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“神九”對外報道中的文化元素

郭城春

2012年08月20日13:30    來源:對外傳播     手機看新聞

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綜觀“神舟九號”系列報道,諸多文化元素,無論是追根溯源的傳統文化元素,還是與時俱進的時代文化元素,都在立體呈現“神九飛天”這一重大新聞事件的同時,將民族文化和國家形象進行了有效的對外傳播。
 
傳統元素:“中華文明”的魅力吸引
 
我國一直重視借重大科技成就對傳統文化進行弘揚,單從“神舟”、“天宮”、“嫦娥”、“蛟龍”等一系列命名就可窺一斑。新聞報道中若加入一個民族的傳統文化元素,對內可以凝聚國民、激增認同,對外則可以展示民族形象、彰顯文化自信,通過潤物無聲的熏陶實現對他國民眾的吸引。此次“神九”報道中就包含不少傳統文化元素,借此給“神九”打上了鮮明的“中華烙印”,讓其成為對外傳播中國的“太空使者”。
 
第一,注重歷史追溯,弱化情緒沖突。外國民眾在面對他國帶有政治、軍事色彩的信息時,會很自然地萌生防備意識,對外傳播工作在現實中甚至會遭遇激烈的情緒沖突。在“中國威脅論”橫行的國際背景下,對民族歷史文化的追溯可以讓“神九”發射的政治、軍事色彩被淡化,利於營造溫和的傳播語境。中國幾乎每次航天報道都會追溯古人的“飛天情結”,此次“神九”報道引用屈原、庄子等名家之言表達了國人自古對宇宙的迷戀,還通過對嫦娥、魯班、萬戶等中國古代“航天員”的盤點總結,突出強調了今世中華之夢圓。恰逢端午,報道還將三位航天員吃八寶飯過節、向全國人民送祝福等細節悉數呈現,除了“每逢佳節倍思親”的情愫讓九州大地與天宮神舟緊緊相連,報道更借助對屈原的追憶讓“飛天”與“端午”的議題彼此凸顯。通過追溯歷史文化,不僅使報道更具可讀性,而且進一步使“華夏圓夢”、“普天同慶”等議題被大大豐富,形成了較強的歷史縱深感,有效弱化了部分外國民眾對該新聞近乎本能的情緒沖突。
 
第二,注重文化解讀,破除信任壁壘。諸多基於意識形態、文化差異等產生的信任壁壘使得隔閡深化、誤讀叢生,對外傳播工作也往往因此步履維艱。藝術的無國界性則可避免爭議,作為通行語言擊破信任壁壘,讓跨文化交流得以真正實現。此次“神九”對外報道中涌現出大量的藝術文化元素讓人目不暇接,除了“神女”劉洋值班時打太極拳向世界展示中國傳統的“剛柔並濟”之美,視頻報道還將她編織的中國結帶到外國觀眾面前。各路名人、普通百姓也紛紛獻藝以示祝願:畫家潑墨繪神女,文人、官員揮毫賦雅詩,“巧手妹”即興剪紙贊飛天……這些報道主題的選取無一不洋溢著濃濃的藝術氣息,生動展現了中國豐富的文化內涵。外國民眾在接觸到這些藝術文化元素時往往會感到新奇,並被其中獨特的精神氣質所吸引,進而想要更加了解中國。帶著對藝術文化的審美共鳴,外國民眾在對中國的認識上也易於注入情感因素,這會直接助力對外傳播中信任壁壘的破除。
 
第三,注重底蘊弘揚,實現價值觀推廣。價值觀的自我認同是一個民族贏得他國尊重的基礎。“神九”報道將劉洋父母“染黑發、做燴面、迎凱旋”等細節描寫得細致入微,讓受眾感受到濃濃親情﹔“景海鵬家鄉用花饃做巨型神九”、“劉洋母校敲鑼打鼓勝似過年”等報道,加上微博上因景海鵬、劉旺均為山西人而引發“山西人集體報家門”的小高潮,都充分契合了“鄉土中國”的傳統觀念﹔此外,中國傳統思想文化中的“家國情懷”也得到體現,如“劉旺太空吹口琴遙祝妻子生日”等。報道通過對相關新聞點的深入開掘,讓傳統思想文化得到了細膩的解讀,外國民眾也借此豐富了對“神九”的認識,深刻感受了中華民族的傳統價值觀。
 
時代元素:“中國模式”的品牌構筑
 
新聞報道對傳統文化的弘揚需要時代文化的支撐才有價值,否則任何對外傳播都隻能淪為古代中國的科普,卻無法作為當代中國的名片。“神九”對外報道融合了一系列的時代文化元素,通過聚焦時代精神向世界展示了新時代的中國。
 
“愛國主義”是中華民族任何時代都弘揚的精神,也是世界各民族共同崇尚的精神。此次“神九”報道突出強調“家”的概念,如報道採用“神九回家”為主題,在提到祖國時都統一用“家”這一字眼進行表述。從“胡錦濤總書記與航天員親切通話”的細致報道,到“航天員向祖國發回太空短信”的集中報道,再到“人民群眾為祖國驕傲自豪”的常態化報道,不同的視角向外國民眾立體展現了中國式的“愛國主義”精神。在“愛國主義”精神的基礎上,“神九”對外報道還通過對以下中國所特有時代精神的聚焦,成功塑造了國家形象。
 
首先,聚焦“載人航天”精神,對外展現“自強中國”。報道圍繞“特別能吃苦、特別能戰斗、特別能攻關、特別能奉獻”的“載人航天”精神,集中選取了“自主創新”、“團隊協作”、“精確無誤”等議題。如報道通過介紹美俄從前的空中對接事故以及我國相關的技術躍升,突出強調了“自主創新”。報道還借助“英雄式”快動鏡頭等手法,用比以往更重的筆墨對“神九”幕后團隊進行深入刻畫,並用三名宇航員握手的特寫、“全家福”等展示了“團隊協作”。而“神九回家”時“600 項應急預案1 項都沒有用”這一數字的對比,強烈凸顯了“精確無誤”。對外報道就“自強中國”的展示體現了“載人航天”與“兩彈一星”精神的一脈相承,讓外國民眾對中華民族的“載人航天情結”有所了解。
 
其次,聚焦“改革開放”精神,對外展現“自信中國”。如“神九”報道中介紹了好萊塢影星摩根對劉洋的問候,還全文引述了世界首位進行太空行走的前蘇聯女航天員斯韋特蘭娜·薩維茨卡婭給劉洋的祝福。在此基礎上,將中國航天事業的開放心態對外展示,如借助中國載人航天工程新聞發言人武平談到的“神十將送外國宇航員上天”,讓外國民眾領略了中國的開放和自信。此外,航天信息發布與網民互動也高頻出現在對外報道的新聞中。
 
最后,聚焦“以人為本”精神,對外展現“人文中國”。人文關懷是當今國際社會用以衡量文明的通行標尺,“神九”對外報道多採用人物大特寫的手法,實現了以往“身份本位”向如今“個性本位”的轉變,如詳盡介紹宇航員的個人背景、家庭、習慣等,通過解讀“神九”上的人因工程學向世人展示其中的人文關懷。外國民眾在報道中讀到的不再只是一個巨大飛行器的陣陣轟鳴,取而代之的是景海鵬再次出征的老練成熟,劉旺太空刷牙剃須的揮洒自如,劉洋值班玩魔方、轉筆的活潑風趣,食物加熱器、心電傳感器帶來的太空遐想,還有“神九吻天宮”擬人化表達的情感溫度。這些報道共同交織成充滿人文色彩的今日中國形象,拉近了與外國民眾的心理距離。
 
文化元素的運用使得“神九”對外報道充分迎合了受眾體驗,不再只是盲目追求信息含量。這既在此次重大軍事科技新聞報道中實現了民族文化的弘揚與國家形象的塑造,也是借文化之力提升對外傳播效果的一次有益嘗試。
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(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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