電視進入“2.0”時代 “K歌”靠什麼取代“選秀”

2009年03月16日09:01  來源:新聞晨報

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“全民參與”被認為是K歌類節目成功的重要原因
K歌類節目的模式,是否也會像曾經的選秀一樣 “其興也勃焉,其亡也忽焉”?

  目前,K歌類節目中,浙江衛視《我愛記歌詞》、江蘇衛視《誰敢來唱歌》、湖南衛視《挑戰麥克風》影響力堪排前三強。

  業內人士認為,在經濟不景氣的特殊時期,K歌類節目無疑為中國電視業注入了一股新鮮活力,必將帶動中國電視娛樂節目的新一輪狂歡。為什麼《我愛記歌詞》等K歌類節目能成功迎得觀眾青睞?這類后選秀時代的娛樂節目模式,是否也會像曾經的選秀一樣“其興也勃焉,其亡也忽焉”?

  “選秀”升級版,和“選秀”撇清關系

  幾乎所有K歌類節目都急於和選秀劃清界限。業內人士分析,與選秀撇清關系,對平民K歌節目有幫助,“這樣一來就不用受制於廣電總局對選秀類節目的種種禁令,比如完全就可以黃金檔播出了。”

  然而,選秀時代的不少經驗其實一直為平民K歌節目所借鑒,包括造星、全國各大城市海選等,這些已被檢驗有效的招法為節目走紅創造了便利。以《我愛記歌詞》為例,2008年開始的“麥霸”巡回全國各大城市進行地面活動、城市對決,有意培養領唱、伴舞等的名人效應,選手造型明星化,最近節目還開始以“女版許三多”、“三大明星臉”等名目來大力宣傳選手雙雙、小鬼,“到時候我們也要啟動造星計劃,挑選出優秀的苗子簽約,打造屬於浙江衛視的明星”。 廣東衛視《今夜唱不停》節目監制李碩豐透露,《今夜唱不停》計劃走出演播廳,例如舉辦大學對抗賽、街道對抗賽等。

  而這些無不是選秀節目打造平民偶像、地域PK、全國海選、簽約等的翻版,且效果顯著。不少觀眾都認為K歌類節目“報名+海選”的方式就是變相選秀,並將這種K歌熱潮歸結為“后選秀”時代。時評人浩歌也表示:“《挑戰麥克風》就是一檔‘快男’、‘超女’的濃縮變種版,其實質還是電視選秀,無法脫離‘快男’、‘超女’的影子。”

  不尋“超女、快男”,門檻全面降低

  為什麼在“選秀”逐漸式微的時代,脫胎於“選秀”的“K歌”類節目卻能走紅呢?

  浙江衛視總監夏陳安將原因歸納出三條:一是門檻低,選手不需要唱得好聽,隻需要符合規則﹔二是評判標准低,真正做到了全民參與﹔三是比賽的目的不是為了個人出名,樂趣在於闖關和娛樂。“全民參與”被認為是K歌類節目成功的重要原因,卡拉OK普及的社會現實和門檻低的設置則是吸引全民參與的關鍵點。《我愛記歌詞》制作人陳偉就表示,節目撓中了“卡拉OK”這一風靡中國社會的大眾娛樂方式,“卡拉OK本來就是中國老百姓非常喜愛的娛樂形式,有著深厚的群眾基礎。而且K歌類節目不要求參賽者有特殊才華,體現的是全民參與。”另外,相比選秀類節目,K歌類節目的准入門檻、評判門檻都要低很多。

  為了將低門檻的參與性貫徹到底,節目組也花了不少心思。李碩豐就指出,為了使節目更貼近生活,節目選用的歌曲是有傾向性的,“我們選擇的歌曲都是傳唱度高的,觀眾們愛唱的歌曲,以老歌、經典歌為主。選歌的途徑有兩個,一是上卡拉OK網站,選那些點唱率高的歌曲﹔二是向身邊的人和普通觀眾做調查,看大家都喜歡哪些歌曲,這樣我們選擇的面就廣了。”

  據介紹,《我愛記歌詞》中應該用哪幾首歌,甚至要浙江衛視總監夏陳安親自聽過,選出的歌曲既要經典和流行結合,也要是老百姓耳熟能詳的,“討論該接哪幾句歌詞,太生僻的不要,太老的不要。”陳偉干脆表示,挑選出的每一首歌都經過眾多工作人員試唱鑒定,“如今類似的節目已經很多了,哪家的歌選得好,哪家就能夠搶到更多觀眾。”

  中國電視正式進入“2.0”時代

  K歌類節目努力營造的互動效果被認為是超越選秀節目的另一大亮點,也成為K歌類節目相互“克敵制勝”的法寶。

  不少觀眾表示,K歌類節目不僅是場內觀眾與節目的互動,屏幕前觀眾的參與感也很強﹔而這些所謂的互動性,與選秀節目傳統意義上的發短信、現場鼓掌等都不一樣,而是跟隨著“全家老小一起唱歌”,比如屏幕上像完形填空一樣的滾動字幕,能讓人下意識萌發一同試唱的熱情,不自覺參與其中樂此不疲。這種互動也被一些網友總結為“電視2.0”升級版延伸。

  李碩豐表示,《今夜唱不停》開發選手求助場外觀眾的做法,是向益智類節目借鑒來的招法,意在場內場外互動。陳偉則稱,雖然目前全國至少不下十檔K歌類節目,但在互動效果上的開發程度無疑將決定各自優劣,他透露個中訣竅:“K歌類節目勝就勝在不是自High,要讓觀眾High,而且是場外觀眾也High。場外觀眾和現場隔著什麼?一層玻璃!我常常會對我們的工作人員說,你剪完片之后,往后退個三五米看看,如果覺得能吸引你,就行,不能,就一定再來。再比如,K歌類節目設個大屏幕提歌詞,觀眾的心理是會跟著一起的,因為他的參與度和場內觀眾、選手都沒什麼區別,他看電視的地方就是第一現場,參與熱情自然就高。”同時,他還提及“全互動”、“半互動”的概念,“有些娛樂節目弄一百多人在那唱,場外觀眾聽著,這樣絕對沒法全互動。你想,除了軍歌之類,誰願意跟著一百人一起唱?”

  前途? “再紅兩年沒問題”

  K歌類節目的目前走勢也不盡相同。《我愛記歌詞》力求坐穩“K歌老大”的寶座﹔《誰敢來唱歌》得到了某品牌的冠名贊助后,可謂財大氣粗,制作方近日表示“會投入更多的資金”﹔《挑戰麥克風》第一季落幕,首期節目0.703點的節目收視,落后《我愛記歌詞》同時段的1.229點約0.52個點,雖遠銷泰國但因未能延續湖南衛視娛樂節目的“收視神話”而暫時退出黃金檔,將於3月16日重新啟動,據說“和首季相比,新一季不僅有了全新的包裝形式,曲庫容量及MR.MIC的高科技含量都會全面升級”。

  然而,雖正當“妙齡”,但K歌類節目一窩蜂而起的現狀已經引起了不少擔憂。有評論指出,中國電視從早期的以《玫瑰之約》為代表的婚戀速配節目,到以《開心辭典》為代表的益智類節目,再到以《超級女聲》為代表的選秀節目,全部都能在國外電視節目中找到原型,並因電視台爭相效仿、跟風而最終嚴重同質化,走向衰退。

  中國傳媒大學的研究生唐潔就表示,現在各大電視台一窩蜂地K歌,必然會引起觀眾的反感,“K歌類節目又是一場娛樂風暴,來得快也去得快,注定無法逃脫‘選秀’節目的命運。”中國人民大學新聞學院教授周小普則認為,浮躁和抄襲是中國電視發展的必經階段,不應對K歌類節目有太多苛求。業內人士認為,盡管有著良好的大眾基礎,但是仍需不斷創出新意,才能滿足現代觀眾審美需求,也才能讓這類熒屏新節目漸行漸遠。

  對此,陳偉曾表示,《我愛記歌詞》至少還能紅兩年,“因為在中國,卡拉OK自誕生至今從未降溫過,是老百姓最喜愛的娛樂方式”,“但是如果大家都固步自封,沒有創新,那麼觀眾就會產生審美疲勞,K歌類節目很快就會走向衰落。”(記者 彭 驥 邱儷華)

(責編:朱丹)
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