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SNS互動引發音樂人關注 QQ音樂引領數字發行

2012年07月10日08:38    來源:人民網-國際金融報      手機看新聞

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  曾幾何時,數字音樂的版權問題一度困擾著華語樂壇的音樂人,而隨著國內主流音樂平台的數字音樂正版化,音樂人正逐步扭轉思路,與國內主流音樂平台開展合作,將數字音樂發行作為全新發行方式。據最新發布的《2012數字音樂報告》顯示,國內唱片業71%的銷售收入來自數字音樂市場,唱片行業在主流音樂平台的支持下又煥發了新的生機。索尼、滾石、環球、英皇等國內外唱片公司都與QQ音樂等國內主流音樂平台簽署了戰略合作伙伴關系。

  日前,QQ音樂創新地引入QQ好友和微信好友的社交關系鏈,讓音樂成為與好友互動溝通的全新方式。新功能上線不到兩個月的時間裡,已經有莫文蔚、容祖兒、潘瑋柏、楊冪、許嵩等超過30多位明星注冊賬號,為粉絲點歌,參與互動。

  這些音樂人選擇QQ音樂互動點歌平台的做法大受粉絲歡迎,容祖兒在QQ音樂首發的單曲《正好》,上線一周試聽數超千萬﹔小天王許嵩的新專輯首波主打歌《胡蘿卜須》上線一周也取得了兩千萬試聽的驕人戰績。首次利用QQ音樂互動平台發布單曲就取得過億試聽數的小天后丁當,更是通過微信答謝歌迷“今天下午,聽說我的新專輯《好難得》在騰訊的點擊視聽超過1.1億次,這個數字讓我更確定,當初的堅持沒有錯。謝謝騰訊所有的大家,謝謝你們的支持!繼續加油!”

  與傳統的CD唱片相比,數字音樂具有先天的平台優勢。“音樂本身就是一個無實體形態的創作品,數碼音樂的出現,讓音樂可以脫離硬件的部分而自由流通,更符合音樂的本質。”海蝶唱片相關負責人如此評價數字音樂發行新渠道。音樂人的態度說明了在音樂版權問題逐步規范后,數字音樂發行將從地下轉入地上,成為唱片公司音樂發行的主要平台。

  QQ音樂利用微信好友社交關系鏈以網狀形式進行多維傳播,形成“一傳十,十傳百”的傳播脈絡。“我們希望QQ音樂能實現與SNS社交鏈的完美融合,為音樂發行嘗試一種全新的互動模式,擺脫以往音樂人備感缺乏成效的單通道推送模式。”QQ音樂相關負責人表示。而在網絡時代,偶像們紛紛褪去了頭上的光環,轉而用更親民的方式與粉絲溝通,也能獲得更高的關注度,“艾瑪,一打開微信,收到了@許嵩 嵩哥發來的語音消息,祝參加高考的朋友加油!”從網友“單翰韌”的留言來看,音樂人許嵩在高考前夕為歌迷點歌打氣的方式已經博得了眾多粉絲的好感,新專輯未播先火。此舉也吸引更多的音樂人將目光瞄准了QQ音樂互動音樂發行這片嶄新的領域。

  憑借強大的社交關系鏈,QQ音樂為音樂人和歌迷之間搭建了溝通的橋梁,拉近彼此之間的距離,通過分享及溝通為音樂帶來新鮮的元素。伴隨著社交網絡的發展及移動互聯網時代到來,QQ音樂的社交平台優勢將更為明顯,音樂發行將告別單向廣播,進入SNS互動時代。

  (墨軒)

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(責任編輯:趙光霞、宋心蕊)

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