網絡廣告奧運高峰后 10月投放額開始回落

分析師沈佳音

2008年11月24日11:18  來源:艾瑞咨詢

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  iResearch艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究發現,2008年中國網絡品牌廣告投放費用受奧運影響較為明顯。8月之前,月度網絡品牌廣告投放費用均低於7億元,8月投放費用環比增長24.4%至8.0億元,9月延續上漲趨勢投放費用攀新高達8.4億元,但10月下滑至7.7億元。


  根據iAdTracker最新數據顯示,奧運期間門戶網站在網絡廣告中佔有的絕對優勢進一步擴大。在奧運的影響下,門戶網站8月和9月的網絡品牌廣告收入達5億元左右。其中8月的投放費用環比增長率達25%.門戶網站的影響力在奧運期間得到了進一步提升,在08年4月之前,門戶網站的廣告投放費用佔市場整體的55%左右,4月至9月期間,這一比例保持在60%以上,10月則下滑至58%。艾瑞咨詢分析認為,門戶網站尤其是獲得奧運報道資源的強大的綜合實力使其在奧運報道中處於強勢地位,這導致大部分奧運廣告投放費用流向門戶網站,提升了門戶網站的市場份額。

  除門戶網站外,新聞網站、汽車網站、房產網站等垂直類網站的廣告投放費用奧運期間也得到大幅提升。其中新聞網站8月投放費用環比增長47%至2231萬元,汽車網站環比增長42%至3243萬元,房產網站環比增長29.5%至4509萬元。艾瑞咨詢分析認為,新聞網站投放費用的增長主要受奧運刺激,在奧運會后出現下滑。而汽車、房產等垂直網站則更多的受行業前景及政策因素的綜合影響,網絡廣告投放費用變化中的不確定因素較多。

(責編:朱丹)
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