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期待出現國產長壽節目

王曉明

2012年07月26日17:46         手機看新聞

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  供稿/《視聽界》雜志

    美國的《60分鐘》今年44歲了,依然沒有讓人看到衰落的跡象。《奧普拉·溫弗瑞秀》做了25年,直到去年溫弗瑞退休才落幕。從英國老師那裡學樣的《美國偶像》和《誰能成為百萬富翁》都超過10年了,都還歡蹦亂跳著呢。再盤點一下我國的電視節目,長壽且波動幅度不大的,一時很難找出來。

  西方國家品牌電視欄目的特征之一是運作狀態穩定,有固定而獨特的欄目框架、表現手法和主持人,品牌持久不衰。相形之下,我們的電視欄目上馬匆匆,下馬也匆匆。電視頻道、欄目不斷地折騰改版,在我看來,是一種不自信、不成熟的表現,也是自廢武功、自亂陣腳的行為。一些欄目在誕生之初就先天不足:一缺市場調研,拍腦袋決策。欄目的上馬應當聽從市場先生的指令,根據受眾需求“看菜下飯”,決定投入資金、時段和人力的規模。現實情形是,很多台上馬一個欄目,往往是領導發話,現在那類節目很火,你們在短時間內給我弄一個出來。二缺受眾定位,憑個人喜好。制片人找幾個同行或學者,關起門來,滿屋子煙霧繚繞,你一言我一語,三個臭皮匠頂一個諸葛亮。如此這般脫離現實生活,一檔節目火了是偶然的。三缺精品意識、包裝意識,制作毛糙。一些電視欄目的制作太不考究了。我去過西方一些國家的電視演播間,他們對背景牆、攝像機的機位、燈光的角度、話筒的擺放,都相當講究、精細、認真。節目播出,一看就有品質感、明星相。

  當然,作為欄目的一個運作環節,改版是對欄目與市場需求發生偏差后的修正。但改版對品牌欄目大動干戈,會流失掉原先的忠實觀眾,除非你認為那部分觀眾可以忽略不計。改版的動因、指向應當是受眾注意力和美譽度,目的是延長品牌欄目的生命周期,而不是僅僅為了頻道編排的需要,或是為了出新換臉而改。改版還要考慮到廣告主的要求。廣告主投放的廣告通常是定向播出,針對這個欄目的主體觀眾的。如果改版改變了欄目風格、播出時間,與欄目的主體觀眾收視背離,那對廣告主會帶來不利的影響。改版還要與頻道運作規劃相通,一個欄目的改版會影響到它前后播出節目的時長和收視,必須有全局觀。

  比節目模式更加重要的,是內容。《60分鐘》幾十年模式幾乎不變,勝在內容、內涵。這個欄目的主持人和記者大多是老人,給人以權威、可信、值得尊重的感覺。所報道的事情都是記者親身經歷過的。主持人提問尖銳,但不偏聽偏信,給涉及事件的各方發言的機會,注重平衡報道和客觀視角。欄目理念嚴肅認真,主要涉及國計民生的事件;故事化傳播,強調細節,重視敘事,講究事情交代的起承轉合,不平鋪直敘。如果我們的電視新聞總是在新聞的披露上落后於網絡,總是對一些重大新聞繞道走,總是回避民眾關注的問題;如果我們的綜藝節目缺乏生活的煙火氣息,總是沒心沒肺地搞笑、賣萌,觀眾對這些電視節目就不會抱多大期望,哪怕節目模式再新潮再好看。

  《非誠勿擾》有沒有可能成為一個長壽節目?它的相親真人秀模式是成功的,一反常態地將男性置身於女性的注視之下,是對男權社會的一種顛覆姿態,形成了女性圍觀男性的奇特景觀;不斷設置懸念,類似歐美真人秀的沖關機制和獎勵機制,這些都有助於它的鮮活生動。我其實更看好《非誠勿擾》對社會生活的介入。主持人孟非與嘉賓和嘉賓主持樂嘉、黃菡之間的談話,是推動情節發展的要素之一。談話的范圍很廣,涉及到社會的很多層面,尤其是男女嘉賓的財富觀、婚戀觀、價值觀,也觸及到了一些社會問題。在有趣而略顯緊張的相親過程中,觀眾常常能夠聽到在很多電視節目上聽不到的真話、實話、大白話。至於是否相親成功,已經在其次了,觀眾享受的就是這個開心的消費情感的過程。《南方都市報》的一篇評論這樣說:“能把經濟、民生、時尚、欲望、隱私、親情等等元素一鍋端……一個相親節目之所以得到了大於一個相親節目的關注效應,全因為有整個時代在襯底。”說得很到位啊。

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(責任編輯:李海亮(實習)、宋心蕊)

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