廣告收入直線下降 美國報業艱難探尋自救之路

2009年06月01日09:29  來源:光明日報

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  美國《紐約時報》集團、赫斯特報業集團等20多家報紙傳媒的負責人日前齊聚芝加哥,分析當前嚴峻的生存形勢,探尋自救之道。結束網上免費閱讀是報業老板們探討的一個重點話題。

  受國際金融危機及經濟衰退的拖累,美國報紙的發行量和廣告收入直線下降,一些具有很大影響的媒體也面臨生存危機。擁有《洛杉磯時報》和《芝加哥論壇報》的論壇報業集團已經宣布破產,全國性日報《基督教科學箴言報》由日報改為周報發行。《紐約時報》集團旗下的百年老報《波士頓環球報》身陷巨虧,難以為繼。這種局面雖然“令人傷感”,但奧巴馬政府要救的人實在太多,經營慘淡的傳媒業很難從中分一杯羹。

  美國報業整體經營情況的惡化並非始自國際金融危機,而在於報紙失去了年輕一代讀者。正像許多人預見的那樣,互聯網普及不過10多年的時間,但對美國印刷媒體的沖擊顯而易見。據皮尤公眾與媒體研究中心本月的調查顯示,僅三分之一的美國人表示如果報紙消失,他們會很“想念”。當前,各大報紙和期刊普遍面臨發行量和廣告收入持續下降的局面,許多報紙近年來一直寄望於通過免費在線閱讀獲得網絡廣告資源,以彌補報紙發行量下降的損失,但在線廣告收入實際增長非常緩慢。

  現在,報業老板們開始檢討基於免費閱讀的網絡發展戰略是否正確。他們的答案是否定的。以擁有多家期刊的時代華納集團為例,其紙媒部分今年一季度的收入下降了30%。相比之下,其電視媒體運營情況還說得過去。管理層人士認為,部分原因是其旗下的CNN、TBS、TNT等電視網絡還沒有將其電視節目上網供免費瀏覽。

  傳媒巨擘、新聞集團總裁默多克日前明確表示,免費網上閱讀的時代即將結束。新聞集團旗下的報紙在未來一年內都將開始向在線讀者收費。新聞集團擁有《華爾街日報》、《紐約郵報》、《倫敦時報》、《太陽報》和《澳大利亞人報》等多家報紙,其中《華爾街日報》已經對所有在線內容收取訂閱費。默多克認為,報紙的未來將依托數字化設備,但改變讀者的閱讀習慣需要相當長的一段時間。默多克稱,世界主要電子設備公司正在開發這種產品,2到3年后,新的閱讀電子設備將全面入市,但公眾需要10到15年時間來適應新的付費閱讀方式。(本報華盛頓5月31日電 駐華盛頓記者 余曉葵)
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(責編:朱丹)
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