諾基亞新產品仍不被看好 能否攜WP7系統絕地反擊--傳媒--人民網
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諾基亞新產品仍不被看好 能否攜WP7系統絕地反擊

趙謹

2011年11月03日07:39    來源:《新京報》     手機看新聞

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  在諾基亞Windows Phone亮相后,業內認為產品亮點不足,Windows Phone是否能帶領諾基亞走出低谷,還得看接下來Windows Phone是否能持續推出,形成有競爭力的“機海戰術”。

  市場調研機構IDC的最新三季度手機出貨量報告顯示,雖然諾基亞仍居榜首,但市場份額卻跌至27.1%。三星僅以4.8個百分點之差屈居亞軍。知恥而后勇,昨天,諾基亞宣布,將於明年攜最新發布的Windows Phone重返智能機酣戰一線的美國市場。Lumia 800和Lumia 710兩款產品本月將在歐洲等地上市,年底前在香港上市,明年進軍內地。

  新產品不被看好

  事關諾基亞的翻身之戰,上周舉行的諾基亞世界大會吸引了來自世界各地的近1000家媒體,與會總人數超過歷屆。但是,諾記WP新機當場讓媒體傻眼,它的樣子和此前發布的N9幾乎一模一樣,只是系統換為Windows Phone 7.5 Mango(WP7)系統,並且Lumia 800相比N9屏幕更小,前置攝像頭也取消了。此后的媒體報道全部一邊倒地批評諾基亞首款Windows Phone手機無亮點可言,沒有一點旗艦產品的風范。

  諾基亞已經錯過了微軟公司上個月發布最新操作系統“芒果”(Mango)的契機。為了趕在聖誕節銷售季讓新款智能機上市,Windows Phone借用N9的外形設計,大大縮短了諾基亞18個月的產品研發周期。諾基亞智能手機業務高級副總裁哈洛表示,這是因為諾基亞最關注的是讓這些手機盡快與消費者見面。

  哈洛還說,限制任何既定產品的功能數量以確保按時發布,這個策略是他們從微軟那裡學到的。以前,“功能蔓延”(即添加更多無法按時交付的功能)的做法曾導致諾基亞產品延期發布。

  雖然產品的未獲得普遍的好評,但業內認為,諾基亞、不是蘋果,並不是靠一兩款機型打天下的運營模式,因此接下來諾記WP手機能否持續推出,形成“機海戰術”十分重要。

  售價沒有競爭優勢

  目前,Lumia 800的售價為420歐元約合3713元人民幣,而這不是國內正式上市的價格。市場預計諾基亞800國內行貨售價將有望突破4000元直至5000元。但在此價格區間內,明年上半年,將會有iPhone 4S,三星Galaxy S II等配置相對強悍的手機可選,而這些機型都是雙核配置,而Lumia 800卻不是。

  另外,與前期已經上市的WP7其他品牌的產品相比,盡管Lumia 800在處理器主頻方面較其他WP7機型高了0.4GHz,但其他的硬件參數優勢卻並不明顯,而價格卻高了不少。其他產品的定價僅在1600-2800元的價格區間。

  無怪乎市場判斷,Lumia 800仍將沿用此前降價的銷售策略。此前,N8在上市三四個月后就降價500元左右,在上市9個月后竟降價1300元,創下了高端智能機跳水的紀錄。但此飲鴆止渴的方式,反而會讓消費者擔心手機短期內貶值太快而拒絕購買。

  ■ 背景

  iPhone出道4年 諾基亞市值跌逾六成


  盡管市場佔有率仍名列前茅,但諾基亞在智能手機市場上岌岌可危的狀況已顯而易見。自蘋果公司2007年推出iPhone以來,諾基亞的市值已經下跌了大約66%。該公司在今年5月發布盈利預警,此前價格更低的安卓智能手機分食了諾基亞在歐洲的銷量。

  市場地位危急

  據諾基亞最新財報顯示,第三季度營收89.8億歐元,低於上年同期的102.70億歐元,淨虧損6800萬歐元。為了生存,諾基亞宣布裁員1萬多人。

  事實上,諾基亞的危機並非僅僅因為蘋果手機的普及。在蘋果手機橫行市場的時候,三星、HTC等品牌,借助安卓系統,也在智能手機市場上獲得巨大的成功。在安卓系統手機和蘋果手機的夾擊之下,諾基亞智能手機平台的落后顯而易見。即使其放棄原平台,與微軟合作並發布了首款WP手機,也要在相當一段時間后,才能進入亞太市場。

  諾基亞智能手機業務高級副總裁哈洛表示,現在,諾基亞的目標是利用新發布的Windows手機奪回市場第一的寶座。

  調整市場策略

  面對這一目標,諾基亞在市場策略上也在調整。此次諾基亞在新品發布的同時也排兵布陣配合新的市場策略的調整。諾基亞近日宣布,任命谷思華為中國區負責人,谷思華將全面負責諾基亞中國區業務。這已是過去12個月間諾基亞在全球銷售量最大的中國區第三度更換團隊舵手。

  去年12月,升任諾基亞中國副董事長僅一年的鄧元鋆宣布離職。不到半年,中國“一把手”梁玉媚也閃電離職。業內分析諾基亞中國區高管當了業績不佳的替罪羊。諾基亞第二季度在中國市場銷量下滑驚人,手機出貨量僅有1130萬部,不足上一季度的一半,較去年同期也降低了41%。

  諾基亞通過更換中國區負責人,探索與運營商合作等模式尋求銷量突破。而目前升任中國區老大的谷思華是諾基亞大中國區、日本和韓國管理團隊的主要成員,負責諾基亞的運營商業務,推動包括中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商的業務發展。

  BDA分析師單超認為,在3G手機銷售由運營商集採定制主導后,諾基亞在公開市場的銷量受限的情況下,打開運營商集採市場將有利於其為Windows Phone的銷售打下基礎。

  ■ 專家觀點

  Windows Phone須得后勁十足


  BDA分析師單超認為,諾基亞發布的Windows Phone其操作平台的先進性肯定要把目前使用的塞班平台甩幾條馬路。雖然產品的亮點不多但也對其過去自身的風格進行了很大的改變,不能因為產品外形變化不大就此判斷產品競爭力不足,因為Windows Phone平台的玩法與蘋果和谷歌完全不一樣,不是採用的APP模式,而是以需求為導向,把社交、音樂、體育等軟件早已內置在手機中。銷量是否能達到預期,主要看用戶的使用習慣,Windows Phone的用戶群與蘋果和谷歌並不完全重疊。此外,定價策略也需要根據市場而靈活變化。

  他還表示,並不是所有廠家都要走蘋果模式以一兩款產品行走天下,諾基亞的反擊戰是否成功關鍵要看未來是否能按期發布最新技術的Windows Phone手機,形成Windows Phone的完整系列,讓消費者有更多的選擇空間,目前市場上Windows Phone產品並不是很多。

  與運營商合作戰略正確

  電信業分析師付亮表示,Windows Phone是否能拯救諾基亞於水深火熱並不是一兩款機器就能決定的,關鍵是看后續一系列的產品,是否形成產業規模,以及與運營商合作的選擇等。目前,消費者對蘋果和谷歌的操作系統已經相當了解,採用兩個操作系統的產品已經在市場份額上遙遙領先,而目前微軟操作平台的市場份額並不大,且合作伙伴也不多,這就考驗著微軟和諾基亞如何能快速推進操作系統產業鏈的發展繼而帶動Windows Phone手機的銷量。

  諾基亞在目前銷售找不到突破口的情況下,資源向運營商傾斜加強與運營商的合作是正確的,這也是全球手機廠商都在發力的重點。雖然,諾基亞品牌影響力下降,但其銷量仍居全球首位,這是運營商非常看重的。也是微軟當初選擇與其合作的關鍵點。


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(責任編輯:宋心蕊)

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