網絡招聘八大發展趨勢 招聘網站業務多元化

2009年06月02日10:44  來源:艾瑞咨詢

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  艾瑞近期發布的《2008-2009年中國網絡招聘行業發展報告》結合翔實的數據和深入的研究,提出網絡招聘行業八大發展趨勢。其中,前五個趨勢為長期趨勢,后三個趨勢為短期趨勢。

  第一趨勢:網絡招聘與中國經濟變化相契合

  經濟危機對網絡招聘是危機也是契機,是優勝劣汰的過程。一方面,網絡招聘的投融資將減少,泡沫將破滅﹔另一方面,產品和服務的創新適逢其時。

  中國經濟升級重要標志是服務業升級,這是中國政府大力扶持的方向,也是未來就業的重要方向,網絡招聘宜因勢利導。

  第二趨勢:網絡招聘隨互聯網布局而動

  隨著互聯網在東北、中部、西南地區的普及和該地區網民應用的逐漸深入,網絡招聘將在未來五年在這些地區進行重點推廣。

  三線城市及城鎮將成為未來招聘網站的推進區域,更多地區型網站將會出現。

  第三趨勢:Web2.0將助推網絡招聘2.0化

  投融資的第三階段已於09Q1隱約顯現,艾瑞咨詢分析認為第三階段招聘網站融資並購熱點將集中於搜索類、社區類和視頻類招聘網站,招聘網站web2.0化將首先從富於前瞻性的投資領域開始。

  隨著求職者和雇主對搜索引擎認識的提升和使用的熟練、招聘信息數量的進一步增多、職位搜索(無論是站內的還是垂直的)必是未來的發展趨勢。搜索類招聘網站的發展時代在08年依然沒有到來,時代的到來取決於招聘網站數量和信息分布的分散化程度。

  第四趨勢:招聘網站深度參與到人才市場中,強化對職業者的研究

  招聘網站不應該只是信息傳遞的旁觀者,更應該是人力資源市場的積極參與者。在雇主與求職者之間,在國家與人才市場之間搭起溝通的橋梁。因為招聘網站更多的了解求職者和雇主之間、雇主和雇主之間、求職者和求職者之間的信息不對稱,招聘網站還可以充當職業教育者的角色。

  招聘網站應倡導並服務於未就業學生的職業規劃,對其進行職業教育,讓其早日對自我的培養和完善更加全面。

  第五趨勢:用戶為王

  互聯網“用戶為王”的規律在網絡招聘領域依然適用。生產、研發、推廣、運營等相關策略都應該考慮用戶,以用戶的需求和體驗作為出發點。

  潛在求職者是招聘網站忽視的用戶群,在招聘網站挖掘自身對於他們的價值時,商業模式將從中誕生。

  艾瑞咨詢認為,垂直類招聘網站以用戶為中心的運營理念加速了其網站流量的穩健成長。典型代表是應屆生求職網。08年12月,應屆生求職網月度覆蓋人數僅次於三大招聘網站,位居第四,而他們的運營團隊僅有20人。

  第六趨勢:提升用戶滿意度

  艾瑞調研數據顯示,在訪問者對網站的滿意度打分中,各網站得分均介於4-5之間(比較滿意和滿意級別之間),招聘網站滿意度不甚理想。

  新雇主選擇招聘網站更多看重知名度,而老雇主放棄與招聘網站的服務更多是因為服務讓人難以滿意。而老雇主的收入佔據招聘網站的絕大多數,艾瑞認為提升服務,優化雇主體驗才是提升營收的關鍵。

  第七趨勢:招聘網站業務多元化

  招聘網站業務多元化是現實和趨勢,08年招聘網站網絡招聘營收比重僅為45.9%,其中前程無憂和地區型招聘網站多元化程度較高。

  多元化是招聘網站差異化的重要方法,且應以用戶(雇主、求職者或潛在求職者)為中心設計業務、開發產品和提供服務。

  第八趨勢:招聘網站提升營銷能力,減少營銷投入

  網絡廣告投放在月度覆蓋人數提升方面有一定作用,微小的用戶增量即有可能使招聘網站的流量發生名次的變化,但單月名次並無太大的意義,且不具有持續性。

  經濟危機對招聘網站營收的沖擊較大,且暴露出招聘網站的運營問題,主要體現在營銷、 擴展和研發三個方面。

  第二陣營招聘網站的不穩定說明眾多招聘網站並沒有形成自身的優勢和特色,無法保持對新用戶的持續吸引。靠營銷推動的流量上升隻能是一時一地的行為,並不能持久。(分析師蔣李鑫)

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(責編:朱丹)
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