央視改版:為嚴肅新聞穿上時尚外衣

2009年08月17日09:10  來源:《齊魯晚報》

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胡蝶
胡蝶
  
  從7月27日起,短短兩個多星期內,央視早、中、晚多檔重點新聞節目不約而同地出現了變化。其中,央視新聞頻道早間新聞節目《朝聞天下》作為央視改版的先鋒“驚艷”亮相,被譽為央視史上最美女主播的胡蝶的出現,以及節目視覺與內容相對時尚化風格的轉變,已經成為不少人的談資。

  同時 ,央視多個頻道新增了部分欄目、停播了部分欄目、部分欄目換頻道播出。央視的這次改版,被稱為該台十年來最大的一次“變臉”,廣受社會關注。

  改版之主持人

  美女主播引人關注


  央視改版出現的第一個亮點,是央視四套《今日亞洲》原主播胡蝶在《朝聞天下》的亮相。央視新聞類節目破天荒地選擇了一位長相極美又極“ 娛樂化”的女主播,網友稱其為“央視最美女主播”。更有網友在網上成立了“迷蝶(迭)香”粉絲俱樂部,表達對她的支持。同時,胡蝶過於漂亮的臉蛋和主持時稍稍露出的一點瑕疵,也讓她陷進了是非圈,媒體對胡蝶“山寨版范冰冰”和“整容門”的熱炒,淹沒了關於《朝聞天下》內容變化的零星討論。

  胡蝶只是“美女主播”風潮的第一波。在此次改版中,央視經濟頻道《第一時間》主持人歐陽夏丹加入《共同關注》。中文國際頻道《海峽兩岸》主持人柴璐加盟《新聞直播間》。方靜、李梓萌等將輪流主持《 世界周刊》。消息一出,媒體即爆出兩位都是“高考狀元出身的美女主播”,新聞網絡點擊達數十萬,網友紛紛跟帖發表評論,對兩位主持人表示期待。

  改版之新聞形式

  輕鬆易讀,有點像CNN


  新版《朝聞天下》節目整體包裝最直觀的改變,體現在節目的滾動字幕上。字幕顏色和字體都有別於原來新聞頻道黃底黑字的新聞字幕樣式,主要採用了藍底黃字,這樣的配色方案使新聞標題顯得更加醒目。同時字幕在字體上也比原來的大了幾號,讓觀眾看得更加清晰。《朝聞天下》節目中,有一條瓦努阿圖發生地震的最新消息,主持人在口播該條消息時,電視屏幕上也快速地打出了最新消息的字幕提示。不過這個字幕提示的位置不是同以往一樣出現在屏幕右下方,而是出現在屏幕右邊的中間位置,字幕使用的是鮮亮的紅色。

  對於這種形式上的變化,有網友評論說,這種形式很像CNN。這種滾動新聞滾動次數的增加,也讓一些人擔心是否會導致新聞的重復與雜亂。

  改版之內容

  更有趣,更娛樂化


  正如央視所說,目前央視新聞的選擇偏向有趣好看的新聞,於是,觀眾看到《朝聞天下》開始討論章子怡,《東方時空》拿出篇幅報道游泳冠軍張琳,就連《新聞聯播》也不忘加入各種娛樂文體新聞。會議新聞內容明顯減少,多了不少輕鬆的短訊,比如一則台灣的“豆腐冰激凌”新聞就很輕鬆。在報道“醉酒撞車”事件時,也採用了小專題的形式。此外,在對於新聞的解讀中,還加入了即時的評論。

   聲音:主播不一定要美女,美女做主播是嘗試

  對於此次改版“美女主播”引人關注的現象,傳播界大多數人的觀點是,“新聞主播不是靠靚麗取勝。”國際上比較知名的新聞主播是那些對新聞有主心骨、有分析能力、解釋能力的人,是相對成熟的、中年化的、有很多新聞歷練的人。不過傳媒學者喻國明認為,“央視用美女主播是在嘗試,這沒有問題,是想突圍。”

  聲音:不管像誰,內容更直觀了

  對滾動新聞的增加與形式變化 ,中國政法大學新聞與傳播學院教師王佳航博士認為,時效性對於新聞來說非常重要,雖然滾動新聞相對於整點新聞顯得重復,但是在現代社會,需要資訊、收看新聞頻道的精英階層是沒有時間一天到晚坐在電視機前的,這種滾動的方式其實更符合新聞頻道的觀眾定位。

  而來自傳播學界的觀點認為,不管央視改版后的新聞在形式上像不像CNN,客觀上更直觀好看了。

  聲音:形式娛樂化,內容很嚴肅

  有傳媒學者認為,新聞可以有某種娛樂化傾向,但並不是要把新聞做成無厘頭、很雷人、八卦的東西,而是說新聞的表達方式要更加親和、更加立體化,要讓人們真切地感受到新聞事件的方方面面,這次央視改版增加的新聞短評以及小新聞專題,就體現了這種立體化。

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(責任編輯:[實習]李慕楊)

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