網絡廣告聯盟成中小網站“救命稻草”

2009年05月15日07:46  

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  運作近8年的國內最大網絡廣告聯盟百度聯盟將向多媒體平台轉型,不過,在昨日該聯盟峰會召開時,51.COM董事長兼CEO龐東升仍然呼吁聯盟給網站分更多錢,進一步提高分成比例。

  在金融危機下,中小網站已經將網絡廣告聯盟視為求生的救命稻草。專業機構分析,今年中國網絡廣告聯盟市場的總體規模將達到29.7億元,同比增長36.7%。

  目前,國內兩家最大的網絡廣告聯盟為百度聯盟和谷歌ADSENSE,此外還有T2C太極聯盟、窄告聯盟、成果網等第三方聯盟。

  其中,百度聯盟擁有接近30萬家網站,這些網站都依靠聯盟,將流量變為現金﹔另一方面,通過整合流量牽線廣告主,聯盟也為百度貢獻了重要收入。據百度提供的資料,2008年百度聯盟給這30萬網站分成金額超過4億元,2002年分成金額才400萬元,不過該公司從未對外透露過分成比例。

  對此,龐東升調侃稱,百度聯盟相當於一個超級廣告代理商,希望百度進一步提高分成比例,給大家多分錢。

  業內認為,金融危機對中小網站沖擊較大,而網絡廣告聯盟是不少網站的主要收入來源,因此今年網站對分成的期望更高。

  易觀國際分析師李智分析,由於能滿足廣告主更直接、實用的訴求,網站聯盟成為了近年來發展較快的廣告形式,並且網絡廣告聯盟的增長速度要高於整體網絡廣告市場的增長速度。據最新的數據顯示,去年中國網絡廣告聯盟市場總體規模為21.7億元,預計今年年中國網絡廣告聯盟市場仍將保持高速增長,總體規模將達到29.7億元,同比增長近四成。(記者  庄春暉)

    來源:每日經濟新聞

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(責編:朱丹)
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