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探尋直播類綜藝節目新形式

——解析《喜到福到好運到春晚倒計時》

呂逸濤

2012年07月31日17:21         手機看新聞

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    供稿/《視聽界》雜志

  央視春節聯歡晚會已經陪伴全球華人度過了30個除夕,說每一個人心中都有“春晚情結”,一點都不為過。借助春晚品牌繼續挖掘、加以利用,不失為春節電視綜藝節目的方向。由之前的百花齊放群星賀歲,更多地轉向了從各個方面滿足百姓的春晚期待,讓春節聯歡晚會更加好看,更加有新意。

  央視綜藝頻道在2011年春節期間做了一次全新的嘗試,推出了一檔大型電視直播節目《喜到福到好運到——春晚倒計時》,比起以往的晚會,這檔節目在各個方面都灌注了新意,播出之后,無論是收視率還是社會美譽度,都取得了良好的成績。

  1.節目定位

  一檔電視綜藝節目,它的最初定位決定了今后的走向。

  《春晚倒計時》的節目定位基於兩點:一,展示大眾的春晚記憶,二,滿足大眾的春晚期待。

  春晚的受眾群體,從來都定位在全國上下男女老少,因此,節目的定位應當是老少皆宜,《春晚倒計時》也定位於此。本文基於CSM媒介研究2003年以來全國測量儀收視數據,對《春晚倒計時》的收視情況做一簡要分析。

表1 《2012喜到福到好運到——春晚倒計時》收視情況

 

  《春晚倒計時》無論是收視率、市場份額、觀眾規模,還是觀眾對節目的忠實程度,均高於去年除夕同時段和平時同時段,是2003年以來CCTV-3在該時段收視的最好成績。(見表1)

  從收視率分時走勢圖看,《2012年春晚倒計時》一開始收視率迅速走高,在23分鐘后的12:14收視率達到1%,並保持收視率高位運行直到春晚開始。在18:00收視率曲線開始上揚,並以超過4%的優異成績結束。這為隨后播出的《2012年春節聯歡晚會》的收視高起點做出了較大的貢獻。

  從節目整體趨勢看,較長的播出時間未出現觀眾流失現象。在穩定收視的同時,收視率還呈現階梯狀上升趨勢,表明節目內容銜接緊湊,對觀眾的吸引力始終保持較高水平。

  2.節目策劃

  從節目名稱的選擇可看出策劃的用心。之所以定名為《喜到福到好運到——春晚倒計時》,出於以下幾點考慮:

  大俗大雅,與眾不同。很多電視節目傾向於將名稱取得短小精悍、文採飛揚。本節目反其道而行之,採用過年期間所有人都最願意挂在嘴邊的吉利話作為節目名稱。雖然名稱長,但朗朗上口,觀眾在看節目和說節目的時候,都會覺得討了個好彩頭。

  內涵豐厚,兼收並蓄。“喜到福到好運到”的名字,包含了節目最重要的3個特色內容。【喜】——代表節目中充滿喜感的“春晚人物”,以及由他們引出的歷屆春晚中的精彩節目。這部分內容能夠為電視機前的觀眾送去喜慶氣氛,是為“喜到”。【福】——代表祝福。春節是人們最願意收到和送出祝福的節日。在節目直播中,將通過短信、網絡等各種形式,接納和轉達全國各地觀眾的春節祝福。在報道春晚幕后的過程中,也會由各界演藝明星向全國觀眾送出新春祝福。此為“福到”。【好運】——代表節目中砸蛋送年貨的互動。節目中,全國觀眾均可通過手機短信和網絡留言的方式,闡述自己的新年願望。每一個參與新年願望表達的觀眾,都有機會電話互動砸蛋,進而得到綜藝頻道送出的各種“年貨大禮包”,即為“好運到”。

  立足春晚,實時推進。節目名稱的最后冠以“春晚倒計時”,這也是整個節目推進的動力和主線。與央視新聞頻道《一年又一年》不同,我們不做全國大好形勢的盤點,不做年俗民俗採風推介,而著力於營造過年的喜慶氣氛。每小時一次,直擊春晚幕后花絮,與全國觀眾共同迎接又一個春晚的華麗亮相。

  3.節目編排

  《2011春晚倒計時》在春晚開始當天,從正午12:00到20:00,採用直播形式。這樣的節目形態,開創了直播類綜藝節目的先河,時間和形式都別出心裁。在央視之前的各大晚會當中,從未採取過這樣的形式,長達8個小時的直播,一方面增加了節日氣氛,一方面更是為觀眾看春晚熱身 。國外一些電視台採取多種方法來鎖定觀眾,最常用的方法便是套裝節目播出,也叫板塊式、垂直式節目安排。即在連續的一段時間裡,安排具有相似受眾訴求的一系列節目,這一系列節目整是在節目定位時必須考慮到的。

  主線。《2012春晚倒計時》以盤點“春晚作品集”、“春晚記憶”、“全球華人過年送祝福”為主線,突出全球華人“拜大年”、“送祝福”的主旨。節目從頭至尾都保持著和海內外觀眾的互動。

  單元構成。結構上,運用“倒計時”的概念,每個小時為一個獨立的單元。每個單元囊括了“春晚作品FLASH”、“龍年記憶”、“主持人連線海外送”、“嘉賓串聯”和互動送禮物等幾種核心形態。

  參與人物。直播匯集了央視綜藝頻道除春晚直播主持人以外的所有主持人,按照不同的角色分工,搭檔擔綱完成。節目從8點至11點的直播單元,通過主持人串聯,將春晚作品、春晚記憶、春晚之最等作為主要內容,通過作品回顧,讓觀眾感受和體會到春晚臨近,充滿了喜慶的過年氛圍。從11點開始的直播單元,加入了以龍年為主題的游戲環節,加大場外互動,與觀眾連線送新年禮物等。隨著春晚直播的臨近,直播單元中增加了“春晚探秘”、“直通一號廳”等特殊單元。這些環節和單元的加入,迅速拉高了收視率。

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(責任編輯:李海亮(實習)、宋心蕊)

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