地方小出版社如何經營“私房菜”

曲利明

2009年05月06日07:56  來源:中國新聞出版報

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  近年來,中國出版業的競爭日趨激烈,作為地方小型出版社要想在出版業中佔有一席之地,就要准確定位自己,學學“私房菜”的生存之道是非常必要的。通過幾年來摸索和實踐,我總結出一些經驗。現在,我來談談自己做“私房菜”的體會。所思考的問題,事實上也是地方小出版社的生存之道。

  海潮攝影藝術出版社,屬地方的小出版社,兩塊牌子一套人馬,真正做出版的人員隻有幾個人。以往大多都以出版挂歷為主,隻編印少量的圖書畫冊,編輯隊伍、資金實力、發行規模、都難以與大出版社競爭。這種情況下如何做出特色的“私房菜”呢?

  特色“私房菜”——攝影散文系列叢書

  攝影散文是近年來出版行業出現的一種圖書創新形式。過去真正算得上攝影散文的圖書很少見,大多都是圖配文,或文配圖,甚至僅僅是圖片加上圖注。真正的攝影散文形式,應該是兩種不同藝術門類的有機結合。攝影的造型語言及文字的抽象語言相結合,通過散文與攝影聯姻的文化游記式的紀實手法,用兩種獨特的視角去表現題材裡蘊涵的方方面面。它與歷史學者的表述、建筑專家的表述、資料性的文字記錄及單純的攝影圖片記錄有著本質的區別。

  海潮社從2002年開始嘗試攝影散文圖書,與眾多作家進行合作,對每個選題都深入到現場進行採訪,最先策劃的是《房梁遺夢系列叢書》,包括《八百年的村落》、《永遠的家園》、《陽光下的雕花門樓》、《城市的守望》等圖書。

  通過與作家合作,福建不同區域的數量眾多、風格鮮明的古民居進入我們的視野。採用攝影散文的表現形式,充分認識古民居的建筑價值、文化價值、社會價值、經濟價值等,喚醒人們珍惜和保護古民居的意識,是當代出版人的責任,也是本叢書的主要特點。《房梁遺夢系列叢書》,是對此類題材的一種嘗試,在欣賞圖片的同時,用文字補充圖片無法表述的內容,形成圖書市場上的一大亮點,在市場上有較高的競爭力。新的表現形式無疑將帶來新的閱讀群體。

  《房梁遺夢系列叢書》的出版,是針對研究傳統文化的學者、專家等一批較高層次人群的需求而定位的,對當地的旅游也起到了一個很好的宣傳作用。游客成了購買圖書的主體,當地政府也大量購買此書,作為贈送客人的禮品,書店也銷售一部分。叢書出版至今,大多已2次重印,有些版本已印刷6次﹔該叢書於2003年,榮獲第二屆全國優秀圖書三等獎﹔取得了較好的社會效益與經濟效益。

  2003年出版的攝影散文珍藏版《瓣香起湄洲》、《嫁給大海的女人》是繼《房梁遺夢》之后的第二個系列叢書。

  《瓣香起湄洲》反映了中國歷史上最火暴的民間信仰——媽祖。在中國,有海的地方就有媽祖的信眾,據稱全世界有5000多座媽祖廟宇,撒布在20多個國家和地區,媽祖的信眾高達2億多人。每逢農歷3月23日媽祖吉日和9月9日媽祖忌日,莆田湄洲島媽祖祖廟,人山人海,香火鼎盛。千余年來,島上的漁婦依然沿承媽祖生前的服飾發型,在海濱勞作,風姿綽約,成為中國獨特的人文景觀。

  《嫁給大海的女人》採用攝影散文的形式,表現了“惠安女”的歷史淵源、生存狀態、宗族家庭、生產勞動、禮儀禁忌、民間信仰和風俗民情。書籍形式為24開本,8個印張,7萬字左右,200多張圖片。生動的文字與優美的圖片相配合,使該書兼具有人類學和民族志的特色,具有較高的藝術性、文學性、資料性。

  2004年出版的攝影散文《煙路歷程》,用鏡頭、膠片、文字去搜尋和記錄煙草這種特殊物質的數百年歷史痕跡,揭示煙草的文化內涵,煙草與文明的關系。福建是煙草引入中國的第一站,該書以福建煙草為基點,全面描述煙草在世界范圍內的傳播史,以及在中國擴散和發展的軌跡,探尋煙草與人類的關系


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(責編:翟慧慧)
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