英收視率最高電視讀書節目停播 “搖錢樹”枯死了

2009年05月14日15:06  來源:中華讀書報

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英收視率最高電視讀書節目停播 “搖錢樹”枯死了
  半年前還是英國收視率最高的電視讀書節目,如今成了最乏人關注的“垃圾”秀。“理查德和朱迪”挾在4頻道播出時一度高達300萬觀眾的收視數字,去年10月轉投數字頻道Watch旗下,改名“理查德和朱迪新陣地”,不料開局慘淡,大張旗鼓的宣傳僅換來10萬首播觀眾,強撐半年,回春無力,每況愈下,如今電視機前每周隻余8000人,逼使理查德·馬德利(Richard Madeley)和朱迪·芬尼根(Judy Finnigan)夫婦自行了斷,5月10日宣布該節目的第一期合同提前六個月取消,自7月3日后不再播出。

  “我認為重要的是承認失敗。”52歲的馬德利對《星期日電訊報》表示,“至少失敗表明你努力過”。

  毫無疑問,馬芬夫婦選錯了平台,新興的收費數字電視專注於娛樂節目,對寡談圖書的脫口秀既缺乏經驗,也無心打理。

  “我倆都敢冒險,也都特固執,”馬德利說,“所以人們越是說我們不該離開4頻道去數字電視,我倆就越堅持,非要把它做成不可。明擺著,這太異想天開了(it was a bridge too far)”。馬德利安慰自己:“在電視圈裡,你就得學會不在乎,一定別把自己太當回事兒。這就是對付不快樂的方子。”

  夫婦倆不打算再做同類的脫口秀了,並有意各謀發展。但馬先生表示,不會讓電視書友會節目就這麼死掉,他們有意改用紀錄片風格。

  “理查德和朱迪”在最火的年景,以其定期推薦書目和公眾票選年度圖書等活動,對英國書市起到巨大的提振作用,一度成為該國出版業最大的發動機和搖錢樹,自2004年開播起,共薦書92種,總銷量超過3000萬冊,實洋1.797億英鎊,合碼洋2.546億英鎊。

  企鵝集團市場與公關主任喬安娜·普裡爾告訴《書商》雜志:“過去兩年裡,理查德和朱迪及其書友會一直是我們這個產業內極為重要的組成部分。我覺得悲傷,但並不特別吃驚。”

  出版商們表示,希望該節目最終起死回生。布魯姆伯利出版社總編亞歷山德拉·普林格表示:“我敢肯定,這個書友會將以某種形式繼續下去——它現在已經超越了電視節目的范疇,它本身就是一個品牌,與好書聯系在一起。”

  也有出版商相信,即便“理查德和朱迪”就此壽終正寢,也會有類似的新節目取而代之。因為市場是存在的,沒准此時已經有電視台開始籌劃填補理查德和朱迪留下的空白了。

  理查德和朱迪現象

  “理查德和朱迪”是一檔下午播出的電視脫口秀節目,由理查德·馬德利和朱迪·芬尼根夫婦聯合主持。2004年,該節目仿照美國“歐普拉書友會”而制作的“理查德和朱迪書友會”正式成為固定欄目,每年選出10本書,並在節目中展開討論。

  與三心二意,動輒撂挑子的歐普拉不同,理查德和朱迪不僅定期發布推薦書目,還推出了一個由讀者票選產生,以自己名字命名的年度小說獎。

  該節目的火暴程度甚至超出了出版界,而成為街談巷議的“理查德和朱迪現象”。布魯斯伯瑞出版社的資深出版人凱蒂·邦德對理查德和朱迪推薦書目的含金量毫不懷疑。“除了布克獎之外,他們的風頭已經蓋過了所有的文學獎。”她說。

  他們不僅贏得了讀者的信任,還得到了作家們的尊重。朱利安·巴恩斯與2005年的布克獎失之交臂,但對隨后獲得理查德和朱迪的推薦心滿意足,稱這是他“文學生涯的高峰之一”。(記者 王胡)

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(責編:朱丹)
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