付無關,更多的是涉及電子標簽讀寫和點對點應用。在這些應用專利中,給人印象比較深刻的一個例子是電子請柬。在婚禮請柬中有一個NFC標簽,用iPhone碰一下,在iPhone手機的日歷中就有了這個事件的提醒,且該NFC標簽中還包含婚禮舉辦的具體地址,可以跳轉到谷歌地圖上。類似的應用場景還有展會、論壇的電子門票。而在點對點應用上,蘋果利用NFC可以實現蘋果設備之間的解鎖、身份認証和信息交換功能。例如,用iPhone碰一下蘋果電腦,可以給蘋果電腦解鎖,這跟IBM的指紋識別技術頗有異曲同工之妙。

  ■ 未來風向

  PayPal與萬事達的野心


  9月15日,美國洛杉磯,第三方支付巨頭PayPal召集商家,向商家展示了其移動支付的理念和實現方式。

  怎麼掏錢都可以

  為了更好地進行說明,PayPal展示了三個場景,在這三個場景中,消費者使用了三種移動支付方式進行消費。

  首先,在雜貨店,一個消費者在支付終端上輸入他的手機號碼及Pin碼,快速地完成了支付。

  然后,在咖啡店內,消費者繼續使用“老套”的塑料信用卡,隻不過該卡由PayPal發行,消費者要做的跟以前沒什麼不同,區別在於刷卡后需要輸入Pin碼。

  最后,也是最激動人心的移動支付方式登場了。在大超市中,消費者尋找他想要的那個燒烤用具,接下來他用手機掃描他中意型號的條形碼,然后手機中反饋出來的信息會告訴他,附近哪裡可以買到這個商品,並且還可以導航,指示消費者走到消費地點。PayPal將為商家提供一站式服務,其服務包含地理位置特性。

  由於支付手段靈活多變,PayPal自豪地宣稱,“我們既新也舊。”

  快速掏空你的錢包

  PayPal只是盯上移動支付領域的巨頭之一,其他幾家巨頭也在未雨綢繆地布局,比如Visa、萬事達、谷歌等。

  在萬事達的移動支付方案中,QR碼(一種二維條碼)、NFC和語音命令成為方案重要的基礎。

  在萬事達的方案中,消費者可以通過QR碼甚至聲音來掃描其所要消費的商品,並完成支付。

  與PayPal那“既新也舊”的方案相比,萬事達更酷也更超前。這種方案讓支付可以變得更便捷並且無處不在。無論你是在電視廣告上,還是在路邊的廣告牌上,或者在網絡商城中看到讓你心動的商品,你都可以使用萬事達的方案來完成購買以及支付。不需要繁瑣的手續,隻要你的手機掃描一下,或者“聆聽”一下廣告語,確認過后就可以完成購買。

  這些巨頭之間或許採用的技術方式不同,但目的都是一樣,贏得這場決定金錢走向的戰爭。


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(責任編輯:宋心蕊)

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