當當卓越“死磕”價格戰 B2C網站“錢途”叵測

2009年07月08日07:09  來源:証券日報

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  和當當網同時成立於1999年的阿裡巴巴已經上市兩年了,距離當當網2006年的第三次風險融資也已經3年了。作為互聯網的老“兵”,當當網還能上市嗎?

  與以往間或流傳的當當網上市的風聲不同的是,如今,人們更多是在猜測,當當網究竟會被賣給誰?關於這一點,當當網的創始人李國慶近期也曾有表示,“這個可以賣。”

  按照常規,一家企業接受第三輪風險投資后,就應該要上市了。換言之,不論最終是否能夠上市,除非特殊情況,風險投資一般都不會進行第四輪投資的。由此看來,據上一次第三輪風險投資已經三年的當當網,獲得第四輪風險投資的可能性已經不大。最重要的是,當當網至今尚未實現年度贏利。盡管此前當當網剛剛宣布取得了10年來的首次季度盈利,但這樣的聲明更像是在“賣身”前的一種戰術。

  在群雄並舉的互聯網業,成立於1999年的當當網被認為是一家“很苦”的公司,這個比傳統線下書店多了幾個頁面的“鼠標+水泥”,10年來一直不曾盈利,卻也遲遲不願賣掉。創始人俞渝、李國慶夫婦一直如養兒子般含辛茹苦的養著當當,而另一對知名的創業夫婦潘石屹張欣早已在兩年前把自己的SOHO中國變成了公眾的寵兒,實現了上市。

  如今,俞渝、李國慶夫婦依舊持有當當網50%以上的股份,精於算計的他們並沒有在三次融資的過程中喪失自己的控制力。當然,這並不表示俞渝、李國慶沒有賣掉當當的念頭,無非就是價格的問題。畢竟,再生“二胎”的可能性並不大,所以這個“頭胎”一定要賣出個好價錢,這也關乎到面子問題。2004年亞馬遜曾提出以1.5億美元收購當當網70%-90%股份被其拒絕,理由就是價格太低。在不久前當當宣布預計今年實現盈利后,李國慶在私下場合報出的“10億美金”收購底線。不過,這個價格被業界認為估值過高。

  當當網的十年艱辛,有著太多的如果,最早如果沒有卓越,較早如果沒有淘寶,如今沒有京東商城、紅孩子、Vancl……,當當網的老對手一個也沒有倒下,而新對手的數量卻如雨后春筍。當當網喊上市喊了很多年,說自己實現贏利也不是第一次了,但是從現在來看,上市的希望已經越來越渺茫,而贏利的真實性卻依舊值得懷疑。

  當當最初的成功在於網上書店的概念,第一中文網上書店使其在網民中的知名度頗高,然而網上書店的帽子同樣是柄雙刃劍,尤其當廣大消費者的網絡購物轉向價值更高的3C產品時,當當“第一書店”的稱號反倒成了企業轉型的包袱。當京東商城成為消費者購買3C產品的首選,凡客成為家居商品的新銳,淘寶商城代表價格低廉時,當當網的臥榻之旁還有一個卓越網,甩不掉也掙不脫。雖然一直保持著“全球最大的中文網上書店”稱號,但是這個稱號並不能換來真金白銀。而且,很多大型的傳統書店,如北京圖書大廈、王府井(26.80,0.69,2.64%)書店等,也有了自己的網上書店,甚至如地壇書市等都要上網。今天的當當網,似乎有淪為當年BB機命運的可能。

  當當網並非沒有變,但是的確已經從領跑者變成了跟跑者,打開當當網的首頁,如果不是剛剛輸入了當當的網址,你很難看出這是一個主營圖書的網站。因為,隻在接近頁面的最下方,才挂著幾張圖書的照片。整個首頁商品琳琅滿目,從蚊帳到內衣,可謂是應有盡有。如果稍加注意的話,可以發現,當當網也把自己的口號從“全球最大的中文網上書店”變成了“全球最大的中文網上書店&購物中心”。如此的口號,已經顯示出當當對自身定位的迷茫,核心競爭力模糊的當當,在這一點上已經輸給了他的老對手和新對手們。在上市無望的情況下,出售可能是一個唯一的選擇了。

  但是,可以讓當當網還能繼續撐一段時間的理由並不是不存在。因為,他的對手們畢竟也沒有賺到錢。和當當網同時誕生的卓越網至今沒能實現盈虧平衡,2008年營業額高達14億的京東商城,利潤幾乎為零,后進者千尋網、走秀網等都宣稱2009年沒有盈利預期。可以說,B2C至今是中看不中用。


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(責編:朱丹)
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