SNS市場新一輪競爭開幕 盈利模式仍是最大硬傷

2009年02月04日08:24  來源:北京商報

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眾多本土網站正在努力成為中國的facebook(資料圖片)
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  曾一度整天忙碌於開心網的陳先生,日前又痴迷上了騰訊新推出的“QQ校友”,而且他明顯感覺到與開心網類似的網站近期涌現出了好幾家。

  陳先生的這種感覺,正是國內SNS市場近一段時間發展的真實寫照,隨著騰訊的加入和千橡開心網的上線,國內SNS市場新一輪的競爭已經悄然拉開序幕。

  門戶網站涉水新業務

  面對巨大的潛力,傳統門戶網站開始爭相進軍新興的SNS市場。

  1月6日,騰訊旗下SNS產品QQ校友正式對外發布。在業界看來,依托數以億計的龐大客戶基礎、整合后的網絡平台,此次騰訊推出QQ校友,可能將改寫SNS網站的競爭格局。

  與國內其他SNS網站相比,龐大的用戶群是QQ校友最大的優勢所在。數據顯示,截至去年11月30日,QQ校友總注冊用戶數量過千萬,日均注冊量10萬。實際上,早在去年6月,QQ校友就已經開始針對在校大學生進行內測。此前,騰訊曾推出過QQ校友錄、QQ大學等校園產品,但從去年10月起,這些產品都被統一整合為QQ校友。數據顯示,截至去年11月30日,QQ校友總注冊用戶數量過千萬,日均注冊量10萬。

  此外,依托騰訊的強大平台,QQ校友通過與騰訊網、QQ空間和拍拍網等騰訊旗下諸多資源的無縫融合,實現了更加完整的“在線生活”,為大學生提供“一站式”網絡應用體驗。這是其他單一的SNS網站並不具備的優勢。

  除了騰訊,另一家門戶網站搜狐也醞釀著在SNS市場分得一杯羹。搜狐董事局主席張朝陽日前透露,該公司的獨立SNS產品將在春節后推出,這也將是搜狐在2009年的重要產品之一。

  千橡打造新開放平台

  已提前預熱的千橡開心網日前正式上線。千橡互動集團CEO陳一舟對外公開表示,“全開放式的娛樂平台”是千橡開心網今后的發展策略。

  千橡集團表示,歡迎有能力、有技術的第三方公司來開心網上“掙錢”。具體來看,該集團將允許第三方公司自主接洽品牌廣告,千橡方面將不參與分成。如后期將開心網支付系統與開放平台對接,則會在收取一定的渠道成本費用后,與第三方公司做合理分成。目前,已經有在校內開放平台上活躍的App開發商將自己開發的第三方娛樂插件移植到了開心網上。

  “隻要不和千橡的品牌廣告有沖突並且是合法的,第三方可以自主通過他們在開心網的應用插件接洽品牌廣告,我們不參與分成,這是目前國內開放平台中最開放的做法。”陳一舟表示,今后公司會加大在開放平台方面的投入,后期可能會免費給第三方的優秀產品提供帶寬等資源。

  早在去年7月8日,千橡集團旗下校內網成為了國內最早開放平台的SNS網站。此后,校內網不斷推出支付系統與開放平台對接、校內開放平台增值計劃等,幫助、扶植第三方開發公司實現盈利。

  盈利模式仍是最大硬傷

  艾瑞咨詢數據顯示,截至2008年11月,國內社區網站用戶覆蓋人數達到1.79億人,其中不乏眾多瞄准校園交友的網站。該公司指出,盡管龐大的校園市場吸引了眾多平台,但現有盈利模式模糊和用戶的流逝是SNS網站最大的問題。

  艾瑞咨詢分析師丁利認為,從盈利模式角度出發,廣告、活動贊助和付費用戶調研是SNS網站目前主流的盈利模式,但隨著交互技術的創新和升級,更多的實體產品虛擬化推廣模式也將會受到廣告主青睞,此外圍繞著學生群體的興趣愛好及需求變化也能開發出相應的另一來源。

  另一家市場分析機構易觀國際則指出,目前有超過1/3的用戶通過搜索引擎獲知SNS網站,所以SNS網站應該重視搜索引擎營銷﹔在實現口碑營銷的同時,國內SNS網站還應重視網站的搜索引擎營銷,要經常對網站進行關鍵字優化,必要時可以購買關鍵字進行推廣。(記者 毛濤濤)

  名詞解釋:什麼是SNS

  SNS是網絡交友的一種形式,即通俗意義上的社會性網絡服務,旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。

(責編:朱丹)
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