灰太狼為什麼這樣紅? 卡通形象源自眾生相

2009年01月19日11:02  來源:新聞晨報

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晨報資料圖片
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  “喜羊羊”光榮榜:自2005年8月誕生以來,在全國40多個城市播映,播出超過500集,得到了全國各地小朋友及家長、老師的喜愛。 

  ●白玉蘭獎——最佳國產動畫銀獎
  ●第23屆中國電視金鷹獎——美術形象設計提名獎
  ●2007年度第4屆金龍獎——最佳創意動畫獎
 

  一頭永遠在叫囂要吃羊卻永遠吃不上的狼,一群永遠用智慧戰勝威脅的羊——動畫片《喜羊羊與灰太狼》看上去講了個簡單得有些無聊的故事,但不經意間在小朋友和白領中走紅起來,熱播程度甚至超過不少引進動畫片,享受到了國產動畫片很久沒有的追捧待遇。

  由上海文廣新聞傳媒集團、廣東原創動力文化傳播有限公司和北京優揚文化傳媒有限公司聯合出品的動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,選擇在1月16日青少年放寒假的第一天公映,首周末票房就沖破3000萬元,成為今年賀歲檔一匹不折不扣的黑馬。上海、北京、廣州、杭州、南京、武漢、成都等城市,幾乎場場爆滿,在江浙滬的絕大多數影院,“喜羊羊”上映三天的每日票房都超過了同期的《赤壁(下)》。一部動畫電影緣何能創造如此票房奇跡?記者採訪了影片的主創和喜羊羊、灰太狼的粉絲,試圖從創作者和觀眾的角度,為中國動畫片的發展找到一些可供借鑒的經驗。

  對於首次推出的電影版《喜羊羊與灰太狼》,影片出品方之一、上海文廣新聞傳媒集團(SMG)影視劇中心副主任王磊稱,與“喜羊羊”的合作是SMG在動畫電影領域一次新的嘗試。2008年,SMG與深圳方塊動畫公司共同出品的動畫電影《風雲決》創下3300萬元的國產動畫電影最高票房紀錄,為國內的動畫產業注入了信心。《風雲決》取得成功之后,國內許多動畫公司紛紛拿著項目前來尋求合作。SMG最終選擇“喜羊羊”作為合作伙伴,首先看中的是它成熟的品牌號召力,希望憑借影片的公映來提升其市場影響力。

  四大秘訣

  被稱為“喜羊羊之父”的廣東原創動力公司總經理盧永強,向記者透露了《喜羊羊與灰太狼》動畫系列取得成功的四個秘訣。

  對立營造喜劇效果《喜羊羊與灰太狼》的成功,盧永強稱是集體創作的結晶,“最初策劃《喜羊羊與灰太狼》也頗費了一番功夫,主題是什麼,用什麼做形象,故事如何設定等。后來,我們覺得故事的主角應該尋找對立角色,這樣才能產生強烈的喜劇效果,如貓和老鼠、警察和小偷、羊和狼等。最后我們選擇狼和羊做主角,是因為全世界都知道狼和羊是死對頭,全世界都有狼和羊的故事,而且,以動物為主角更容易被小朋友們接受。”

  灰太狼不是大灰狼

  對於角色,盧永強表示最重要的一個經驗就是不能讓人物臉譜化:“這次的灰太狼是很可愛的,是可以被接受的,我們設計的灰太狼和傳統的大灰狼有所不同。灰太狼雖然很狡猾,卻又很愚蠢,它不停發明新的武器抓羊,卻總是抓不到羊,屢敗屢戰,回家還得被老婆紅太狼的平底鍋暴打,卻始終對紅太狼忠心不二﹔而紅太狼盡管對灰太狼凶,但不離不棄,跟著灰太狼過苦日子。”

  適度愛情有滋有味

  動畫片的主體觀眾是兒童,但白領是巨大的潛在觀眾群。在引入灰太狼和紅太狼這對夫妻角色的時候,盧永強表示的確有過顧慮,如何在動畫片中適度地展現愛情沒有成功的經驗。他說:“我們的標准是要讓小朋友和家長都喜歡,讓小朋友看得開心,讓家長看得放心。”《喜羊羊與灰太狼》播出后,在女性白領中受到極大歡迎,不少人甚至把灰太狼當成她們最喜歡的形象。她們認為,灰太狼是老公的典范,而紅太狼雖然對狼先生很凶,卻從來不會因為吃不到羊而離開他,他們的感情觀很正面、很積極。時尚話題添油加醋“動畫片是屬於年輕人的,要多從他們的生活中去尋找元素。”盧永強解釋說,整個《喜羊羊與灰太狼》團隊的100多名動畫師和10多名編劇都是年輕人,對孩子們的情感、喜好、感覺把握很准,因為他們自己就是大孩子,平均年齡不到25歲。“《喜羊羊與灰太狼》沒有特定的人物原型,但這些卡通形象也是從眾生相中提煉出來的,很多人都可以從劇中的人物看到自己的影子”。

  在創作電影版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》時,編劇把時下流行的話題搬到動畫角色身上,比如三聚氰胺比如山寨,這些話題拉近了動畫片和生活的距離,還有年輕人和小朋友中都很流行的冷笑話,“動畫角色不能雷人,但是可以很?很有趣”。(記者 閻雲飛)

(責編:朱丹)
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