紙媒vs網絡

《南方都市報》梁香祿:紙媒向網絡免費轉載說"不"

2009年07月03日08:21  來源:中國青年報

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  長期以來,在網絡使用紙媒新聞資訊的領域內,形成了一個詭異的現象:網絡往往是無償、廉價甚至是海量侵權使用紙媒內容,而紙媒不僅習以為常,甚至引以為榮。是否被網絡轉載、網絡轉載的頻率高低,也成為了紙媒內部評價稿件質量、記者能力的標准之一。換言之,侵權者固然習慣了免費午餐,而被侵權者也極度漠視自身權益,甚至雙手奉送自己的勞動成果,歡迎免費品嘗。久而久之,當紙媒慢慢冷靜下來,不再只是沉浸於新聞廣泛傳播的喜悅中,而想主張自己的著作權、向網絡要求收取許可使用費的時候,卻發現是多麼的困難——網絡會驚詫地反問:你們還差這點錢啊?當紙媒向網絡強調其內容強大、不容錯過、值得高價購買時,網絡會露出滿臉的不屑:別跟我說內容,像你們這樣的內容供應商,我們全國有幾千家!某些堅定不移、想根本性扭轉這種局面的紙媒,動用法律手段去追償,也因為種種客觀原因而事倍功半、效率低下。

  這種現象的形成,在我看來,雖不能說是紙媒咎由自取,但至少跟紙媒自身的立場和原則有著莫大的關系。從網絡開始提供資訊服務到后來所謂的“互聯網寒冬”,一方面網絡作為新興初創媒體,尚在苦苦尋找營利模式,其針對資訊的策略是拿來就用、用了再說﹔另一方面,紙媒歷來受地域和行政限制,偏於一隅,其所生產的新聞產品從來沒有哪個年代可以像現在這樣,通過網絡突破限制,走向全國乃至世界,於是,紙媒心中埋藏已久的壓抑得到了空前的釋放:看,我的新聞!像風一樣在飄!榮耀就這樣產生了。為了這種榮耀,什麼都無暇計較了,隻要給署名就好﹔再不行就求求你了,多用我的東西吧,我全部打包送給你,方便你挑著用。偶有收取費用者,也極為低廉,通常是網絡願意給多少就是多少,自我解釋是,咱不差這幾個錢!網絡的免費午餐就此源源不斷﹔而且慢慢挑起食來——“說實在的,你們的內容對提高我們網站的點擊率貢獻不大,之所以還用,只是不想跟你們搞僵關系而已!”

  對於七八年前那個時候的紙媒,我們或許很難苛求其保持冷靜和適當的清高,但現在回過頭來看看,則有必要提出一個疑問,紙媒持續不斷為網絡輸血,最終得到了什麼?

  擴大新聞影響力和紙媒知名度——這是很容易想到的答案。而我想表示質疑的恰好就是這一點。地域性是紙媒的固有特點和局限,在紙媒的有效發行區域,紙媒以這種方式向網絡借力,唯一的結果就是網絡分流了自己的讀者。原來喜歡讀報刊的,既然上網也能看到,干嗎還去買報呢?廣告也因此分流到該區域的網站,這種情況下的轉載,我看不出來對紙媒有任何好處。

  在紙媒有效發行區域以外,網絡讀者有了更多的可能和機會知道被轉載紙媒的名字,好處是紙媒的品牌知名度擴大了,壞處是隨著網絡提供資訊的能力越來越大,一些地域性特征不明顯的全國、全世界通用商品的廣告,分流到全國性門戶網站去了,而且這些廣告往往是高端的品牌廣告如汽車、手機、電器、化妝品、奢侈品廣告等。紙媒可以利用自己知名度的擴大,找回相應的損失或者增加自己的規模、營利嗎?

  所以,紙媒一直強調、謀求的網絡轉載,可以為紙媒帶來“影響力”和“知名度”,並沒有強有力的証據。

  在紙媒目前主要還是依靠廣告的營利模式下,任何影響力和知名度的謀求,都不能脫離有效讀者,即真正閱讀紙媒並能為紙媒招攬廣告提供幫助的讀者。為了進一步說明有關“影響力”和“知名度”的問題,我們可以將紙媒向網絡免費或廉價供稿,與紙媒向讀者免費贈閱作個簡單比較。二者的目的都是謀求影響力和知名度,區別在於,向網絡輸血,紙媒不用付出印刷、發行成本,但結果是間接培養了讀者對於網絡的習慣、粘性和間接幫助網絡吸納廣告,從而加速紙媒自身的衰落﹔免費贈閱,紙媒多付出了印刷、發行成本,但結果是培養了自己的有效讀者和潛在購買者,在有效發行區域內擴大了影響力、知名度並有助於吸納自己的廣告,從而至少為自身面對網絡挑戰、行業性洗牌而成功轉型贏得時間。

  於是,我不禁要問,紙媒需要依靠網絡的論斷和邏輯,到底從何而來?是誰開的玩笑?

  當然,我們還在不斷地看到,大多數紙媒仍然在默默無聞、不辭辛勞、不講回報地繼續著為網絡輸血的任務,享受著自己的新聞隨風飄蕩而高、而遠的“榮耀”。

  沒有實質性好處的影響力,其實僅僅是一種虛榮、一項虛幻的榮譽。辦企業與做人的道理其實是一樣的,首先要解決生存問題,才能謀發展、談理想。仰望星空而絕不關注路面者,從來就未曾走遠。(作者是《南方都市報》法務監察部主任)

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(責編:朱丹)
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