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人民網>>傳媒>>傳媒專題>>傳媒期刊秀——《視聽界》>>2012年第3期

縣級廣電媒體如何面對全媒體時代

朱林珍

2012年07月31日17:18         手機看新聞

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    供稿/《視聽界》雜志

  隨著數字時代的到來,互聯網、手機等新興媒體借助強大的技術優勢蠶食著傳統媒體固有的領地,當代的新聞媒體已經進入全媒體時代,越來越多的受眾習慣點擊鼠標縱覽天下,越來越多的產業利潤被新型媒體搶先分羹。在新聞產業的鏈條上,新的產業方式、產業格局、產業環節正在猛烈沖擊傳統的思維。縣級廣電媒體在應對同類媒體激烈競爭的同時,又增添了新的對手。完善自身平台建設和資源整合,與新媒體深度融合及互動是其實現可持續發展的不竭動力;打造全媒體採編隊伍,給海量信息注入媒體的靈魂,以創新求發展,成為其未來的核心競爭力。

  一、充分利用全媒體時代的契機,加速完善自身平台整合

  新媒體以移動化、便捷化、方便化和流動性強的優點向全球覆蓋,它給人們的生活帶來了更多的色彩,也促使傳統媒體發生變革。縣級廣電媒體加速完善自身平台整合,與新媒體進行深度融合,可以有效克服自身的不足,實現轉型升級,借助新媒體流動的信息能力,為自身的發展找到新的立足點;網絡媒體則可借廣電媒體在內容上的優勢來拓展節目內容資源,實現資源共享。

  早在上個世紀90年代中期,各電視台都陸續推出自己的網站或網絡電子版。經過多年的實踐和經營,網絡電視台操作模式日漸成熟。經過充分調研和認証,吳江市文廣新局決定依托吳江電視台、吳江電台的傳統媒體資源,強力打造一個新型的全媒體門戶平台。經過8個多月的籌備,2011年7月1日,“吳越在線”門戶網站正式投入運營,它實現了電視、廣播、互聯網、移動通信網的全覆蓋,在本地網站中首家引入了微博、播客、SNS社交平台、在線直播等網絡媒體技術的運用,為宣傳工作開辟了新形式。

  以前,一個新聞事件電台、電視台有好幾個欄目的記者都去採訪,網絡新聞媒體庫建設以后,我們把所有新聞稿件都放入共享庫,每個部門、欄目都可以使用,實現新聞資源信息共享,提高資源的利用率。在這個基礎上把資料細化,各種各樣的節目、場景、聲音,隻要節目需要隨時都可以找到。特別是遇到突發事件時,它可以迅速地鏈接出相關的信息。

  縣級廣電媒體擁有大量的本土節目資源,這些節目通常在一次播出之后就被放進資料庫,失去了再次傳播的機會。電台、電視台可以借助網絡媒體這一新的媒介渠道,利用網絡新技術,對資源進行集中處理,把所有的歷史資料和新聞進行在線包裝,根據關鍵詞配以各式各樣的畫面、資料,進行多種形態的節目開發,衍生出不同形式的信息產品,通過不同的平台傳播給受眾,使節目的信息價值達到最大化傳播。

  與新媒體相比,傳統媒體在媒介渠道的呈現上落伍了。因此,在媒體融合過程中,我們更應該注重傳統媒體的內容資源建設,突出核心資源,借助新媒體的傳播渠道優勢,資源由多個載體共享,為核心內容打造不同的載體模式,發揮集約效應,從而達到節約成本、科學運營的目的,以實現雙方的共同發展。[1]

  二、給海量信息快速注入媒體的靈魂,佔領輿論的制高點

  網絡媒體信息傳播海量快速,但由於其信息發布的隨意性,表現形式大多只是信息的堆積,其可信度受到質疑,難以滿足網民的需求,他們更希望看到新聞事件的背景、邏輯以及媒體的觀點。傳統媒體贏得受眾的信任,關鍵在於信息發布的規范性和權威性。給海量信息快速注入媒體的靈魂,是廣電媒體在全媒體時代的差異化競爭手段之一。

  縣市級廣電媒體可以把網絡媒體提供的大量資訊,作為收集新聞線索的渠道之一。尤其是一些突發新聞事件發生時,網絡媒體以其即時性和互動性,成為記者獲取新聞的重要來源。縣市級廣電記者不能隻盯著手頭對口聯系的單位,而對沸沸揚揚的“網事”不聞不問,要“眼觀六路、耳聽八方”,接納並使用網絡媒體,學會並善於從中發現新聞線索。[2]記者可以通過建立自己的博客、微博等,更敏銳地捕捉當前的新聞熱點,隨時與朋友分享最新的信息,讓自己置身於流動的信息源之中,提升自己的新聞敏感度。

  2010年4月,一位網友騎一輛自行車從吳江盛澤出發,沿著318國道單騎走拉薩。一路上他每天堅持記日記、寫詩歌、拍照片,還把撰寫的幾萬字日記、即興創作的幾十首詩歌和照片上傳到了吳江東太湖論壇上,成了網友們熱議的“潮人”。我從網上看到這個信息后,了解到這位網友名叫曾仲明,今年60歲,是吳江市黎裡人。我與曾仲明取得聯系后,進行了專題採訪,以《六旬老人單騎走拉薩》為題採寫了一檔廣播社教節目。節目穿插曾仲明日記配音和採訪錄音,向聽眾介紹了曾仲明以頑強的毅力克服種種困難,靠一輛自行車爬過了十幾座4000米以上的高山,穿越了長江、怒江、雅魯藏布江等河流,歷時兩個月,最終於2010年6月7日19點45分到達聖地拉薩,完成了“千裡走單騎”的壯舉;頌揚了曾仲明老人樂觀向上、堅韌不拔的精神和對美好生活的執著追求。

  另外,記者也要看到網絡信息大多是雜亂的,片面的,充滿不確定性。在從網絡媒體獲取新聞線索后,記者必須求証、追蹤、深度挖掘,把網友報料放在一個寬而厚的背景中,賦予新聞的本質,撇去淺薄、跟風,再付諸報道,以維護新聞的真實性,鞏固傳統媒體的權威性。

  新聞的生命在事實,評論的力量在理性。當前,30%的網絡熱點事件發生在地市縣。縣市級廣電媒體應及時介入,承擔起化解、引導、梳理網絡輿情的責任,在獨家報道、深度報道上下功夫,強化對新聞事件的解讀,為受眾提供更多的新聞背景、新聞分析、新聞解讀和新聞追蹤,在熱點引導中佔領輿論的制高點。廣電記者不能簡單地炒網絡新聞的“冷飯”,要能夠透過現象看本質,為受眾釋疑解惑,闡述自己獨到的觀點。近年來,吳江電台、電視台分別聘請了一批特約評論員,對新聞事件進行伴隨式的深度解讀,有效提高了報道的可性度和權威性,幫助受眾深刻思考事實和結論。

  三、以創新求發展,通過節目生產模式的創新實現盈利模式的創新

  目前,不少縣級廣電媒體只是改變了傳播模式,並沒有改變盈利模式,因此也沒有形成真正意義上的內容產業和差異化的競爭。

  在全媒體互動平台的支撐下,縣級廣電媒體可以對自己固有的視頻、音頻內容進行加工,實時化、娛樂化、互動化、俱樂部化,按照產業的方式去運作,根據不同的終端,不同受眾的多元需求,進行節目的定制生產實驗,研究制作面向多種媒體的發布形式和播出形式,實現節目資源的增值。如把整點新聞、交通疏導信息、商業信息、停車場信息等打包分派,接受定制,形成新的盈利模式,最終實現從廣告收入為主向終端收費、多元化收費的轉換,成為適應全媒體播出需求的內容提供商和運營商,獲得發展內容產業的機遇。

  廣電媒體還可以輸入網絡媒體的大量內容,借助網絡新媒體的形式和手段,開發出更為精彩的節目內容。2008年,吳江電台新聞綜合頻率開設了《播客總動員》直播節目。2011年,《969隨身聽》節目中設置了《一網搜天下》板塊,借助網絡平台,每天為受眾搜索全球網絡信息,包括來自網站的獨家信息,鳳凰論壇上的公眾聲音,天涯社區、西祠胡同的熱帖,博客思想主頁,網絡熱點話題。節目還建立了QQ群,讓受眾借助網絡加入到節目話題的討論中來,再將受眾的網上回應反饋到節目中,使廣播通過網絡更大范圍地和受眾實現良性互動,大大拓寬了廣播的傳播渠道,增強了廣播的影響力。

  讀網節目、播客節目較好地實現了對網絡信息資源的整合和利用,實現了對網絡信息的深加工和二次傳播,是對傳統廣電節目的一種補充和豐富。網絡信息浩如煙海,網民的評論也是千奇百怪,如何選取有價值的新聞信息,如何選取具有代表性和恰當的網民評論,對於這類節目的制作者們是一個考驗。讀網節目、播客節目主持人除了要有獨具個性的風格魅力外,更需要有很高的整合能力和解讀水平。[3]

  四、打造全媒體採編隊伍

  全媒體時代是一個傳播技術快速變革,傳播格局空前變化,受眾個性高度多樣,價值理念日趨多元的時代。全媒體時代對採編隊伍素質提出了更高的要求,需要集採、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力於一身的人才。全媒體記者成為新傳播生態下的大勢所需。

  全媒體記者是指具備突破傳統媒體界限的思維與能力,並適應融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才。在媒體融合時代,傳統媒體和新媒體的黏度大大增強,信息傳遞模式將成為立體的多媒體,編輯、記者對各種形式的新聞信息資源實現實時共享和互動。記者採訪的文字、圖片、錄像、音頻等通過平台制作上傳發稿,編輯同時完成對文稿、圖片、音視頻、FLASH等內容的剪輯加工后,在各種不同形式的內容間創建關聯關系,並在網絡上進行實時發布,廣播電視同時進行全面報道或深度分析以及前瞻預測。

  全媒體記者不僅要為受眾真實客觀公正地提供信息,還要做受眾信息的“保姆”,如在內容制作上便於受眾理解消化信息,通過論壇等加強與受眾的互動,通過種種方式將信息服務延伸化,幫助受眾釋疑解惑,提煉觀點,等等。

  媒體融合型記者不但要有很強的寫稿能力,更重要的是要研究思考大格局,對自己報道范圍內的情況非常熟悉。面對海量信息,內容競爭往往是策劃力的較量,不管是重大突發性事件、日常工作報道,還是深度報道、典型報道,都要事先做功課,從新聞發生的厚度,尋找新聞的角度,以獨家、獨特見長,採用與眾不同的表達。

  面對全媒體時代,縣級廣電媒體一方面要乘國家發展文化產業優惠政策之風,創建自己的全媒體品牌;另一方面,要把強勢的原創性、權威性內容與新媒體傳播方式有機結合,加強網台的聯合、協同運營,才能達到新媒體和傳統媒體融合“1+1>2”的效果。

  注釋:

  [1][3]戴程.全球化視野下新媒體與傳統媒體融合問題研究——以電視媒體網絡媒體為例.新聞界,2009.

  [2]薛慧卿.社會媒體沖擊下的報紙應對之策——美國報業新觀察.新聞記者,2010.

傳媒沙龍新銳網站CEO系列訪談

 

(責任編輯:李海亮(實習)、宋心蕊)

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