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"孤獨星球"缺貨背包客著急 出版方將推最新中文版

路艷霞

2012年09月25日08:42    來源:北京日報     手機看新聞

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  隨著“十一”假期的臨近,背包客、《時尚旅游》雜志市場專員呂娜開始了緬甸和馬來西亞自助游的准備,她要像往常一樣,帶上形影不離的老朋友——“孤獨星球”旅行指南圖書。但是,呂娜找遍了北京各大書店,沒有發現“孤獨星球”系列中的《緬甸》和《馬來西亞》,前者沒有出版過中文版,而后者早已賣斷了貨。

  最近,在北京各大書店,尋找“孤獨星球”系列圖書的讀者有些傷心,亞運村圖書大廈的工作人員說:“這套書所有的庫存都擺在書架上了,賣完了就沒有了。”而書架上的“孤獨星球”系列,說什麼也構不成一個“星球”了,只是一些零零散散的品種:1本《意大利》、2本《肯尼亞》、3本《澳大利亞》、4本《西班牙》……兩層書架大約擺放了60本左右,中文版曾經推出的總共63個品種,在這裡隻能見到約20個品種。

  而在網上書店,“孤獨星球”也顯得孤獨,遍尋當當網,該系列中文版也處於短缺中。不過,一些二手書網站有更多品種在出售,但是價格比原定價高出不少。

  從2006年開始,來自澳大利亞的“孤獨星球”系列圖書開始進入中國市場,引進方三聯書店相關負責人說:“因為雙方后續的合作條件沒有談好,一旦庫存銷售完畢后,三聯將不再出這套書了。”

  事實上,“孤獨星球”已受到越來越多中國讀者的青睞,許多人直呼其“LP(Lonely Planet的縮寫)”,而有的人干脆管它叫“老婆”。因此,當一些背包客聽聞“LP”有斷檔的可能,甚至認為這是一則不幸的消息。

  但當記者聯系到“孤獨星球”中文版原責任編輯、如今的Lonely Planet出版公司中國顧問李小堅時,他說,“孤獨星球”還會繼續出,只是中方合作伙伴換了。

  在北京南鑼鼓巷一個帶客房的咖啡館裡,來自澳大利亞的Lonely Planet出版公司國外版權主管Megan Fraser女士(中文名傅美願)接受了本報記者的採訪,一上來,傅美願就亮明了態度:“對我們而言,不但不會離開中國市場,我們還會尋找各種方式和各種可能更好地為中國旅行者服務。”她表示,目前正在和中國合作伙伴進行商談,但一些細節還未敲定。可以肯定的是,明年“孤獨星球”圖書最新中文版,將繼續在中國面世。“它會比以往更出色。”傅美願說。

  傅美願和她的同伴享受到的是一種真正的幸福,因為當“孤獨星球”不單以圖書面目出現的時候,一樣得到了中國讀者的認可。今年8月,《孤獨星球》雜志中文版首次在中國面世,第二天就被搶購一空,大街小巷的書報亭都找不到了,直到現在很多讀者都在通過微博、貼吧等方式,到處搜尋其創刊號。而Lonely Planet出版公司通過開通微博也建立起和中國讀者的緊密關系。傅美願說:“微博開通以來,已有15萬粉絲了。”

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  關於“孤獨星球”

  1970年10月,畢業不久的托尼·惠勒和新婚妻子花100多英鎊買了一輛破舊的汽車上路旅行,並用一年的時間橫穿歐亞大陸。在后來的生活中有很多人詢問他們旅行的信息,於是他們決定編寫一部旅行工具書來幫助背包客們,第一本旅行指南《便宜走亞洲》就這樣問世了。

  目前,“孤獨星球”的作者有350位,惠勒夫婦會為作者提供旅費、住宿費和其他相關費用,拒絕其他任何商業贊助。“孤獨星球”對作者的要求是“精確、有趣,盡量全面”,正是因為獨特的理念保証了該系列的持久熱銷。在全世界范圍內,“孤獨星球”系列每年銷售大約600萬冊,到目前為止,累積銷售上億冊。

  文化觀察

  國內自助游圖書老套路居多

  進入書店,旅游圖書可謂鋪天蓋地,地圖、旅游指南、旅游攻略、自助游手冊、旅行隨筆、風光攝影……名目繁多的圖書讓人眼花繚亂。據開卷數據顯示,旅游類圖書目前銷售品種有7000種,而且呈逐漸遞增的態勢。

  北京開卷信息技術有限公司研究總監楊偉說,在眾多的旅游類圖書中,自助游圖書最暢銷。其中,境內的自助游熱門書,有陝西師范大學出版社和中國旅游出版社分別出版的《中國自助游》。而在境外游中,“孤獨星球”系列、“走遍全球”系列則更暢銷。“尤其像‘孤獨星球’這類圖書,因為涉及了更多的旅游目的地,構成了一系列的圖書,其群體效應更突出。”楊偉說。

  書出得多消失得也快

  “孤獨星球”在全球背包客中聲譽卓著,國內已引進的63個品種,僅佔其品種總數的十分之一。該書每年在中國也有不俗的銷量,據稱佔旅游指南類讀物的15%。中關村圖書大廈社科部副總經理趙玉珍說,盡管目前品種已不全,近半年來,書店每個月還至少銷售2800冊﹔而旅游旺季到來之前,每月則會超過4000冊。

  李小堅認為,如此好的銷量與“孤獨星球”專注耕耘關系密切。早在1972年,托尼·惠勒夫婦,這對熱愛在路上的背包客就成立了出版公司。30年過去了,這家公司還是專注於為背包客做旅游指南,隻不過形式更加廣泛。

  與此相比,許多國內出版機構進入旅游圖書市場,更多出於利益的考慮。隸屬於廣西師范大學出版社的北京貝貝特出版顧問有限公司旅游館主編馮欣清楚記得,2006年,廣西師范大學出版社作為非旅游出版社率先涉足旅游圖書市場,那時試水者寥寥。時至今日,尤其是2008年北京奧運會之后掀起旅游圖書熱潮之后,旅游出版隊伍已變得龐大起來。據統計,國內有500余家出版社,目前至少有400家以上出版社在跟風旅游出版。

  馮欣說:“其實細心的讀者會發現,旅游圖書市場目前處於混亂階段,很多書都是東拼西湊,有的甚至從網上下載,不少都是重復內容。”也正因為沒有過硬的圖書產品,旅游圖書產品出得多,消失得也快。

  讀者更需要誠實的信息

  作為“孤獨星球”的超級粉絲,呂娜直言不諱地說,她去過法國、泰國、摩納哥以及中國的雲南、新疆等地,正是因為“孤獨星球”的誠實信息,給了她極大的安全感。

  傅美願說,“孤獨星球”從不接受商業贊助,但目前已有350位作者以親歷親為的方式進行旅游寫作。他們探訪世界很多哪怕並不知名的角落,為的是把小咖啡館、小紀念品、小吃這些點點滴滴的旅游信息以親切的方式傳遞給讀者。

  來自新加坡的葉孝忠是“孤獨星球”的作者,他記得自己首先被告知,作為“孤獨星球”的作者,誠實是最重要的。“我是《廣西》這本書的作者之一,曾到過廣西來賓。”在那個地方,葉孝忠拾級登上公園的台階,他發現景色很一般,而在書中,他寫下的正是這些真實的感受。來賓的飲食並沒有特別之處,他就會說,這些菜肴不值得發到微博上。

  與此不同,背包客趙鑫鑫明顯感到,國內推出的自助游圖書更多是以歌頌、贊美為主,而很少像“孤獨星球”這樣有真實感受的內容。“國內圖書更多以居高臨下的姿態,向讀者進行景點推薦,很多句式都是老套路,缺少那些讓人信賴、溫暖的東西。”

  出版機構開始“深度”探險

  自助游圖書目前最火,但這類圖書面臨的考驗也是最大的。中國旅游出版社總編助理高瑞說,這類圖書一般會兩年更新一次,尤其是境外旅游圖書,因為要組織作者實地探訪、更新信息,需要的成本也更大,因此引進出版的投入產出比更劃算。

  盡管如此,還是有出版機構開始“深度”探險,他們意識到,為讀者提供大而空的旅游圖書時代已經過去了,現在的讀者更需要細化、可靠、精准的旅游信息,而這些仰仗於熱愛旅游的作者真心實意地走一遭。

  馮欣說,廣西師范大學出版社推出的“完全攻略”系列已出了50種,該系列從國內熱點城市北京、香港一路寫來,近年已擴展到了國外,當地留學生成為境外旅游指南的主要作者。

  “我們會接到讀者電話,說你們在書中寫的那個咖啡館已不見了。”馮欣說,這類越是細化的圖書受到讀者的關注度更多,其互動性也更強,而這也許正是旅游指南圖書不會過時的一個很重要原因。

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(責任編輯:宋心蕊、陳悅)

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