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CMMB開啟移動生活新方式 手機媒體仍舊"內容為王"

蔡 琳

2012年04月28日08:21    來源:《光明日報》     手機看新聞

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雨辰作/光明圖片


  “對很多球迷來說,今年4月舉行的被譽為“史上最燒錢”的中超聯賽是不可錯過的饕餮盛宴。坐在大屏幕的電視機前收看比賽固然美妙,但能准時守在家裡對於多數球迷來說仍過於奢侈很難實現。若不想在外出途中錯過精彩鏖戰,可隨時隨地收看直播的手機電視便成了一個不錯的選擇。”

  頻借體育賽事東風進入用戶視野

  很多消費者第一次了解到手持電視是2009年,著名台球運動員丁俊暉成為CMMB手持電視代言人。實際上,CMMB手機電視正式進入公眾視野源於2008年北京奧運會,當時中興做了TD+CMMB的手機樣機,提供給運動員及相關人員使用。2010年,CMMB以世博會、亞運會、世界杯賽事轉播為賣點在移動終端領域連續發力,在今年更將借助中超賽、歐錦賽、倫敦奧運會等重大賽事的東風,想要進一步提升用戶認知。依托央視等傳統電視台的的節目資源,CMMB在推廣營銷上一直打著一張體育賽事轉播牌。

  人民大學匡文波教授介紹說,國內談手機電視主要指的是像CMMB這樣的數字廣播式的,日本、韓國的都是這種形式。韓國市場上80%以上的手機都具有手機電視功能。而名為one-Seg的手機電視業務在日本全國信號覆蓋率超過90%。手機電視另一種是流媒體式的,靠流量計費,這樣手機電視實際上是網絡電視,隻不過接收的終端是手機。

  與流媒體手機視頻相比,依托於廣播網信號的的CMMB手機電視不需要通過網絡流量,隻要有廣播網信號覆蓋就能收看節目,故而不存在因流量過小或不穩定導致視頻播放卡殼。這對體育賽事的轉播至關重要,試想如果視頻在臨門一腳的關鍵時刻卡殼跳幀,球迷肯定要捶胸頓足以頭搶地了。

  為用戶提供“免費午餐”

  “從消費者的角度來看,CMMB優點在於其沒有流量費”,中興通訊研發體系技術部技術總監賈燕峰曾在接受媒體採訪時認為免費的電視節目對用戶是一大吸引力。數據顯示,一段5分鐘長的360p視頻需要10MB到15MB的數據流量,如果是高清視頻的話,那麼產生的數據流量會增加4倍達到75MB,照目前的流量收費標准,通過流媒體收看手機視頻可謂所費不貲了。因此,CMMB手機電視仍是國內手機電視主流,畢竟人人都愛“免費的午餐”。

  但這“免費的午餐”目前隻有移動3G手機和安裝了CMMB應用模塊的手機用戶才能享用,事實上中廣傳播的很大一部分收益就來自於中國移動。

  中國移動每賣出一部含CMMB功能的手機,就需支付給中廣傳播打包資費,用戶則可以在3年內免費收看CMMB節目,3年后便需支付CMMB每月6元的月功能費。匡文波表示,應該給用戶營造一個“免費”的使用環境,不給已經購買終端的消費者增加二次負擔,否則原有的用戶規模也可能會因此縮小。

  手機媒體仍舊“內容為王”

  據中廣傳播相關人員介紹,用戶能夠通過CMMB手機電視收看7套全國性節目和31個省播出的省級精彩節目和331個地方節目。下一步,中廣傳播將加大內容建設,互動將會成為重點。

  北京郵電大學闞凱力教授認為,由於CMMB並不是人們收看電視的主要方式,所以在內容上並不需要像普通電視頻道那樣,每個時間段的節目排列明確,而是可以仿照中國移動傳媒,採用頻道循環播放的方式。匡文波對CMMB的手機電視的發展一直持謹慎樂觀態度,他說:“目前CMMB的頻道對於用戶來說還是太少。沒有選擇性就沒有互動性。”他認為,手機電視作為典型的新媒體形態更要遵循“內容為王”的媒介理念,提供足夠豐富的節目內容滿足手機用戶個性化的需求。

  隨著第四代移動通信技術的發展和應用,網絡帶寬的極大增加和流量成本大幅度降低必將引爆一場廣播式手機電視和流媒體手機電視之間的“模式之爭”,究竟是“王不見王”還是“各佔半壁”尚未可知,但可以肯定的是,誰的內容最能滿足用戶需要,誰就能在未來手機電視領域的競爭中穩佔上風。

  鏈接

  CMMB(China Mobile Multimedia Broadcasting,中國移動多媒體廣播)是國內自主研發的第一套面向手機、筆記本電腦等多種移動終端的系統,它通過衛星或地面無線發射電視、廣播、數據信息等多媒體信號,范圍可覆蓋全國。2006年10月24日,國家廣電總局確定採用CMMB作為我國移動多媒體廣播(俗稱手機電視)行業標准,規定了在廣播業務頻率范圍內,移動多媒體廣播系統廣播信道傳輸信號的幀結構、信道編碼和調制。目前CMMB由國家廣電總局直屬單位中廣傳播集團運營。

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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