全球金融危機中 中國電影產業如何逆境逢生?

特約記者 劉 陽

2009年05月14日15:57  來源:人民網-大地

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  在經濟形勢比較嚴峻的時期,電影作品的題材選擇顯得尤為重要。“目前電影的基調應該更輕鬆,有利於觀眾宣泄情緒,緩解壓力。”中國電影家協會秘書長許柏林認為,溫情、勵志和信心,應當成為特殊時期電影作品的關鍵詞,而優秀的國產影片在大舉贏得票房的同時,也將為更多社會資本的投入樹立信心,形成產業內部的良性循環。

  2008年,國際金融危機襲卷全球,許多領域的投資和發展受到嚴重沖擊,以房地產起步的大連萬達集團也不例外。然而,出乎萬達集團董事長王健林意料之外的是,也是在2008年,我國電影票房收入首次進入全球前十名,達到43.41億元,較2007年增長30.48%,增幅中近三成的貢獻,正是來自萬達集團獨資的萬達院線。

  全球金融危機中,王健林見証了中國電影產業的逆境逢生。

  青睞電影

  “口紅效應”,是國際金融危機爆發以來中國電影產業中提及率最高的詞匯之一。

  上世紀二三十年代的美國經濟危機中,人們的消費心理和行為都發生了轉變,類似口紅之類的消費成本不高,卻可以帶來特殊時期心理安慰的商品在市場上大受歡迎。與此同時,在幾乎所有行業都沉寂趨冷的環境中,好萊塢電影卻乘勢騰飛,熱鬧的歌舞片大行其道,給觀眾帶來歡樂和希望,還讓卓別林和秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。在近一個世紀后的今天,歷史經驗正在啟示著中國電影產業在逆境中的發展機遇。

  “從以往的經驗來看,經濟下滑和不穩定時期,人們的精神需求會提高,往往會出現社會文化需求的高峰期,”清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻說,“相對於購房、買車等大宗消費,人們更願意花不多的錢在電影院中獲得高品質的精神享受。”

  此外,有專家指出,與美國好萊塢相比,中國電影產業規模較小,結構原始,對資本市場的依賴較低,受金融危機的影響不大﹔另一方面,內地電影觀眾人群相對高端,電影消費能力下降有限,而剛被釋放的消費需求仍有擴展空間。

  近年來中國電影產業體制改革取得的成果,也為特殊時期的發展奠定了基礎。“目前看來,電影是我國所有文化產業中產業化程度最高的。”據了解,經過多年改革,我國國有電影制片單位轉企改制順利,截至2008年底,38家國有電影制片單位中,已有18家完成轉企改制工作。此外,中國電影生產呈現出多主體踴躍投資、多種經濟成分並存的格局,投資主體從2002年的幾十家躍至2008的逾300家,民營制片公司已近300家,成為推動國產電影大發展大繁榮的生力軍。

  2009年1月1日,國務院發布的《關於文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業和支持文化企業發展兩個規定的通知》正式執行,為包括電影產業在內的文化產業體制改革提供了優惠政策和保障,體現了國家將文化產業作為新的經濟增長點的決心,將進一步促進社會資本對電影產業的關注和青睞。

  溫情、勵志和信心

  作為文化產業,作品質量始終是電影產業發展的核心競爭力。“在金融危機下,隨著投資的謹慎和趨緩,電影產業的整合會受到一定影響,發展的思路應該由此轉向對電影作品的精心打造。”尹鴻說。

  目前我國電影產業的融資渠道主要有海內外企業投資、風險投資、廣告投入、版權銷售、個人融資、政府出資、間接贊助和電影基金贊助等。有專家指出,由於投資方的資金鏈、資金源和投資信心等因素,所有這些融資來源都會受到影響。而其中尤其引人注目的是,雖然中影集團和華誼兄弟等上市步驟會繼續進行,但短期內靠投市融資也數額有限。“近年來中國電影產業發展速度很快,但在市場不斷做大的同時,電影作品本身的質量並沒有得到足夠的重視,可以說我們的產業化走得並不扎實。”尹鴻認為,在資金不足的情況下,應該抓住產業並購整合的淡季,著力彌補過去因過度關注票房而忽視的影片藝術質量,從根本上夯實電影產業發展的基礎。

  從2008年賀歲檔的情況來看,一系列中小成本制作的影片在市場上表現不俗。《非誠勿擾》制作成本5000萬元左右,《梅蘭芳》制作成本8000萬元左右,《葉問》制作成本6000萬元左右,《瘋狂的賽車》制作成本2000萬元左右……然而,這些影片均在上映后數日內票房過億,同時贏得了較好的口碑。事實証明,真正吸引人的,不是巨大的制作成本和夸張離奇的噱頭,影片本身的質量才是吸引觀眾的源頭。很多觀眾認為,這些影片的共同特點在於輕鬆而不乏思考,給壓力中的人們帶來了撫慰和信心。

  在經濟形勢比較嚴峻的時期,電影作品的題材選擇顯得尤為重要。“目前電影的基調應該更輕鬆,有利於觀眾宣泄情緒,緩解壓力,”中國電影家協會秘書長許柏林認為,溫情、勵志和信心,應當成為特殊時期電影作品的關鍵詞,而優秀的國產影片在大舉贏得票房的同時,也將為更多社會資本的投入樹立信心,形成產業內部的良性循環。

  此外,2008年寒假檔期動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的成功也証明,電影產業鏈的開發已經成為電影產業擴大規模、進一步發展的新契機,從毛絨玩具到圖書,從音像制品到服裝……電影衍生品的開發將為產業發展拓展出新的空間。


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(責編:朱丹)
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