電視台黃金檔的又一戰場 誰攪起了“平民K歌”大潮

2009年03月16日08:58  來源:新聞晨報

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  從2008年下半年開始,“K歌”類節目佔據了各地方電視台娛樂節目的半壁江山,勢頭不輸曾經風起雲涌的選秀大潮。

  廣東衛視《今夜唱不停》、山東衛視《先聲奪人》、江西電視台《歌詞向前沖》等,大大小小近10個同類節目成了各大衛視黃金檔在熱播電視劇之外的又一戰場,其中,名聲最響的數浙江衛視的《我愛記歌詞》。廣電總局今年第十期《收聽收看》刊文,《我愛記歌詞》被廣電總局評為 “2008年度二十大典型節目形態之一”,並作為綜藝類節目的惟一典型,向全國推薦。

  日前,晨報記者專訪《我愛記歌詞》制作人陳偉,了解該節目從策劃到制播的全過程。

  脫胎於美國《合唱小蜜蜂》

  《我愛記歌詞》脫胎於美國綜藝節目《合唱小蜜蜂》。

  陳偉告訴記者:“選秀火了之后,各個電視台都在選秀上做文章,選秀已經被做得很多很濫了,不少電視人感覺到這個節目形態差不多要走到頭了,必須想出別的路子,才能領先一步。果然,后來出了些事,政策上對選秀也抓緊了,這就逼得我們更要抓緊創造新東西。”他透露,2006到2007年,浙江衛視策劃團隊想了很多種新節目出來,“但都沒能獲得廣泛認可”。

  電視界有個很流行的做法,就是每當遇到瓶頸,往往從歐美等國的電視節目中尋找創意靈感,“從源頭上,全世界很多節目創意來源於丹麥、荷蘭、瑞士等國家,只是他們的電視台實力不夠強大,然后,英國有能力拿過去做大,美國再拿過去做成更產業化的模式。我們的同行很關注這些新的節目樣式。”

  2007年8月初,陳偉等浙江衛視策劃團隊來到千島湖開節目研討會,每個人都拿出通過各種渠道獲得的最新節目放給大家看,了解業界動態,“當時大家印象最深的就是《合唱小蜜蜂》(TheSingingBee)。那是NBC7月新播的節目,是拿來補時的,隻有20分鐘,很短,但成了收視冠軍,贏了美國棒球大聯盟。我們看完大受啟發,覺得在美國播還不如在中國播,它的整個創意都來自卡拉OK,要說卡拉OK,中國比美國更有群眾基礎。”

  確定選題后,節目策劃團隊對《合唱小蜜蜂》進行了“本土化”改造,“一個是獎金設置,美國人的概念是參加比賽能夠贏得高額獎金,但在中國,很多實踐都証明,用獎金來刺激並非靈藥,還不如改成慈善﹔另外,美國人的音樂很簡單,說到底不過搖滾、布魯斯,遠沒有中國門類復雜,有通俗、美聲等等,選歌上要特別講究。”

  奧運戰僅輸央視

  2007年“十一”期間,錄制好的《我愛記歌詞》作為綜藝節目“太可樂了”國慶特別節目推出,打出“全民K歌會”的口號,不設任何參賽條件,不管長相歌喉,隻要記對歌詞就能奪冠。

  談及當時情況,陳偉記憶猶新,依然興奮,“第一期‘兵荒馬亂’地播出,我就收到全國各地朋友發來的短信,有業內的有圈外的,說有意思。但那時收視率還沒出來,我還不是很確定。等到10月8日,上班第一天,我記得當時是杭州最大的一場暴雨,‘滿城盡成水景房’,收視率出來了,《我愛記歌詞》比浙江衛視以往同時段節目平均收視高出了280%,刷新了浙江衛視欄目收視紀錄。浙江衛視不是傳統的綜藝大台,但那檔節目當時達到了0.55%,接近綜藝平台最厲害的湖南衛視同時段的0.7%了。當時真的太興奮了,所有人出去大吃了一頓慶祝,台裡領導馬上就決定,《我愛記歌詞》節目被固定下來,並鎖定在每周五晚9時21分的黃金時段播出。”

  而節目后期“與時俱進”的改革也讓《我愛記歌詞》節節攀升。據介紹,為了讓更多的老百姓有機會到電視上過把歌癮,節目取消了任何選拔的過程,採用了報名即可參賽的方式。每場比賽按照報名先后,允許200名觀眾進入演播廳參賽,每一位觀眾都有可能被主持人隨機請上台比拼,不管你五音不全、跑音走調、節奏感混亂。陳偉頗為得意地講述了改革嘗試,比如把齊秦等請來做明星專場、將選手分地域做地方專場,甚至拉到西湖邊用連續214小時2008秒的馬拉鬆式聯唱來創造“吉尼斯紀錄”,“這些活動,對節目的影響、收視真的起了很大的幫助”。

  而最讓陳偉津津樂道的還是節目在2008奧運期間的嘗試,“當時很多娛樂節目都給奧運會讓路,擔心碰不過體育類節目。我們就拉通了兩個禮拜來做《我愛記歌詞》,最后的收視排在全國衛視同時段第二,第一是央視,我們賺翻了!”而去年“十一”期間節目首創的“麥霸”全國唱,走出杭州,如選秀節目般把節目拉到上海等全國七個城市來做,又讓節目的收視率來了個極大的攀升。

  美國“小蜜蜂”回頭談合作

  據了解,《我愛記歌詞》近期的收視率已位居全國綜藝類節目第二名,成為除湖南衛視《快樂大本營》以外,惟一一個收視率過1.0%的省級衛視周播娛樂節目,高收視率使該節目的廣告時段也成為浙江衛視所有時段中最貴的。

  就在最近,《我愛記歌詞》為對抗《我的團長我的團》,聯合《我是大評委》、《愛唱才會贏》兩檔綜藝節目,號稱“綜藝三劍客”,集體開進晚間黃金檔19:35,打造3月2日至8日的“麥霸英雄匯”直播周。浙江衛視宣傳方面稱,總決賽特別節目最終以1.42%的平均收視贏得同時段節目收視冠軍,打敗《團長》,而比起《我的團長我的團》每晚200多萬元的高投入,“麥霸英雄匯”7天總投資不足200萬元,算是“性價比最好的電視節目”。

  此外,浙江廣電集團節目購銷中心陳莉莉介紹,馬來西亞WaTV(華頻道)主動聯系到集團節目購銷中心,以單集1000美元的高價一次性購買了《我愛記歌詞》26期節目版權,創下該頻道收購國內娛樂節目的最高價。目前,《我愛記歌詞》已經在印度尼西亞、馬來西亞、文萊等國家和地區播出。

  陳偉還表示,《合唱小蜜蜂》美國版權方曾好幾次致電節目組,剛開始節目組還以為版權方是追上門來告“侵權”,結果卻是上門談合作,“對方告訴我們,他們已經看過我們的節目,形式上很中國化,他們希望一起合作開發《我愛記歌詞》升級版,然后把這個版本行銷全世界。目前我們正在商談合作細節。”(記者 彭 驥)

(責編:朱丹)
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