08中國網絡廣告聯盟市場規模達21.7億

2009年06月02日10:06  來源:艾瑞咨詢

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  2008年百度推出內容網絡、淘寶整合阿裡媽媽、迅雷推出廣告聯盟平台、報業協會成立新媒體聯盟,網絡廣告聯盟行業隨著各運營商和協行調整、整合等諸多變化得到了快速發展。同時,隨著2008年下半年的全球經濟危機的爆發,廣告主的廣告預算也受到一定的影響,未來廣告主將會對網絡廣告的投放預算逐漸增加,並會網絡廣告投放的最終效果越來越看重,從而進一步拉動了網絡廣告聯盟行業的整體發展。

  08年中國網絡廣告聯盟市場規模達21.7億 同期增長105%

  根據艾瑞咨詢發布的《2008-2009年中國網絡廣告聯盟行業發展報告》數據顯示,2008年中國網絡廣告聯盟市場總體規模為21.7億元,較2007年的10.6億元增長了105.0%。隨著2009年全球經濟危機對中國的影響,網絡廣告聯盟市場增長速度將會有所下降,艾瑞咨詢預計2009年中國網絡廣告聯盟市場的總體規模將達到29.7億元,同比增長36.7%,2011年整體廣告聯盟市場規模將達到85.6億元。


  艾瑞咨詢認為,網絡廣告聯盟是網絡廣告市場的重要組成部分,已經成為目前各方關注和投資的熱點,但仍然存在幾個問題:品牌廣告主認可度不高、作弊、聯盟的用戶群重合性較高、行業本身的局限性等是構成對行業的發展阻礙因素。

  艾瑞認為:

  隨著2009年經濟危機加劇,中國廣告聯盟行業面臨幾個問題:

  ●網絡廣告聯盟的大品牌廣告主此前較少,且各聯盟平台的廣告主資源重合率較高,廣告主仍有待挖掘﹔此外聯盟會員在產業鏈中仍處於依賴地位,議價能力差﹔

  ●網絡廣告聯盟運營商如何有效地評估廣告效果,並借此說服廣告主,仍然面臨公正性、准確性、完整性的挑戰﹔

  ●網絡作弊等不規范問題已經嚴重危害網絡廣告聯盟整個產業鏈發展,如何保護廣告主利益是現在聯盟運營當務之急﹔

  ●缺乏行業的服務、產品、技術的標准和規范。

  同時,隨著廣告聯盟市場發展,中國網絡廣告聯盟市場呈現以下幾大發展趨勢:

  ●由於經濟危機影響加大,網絡廣告將越來越受到傳統廣告主關注,並在投放比例有所增加,將提高網絡廣告聯盟營收能力,促進行業快速發展﹔

  ●專業性較強的行業網站聯盟將逐步形成,並成為聯盟平台的重要組成部分,其帶來的行業廣告客戶將有效改變目前廣告聯盟上游同質化現象﹔

  ●作弊成本將越來越高,聯盟市場將逐步規范,網絡廣告聯盟將成為網絡廣告市場不可或缺的重要一員﹔

  ●中國聯盟市場發展,出現越來越多的廣告網絡平台,整合門戶、搜索等多種媒體資源,並與大型4A公司一並為廣告主提供服務,廣告聯盟概念進一步豐富。

  綜上所述,中國網絡廣告聯盟發展現狀、問題和趨勢的基礎上,艾瑞咨詢在《2008-2009年中國網絡廣告聯盟行業發展報告》針對聯盟平台和聯盟站點提出相關的發展建議,希望對中國廣告聯盟市場發展提供一定的參考價值。(分析師丁利)

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(責編:朱丹)
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