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面向世界面向未來的中共形象

孫海燕

2012年07月11日17:40    來源:對外傳播     手機看新聞

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  中國共產黨是世界上最大的政黨,是世界上最大的發展中國家的執政黨,是始終堅持馬克思列寧主義的社會主義政黨,是具有90多年歷史、成功執政60 多年的老黨……這一切都注定這個黨與眾不同,備受國際矚目。黨的國際形象擁有復雜豐富的內涵,也面臨著多元多變的認知和解讀。到底該如何看待黨的國際形象問題?本文將從以下視角做簡單梳理。

  異與同:黨的國際形象之突出特征

  總體而言,各國各類政黨都希望擁有一個良好形象,以贏取公眾信任和支持,進而擴大影響並取得政權。但是,絕大多數政黨對形象和影響力的追求僅止步於國內范疇,但大國的執政黨大多致力於塑造一個良好的國際形象,以擴大國際影響,謀取更廣泛利益。中國共產黨的國際形象不同於這一發展路徑。我們黨是馬克思主義與中國工人運動相結合的產物,這決定了這個黨從誕生那一天起,就擁有一個鮮明的國際形象,產生重要的國際影響。黨的國際形象始終伴隨著黨的發展進程,如影隨形。

  1949 年新中國成立,我們黨成為執政黨。黨代表人民的根本屬性和當時所處的冷戰環境進一步決定了黨的國際形象與國家形象高度一致,密不可分。這一特性與國外政黨的國際形象與國家形象相對獨立、局部交集的情況有很大不同。

  我們黨國際形象的另一突出特性是鮮明的意識形態屬性。這是黨成立之初就鮮明刻下的,漫長的冷戰期間又分別在東西方兩個陣營的民眾中得到極大的強化。尤為值得強調的是,由於冷戰期間西方陣營對共產黨長期系統的妖魔化、模式化宣傳,共產黨的形象在西方民眾心目中嚴重扭曲丑化。蘇東劇變、冷戰結束后,西方民眾對共產黨的這一看法並沒有隨之結束,並很大程度轉移到我們黨身上。這成為我們黨國際形象所背負的一個沉重歷史包袱。

  在充分認識我們黨國際形象的特性的同時,也要始終注意其與其他政黨在形象塑造方面的廣泛共性,如影響政黨形象的基本要素,政黨形象塑造、修復和提升的主要方式方法,政黨和政治信息傳播的主體、受眾和主要渠道,等等,都有很多相似共通之處,不少寶貴的經驗教訓值得我們參考借鑒。

  史與今:黨的國際形象之演變歷程

  黨的國際形象作為國際社會對其意識形態、政策理念、實踐作為、對外關系等的綜合認知和評價,形成和演變是政黨本身主動對外傳播和外部力量施加影響、互動博弈的結果。我們黨建黨90多年來國際形象和影響力的演變歷程,也是內部和外部兩方面力量互動博弈的過程,可以粗略地分為四個階段:

  首先是逐步擴大期,從建黨之初到1949 年成為執政黨。我們黨從成立時起就高度重視自身國際形象的問題,並著力加強形象建設。在當時極端困難的條件下,毛澤東等黨的領導人不斷給報紙撰稿,親自接受美國、日本和歐洲記者的採訪,邀請世界學聯訪問延安並與他們坦誠交流,利用一切可能的機會擴大黨的國際影響、塑造良好國際形象。美國記者斯諾《紅星照耀中國》一書成為至今廣為稱道的典范,在世界范圍內傳播了黨的真實信息,為我們黨贏得了廣泛的國際同情和支持。

  其次是復雜演變期,從新中國成立延續到冷戰結束。新中國成立伊始,為配合“ 一邊倒”的外交方針,我們黨一方面著力鞏固壯大自身和社會主義陣營的國際影響力,爭取廣大亞非拉國家的聲援和支持,另一方面積極應對西方陣營對共產黨的負面宣傳,黨的形象在兩個陣營都逐漸豐滿也日漸復雜起來。進入改革開放新時期,伴隨著國家戰略重心的轉移,黨的對外交往面迅速擴大,靈活展示致力於改革開放和務實合作的新時期形象,在世界范圍內引起積極反響,推動西方世界對共產黨的看法有所改善,也引起了一些共產黨和左翼民眾的關注和憂慮,不同地區對我黨的認知進一步多元化。蘇東劇變期間,我們黨所面臨的外部環境和輿論環境驟然嚴峻,黨的國際形象承受了來自多方面的誤讀誤判甚至惡意攻擊,受到嚴重影響。

  第三個階段可稱之為平緩發展期。冷戰結束,世界社會主義運動陷入低潮,國際意識形態領域形勢趨向緩和,國際社會對我們黨的關注度也持續走低。與此前黨的國際形象經歷的復雜激烈變化相比,這一階段變化不大。進入新世紀,中國的快速發展日漸受到高度關注,但西方輿論並沒有把中國發展與我們黨的領導挂起鉤來,總體上黨仍隱居幕后,國際關注度不高。

  第四個階段即當前的調試重塑期。黨的十七大以來,伴隨著中國的快速發展和中國與世界關系的歷史性變化,國際社會進一步聚焦中國,深入探究中國發展的“奧秘”,逐步把目光投向中國共產黨。以2008 年國際金融危機為分水嶺,中國共產黨被一下子從“幕后”推到了“台前”。輿論報道急劇增多,僅2008-2009 兩年內,國際主流媒體以“中共”為主題詞的報道量就超過新世紀頭10 年的總和。與此同時,關注視角日趨深入細致,關心群體也空前廣泛。在此背景下,國際社會出現了一股主張客觀理性認知我們黨的積極力量。一些西方知名學者公開發文肯定中國制度的特色和優勢,評論中國模式的重要意義,西方國家精英群體深刻反思西方政治經濟制度弊端的同時,一些人開始擺脫意識形態偏見,以理性客觀的態度看待我們黨。發展中國家政黨政要對中國發展道路的認同增多,學習借鑒願望明顯增強。這些客觀聲音逐步匯集起來,推動我們黨的國際形象不斷客觀向好。當然,我們也注意到,堅持“冷戰思維”和意識形態偏見的力量仍相當強大,面對國際社會出現的“中共研究熱”、“中國模式熱”和積極聲音,對我們黨、我發展道路的攻擊和詆毀論調明顯提高,一些敵對勢力也借機頻頻挑起事端,國際意識形態領域形勢有重趨緊張態勢。希望客觀了解和研究“中國共產黨為什麼能”的力量與執意否定、刻意詆毀的力量在同步增強,交互推動黨的國際形象進入一個空前復雜、快速、多元演變的新階段,黨的國際形象面臨一個重要的調試重塑期。

  內與外:黨的國際形象之廣泛影響

  在中國持續穩定發展、國內國際兩個大局密切交融、深刻互動的背景下,黨的國際形象遠遠超出了單純的形象范疇,牽動著多重利益,產生著廣泛而深刻的影響。

  一方面,我們黨的信息正日益廣泛深入地向世界傳播。伴隨著中國對外開放的持續深入和對外交流的空前活躍,我們黨以更加自信開放的姿態在國際上亮相,與160 多個國家的600 多個政黨發展著多種形式的聯系,主動開展黨的信息對外傳播,中紀委、中宣部、中組部、中聯部、中央黨校等紛紛敞開大門,邀請外國駐華使節和媒體走進來親眼參觀、當面交流,地方黨委積極接受外國媒體採訪,展示黨的實踐創新成果。近年來中國媒體的國際傳播能力明顯提升,也為黨的信息提供了更為廣泛的傳播渠道和落地途徑。與此同時,越來越多的外國媒體在中國增開分社,加派記者,越來越多的智庫和研究機構和專家學者與中國大學或研究機構合作,加強有關我黨的專題研究。這一切都積極回應了國際社會希望及時、准確了解我們黨的願望,助推了國際社會客觀理性認知我們黨的良好勢頭。

  另一方面,國際政治信息傳播的新動態、動向和對我黨的種種觀察評論也日益快捷廣泛地傳播到國內。面對廣大民眾特別是年輕群體對政黨政治冷漠化趨勢,政治信息傳播不斷調整,更多在經濟、文化甚至環保、氣候變化等議題中隱形出現,呈現政治信息泛議題化、專門領域信息政治化的雙重態勢。這些國際政治信息領域的新動態動向不可避免地影響到了國際上有關我黨信息的傳播流程,並被一些固守冷戰思維的人士和個別反華反共分子利用。他們通過網絡傳播有關我黨的不實信息,在涉華經貿、外交、文化合作中摻雜意識形態分歧和政治爭端,在丑化黨的國際形象的同時,也對黨的國內形象,對國內主流輿論乃至社會穩定都構成了一定程度的干擾。

  可以預見,上述這種內外互動影響的趨勢將長期存在,並將伴隨著中國的進一步發展和中國與世界關系的進一步深化,產生更為廣泛深遠的影響,成為統籌國內國際兩個大局之中日益突出並值得高度關注的重要問題。

  面對當前形勢,加強黨的理論與實踐的自我總結和對外傳播,回答中國共產黨在想什麼、干什麼、為什麼等重大關切,回擊種種負面解讀和刻意誤導,展示我們黨的真實作為和真實形象,日益成為時代對我們黨提出的任務和要求,也成為中國共產黨作為世界上最大的執政黨為構建持久和平、共同繁榮的和諧世界所肩負的重要使命。

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(責任編輯:李海亮(實習)、宋心蕊)

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