美國網絡電台的發展特點及啟示
2012年04月11日17:10 手機看新聞
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《中國記者》雜志供稿
2012年1月10日，據國外媒體報道，2011年成功上市的熱門網絡音樂電台服務商Pandora網站注冊用戶突破1.25億，佔網絡電台市場份額68%，再次引起人們對美國網絡電台的關注。
美國網絡電台何以崛起
1995年4月，位於美國西雅圖的“進步網絡”在其網頁上放置了一個Real Audio System的試用版軟件，提供“隨選音效”的服務，標志著網絡電台的誕生。根據美國收聽率調查公司Arbitron的調查，截至2005年，約有3700萬美國人至少每個月收聽一次網絡電台，而在四年前，這個數字隻有1100萬。隨著聽眾人數的增加，網絡電台也開始在每年價值110億美元的網上廣告市場上佔得更多的份額。
從內容和表現形式來看，美國網絡電台主要分為兩大類：
一類是傳統廣播媒體開辦的網絡電台，以美國在線網絡電台為代表。AOL和XM Satellite Radio公司2005年4月11日宣布，共提供200個頻道的網絡廣播服務，進入競爭日益激烈的網絡電台市場。2008年3月，哥倫比亞廣播公司(CBS)將其150個網絡電台與美國在線(AOL)的200多個網絡電台合並，並接管其網絡電台廣告業務;同年12月，CBS又接管了雅虎的150多個網絡電台的業務，一舉整合了擁有5000萬聽眾、佔全美互聯網用戶總數四分之一的網絡電台市場。
另一類主要是商業ICP開辦的網絡個人化音樂電台，以潘多拉電台為代表。網絡個人化音樂電台聽眾多以社交網站的用戶為主，其完整的構成部分一般包括：用於播放電台音樂的網頁客戶端或客戶端軟件;用於記錄並顯示聽眾收聽頻率和個人音樂喜好的空間主頁;用於關聯用戶收聽喜好的互動管理設計;用戶間的群組生成模式等。在這些構成要素的基礎之上，網絡個人化音樂電台通過加載用戶評論，建立興趣小組，組織線上—線下活動，發布音樂排行榜等措施來擴充電台的用戶渠道和社會影響力。在相似的服務定位下，各家電台最主要的差別就是對用戶收聽習慣的探查方式不同，即如何去分析用戶的音樂品味，如何去確立自己的選曲邏輯並提供給受眾。
在上述兩類網絡電台中，網絡個人化音樂電台是主流，這從潘多拉68%的網絡電台市場份額可見一斑。在美國網絡個人化音樂電台的發展過程中，又可分為三個階段：
一、早期(2001年前)網絡音樂電台，以Napster，Rhapsody，eMusic為代表。這一時期網絡音樂電台的突出特點是提供無限量正版音樂下載服務，盈利方式主要為會員費。1998年誕生的Napster在經歷了“侵權”風波后“改邪歸正”，轉向提供收費性質的正版音樂下載服務。Rhapsody Premier訂閱計劃向通過包括移動電話在內的任何設備接入到互聯網的用戶提供無限的音樂流媒體服務，每月收費10美元。
二、當紅(2001-2010年間)網絡音樂電台，以Pandora，Slacker.com，MOG為代表。這些網絡音樂電台的突出特點是強調“個性化服務”，融入社交元素，並積極探索“會員費+網絡廣告”盈利模式。2007年3月成立的Slacker.com是一個獨特的多平台音樂提供商，除了考慮每個聽眾對歌曲喜愛，還特別聘請Slacker “DJ”(一個基於復雜運算法的自動化系統)來協助挑選歌曲。另外Slacker.com最令人感興趣的是它的一款便攜式媒體播放器，這個新平台的廣告功能是非常出眾的。
三、新晉網絡音樂電台(2010年后)，以Rdio，Turntable.fm為典型代表。這些網絡音樂電台的特色在於“音樂與社交、娛樂相結合”，成為名副其實的“社交型網絡電台”。“社交型網絡電台”基於電台內容，在網絡電台的網站上吸引、聚集相同愛好、品位的網友聽眾，這些聽眾之間通過網絡上個人主頁、QQ、微博、手機終端、PDA等形式建立了社會性的網絡，而網絡電台可利用這樣的網絡平台進行營銷，包括線上廣告、付費點播、開通手機無線增值業務等形式和線下的聚會、產品推介等活動獲得收益。
美國網絡電台的發展特點
通過以上分析，我們不難發現，美國網絡電台發展呈現出以下特點：
一、參與主體多元，功能更加豐富。
無論是老牌廣播公司CBS，還是互聯網站，還是各式各樣的商業ICP，都把目光投向了網絡電台。在早期音樂上傳、檢索和下載的基礎上，網絡電台的社交、游戲功能不斷深化，成為廣播和音樂愛好者的欣賞和交流平台。
二、“體驗專屬服務”成為撒手?。
“用戶即上帝”的理念在網絡電台的發展中被奉為圭臬，個性化、互動性等元素融入其中。無論是Pandora還是Slacker.com，其實都是高度個性化的“私人電台”，通過分析用戶對所播放歌曲的反饋行為(喜歡或不喜歡)以及歌曲本身，隨機推送基於用戶習慣的音樂。通過點擊“魔鍵”(MagicButton)圖標，MOG用戶安裝了一個名為MOG-O-MATIC的工具，可自動搜索用戶硬盤中的所有音樂文件，然后建立索引，並按照喜好建立個性化檔案MyMOG。
三、網絡電台走進“褲袋”(移動設備)
截至目前，很多基於電腦瀏覽器的網絡電台都發布了可以在iPhone上運行的應用程序。潘多拉電台引用蘋果官方數據稱，2011年1月份Pandora Radio應用下載次數分列ipad和iphone應用軟件中的前兩位。此外，音樂社交網站Rdio(rdio.com)目前已經支持RIM的黑莓和蘋果iPhone手機，近期內將支持谷歌Android手機。
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ceshi
2012年1月10日，據國外媒體報道，2011年成功上市的熱門網絡音樂電台服務商Pandora網站注冊用戶突破1.25億，佔網絡電台市場份額68%，再次引起人們對美國網絡電台的關注。
美國網絡電台何以崛起
1995年4月，位於美國西雅圖的“進步網絡”在其網頁上放置了一個Real Audio System的試用版軟件，提供“隨選音效”的服務，標志著網絡電台的誕生。根據美國收聽率調查公司Arbitron的調查，截至2005年，約有3700萬美國人至少每個月收聽一次網絡電台，而在四年前，這個數字隻有1100萬。隨著聽眾人數的增加，網絡電台也開始在每年價值110億美元的網上廣告市場上佔得更多的份額。
從內容和表現形式來看，美國網絡電台主要分為兩大類：
一類是傳統廣播媒體開辦的網絡電台，以美國在線網絡電台為代表。AOL和XM Satellite Radio公司2005年4月11日宣布，共提供200個頻道的網絡廣播服務，進入競爭日益激烈的網絡電台市場。2008年3月，哥倫比亞廣播公司(CBS)將其150個網絡電台與美國在線(AOL)的200多個網絡電台合並，並接管其網絡電台廣告業務;同年12月，CBS又接管了雅虎的150多個網絡電台的業務，一舉整合了擁有5000萬聽眾、佔全美互聯網用戶總數四分之一的網絡電台市場。
另一類主要是商業ICP開辦的網絡個人化音樂電台，以潘多拉電台為代表。網絡個人化音樂電台聽眾多以社交網站的用戶為主，其完整的構成部分一般包括：用於播放電台音樂的網頁客戶端或客戶端軟件;用於記錄並顯示聽眾收聽頻率和個人音樂喜好的空間主頁;用於關聯用戶收聽喜好的互動管理設計;用戶間的群組生成模式等。在這些構成要素的基礎之上，網絡個人化音樂電台通過加載用戶評論，建立興趣小組，組織線上—線下活動，發布音樂排行榜等措施來擴充電台的用戶渠道和社會影響力。在相似的服務定位下，各家電台最主要的差別就是對用戶收聽習慣的探查方式不同，即如何去分析用戶的音樂品味，如何去確立自己的選曲邏輯並提供給受眾。
在上述兩類網絡電台中，網絡個人化音樂電台是主流，這從潘多拉68%的網絡電台市場份額可見一斑。在美國網絡個人化音樂電台的發展過程中，又可分為三個階段：
一、早期(2001年前)網絡音樂電台，以Napster，Rhapsody，eMusic為代表。這一時期網絡音樂電台的突出特點是提供無限量正版音樂下載服務，盈利方式主要為會員費。1998年誕生的Napster在經歷了“侵權”風波后“改邪歸正”，轉向提供收費性質的正版音樂下載服務。Rhapsody Premier訂閱計劃向通過包括移動電話在內的任何設備接入到互聯網的用戶提供無限的音樂流媒體服務，每月收費10美元。
二、當紅(2001-2010年間)網絡音樂電台，以Pandora，Slacker.com，MOG為代表。這些網絡音樂電台的突出特點是強調“個性化服務”，融入社交元素，並積極探索“會員費+網絡廣告”盈利模式。2007年3月成立的Slacker.com是一個獨特的多平台音樂提供商，除了考慮每個聽眾對歌曲喜愛，還特別聘請Slacker “DJ”(一個基於復雜運算法的自動化系統)來協助挑選歌曲。另外Slacker.com最令人感興趣的是它的一款便攜式媒體播放器，這個新平台的廣告功能是非常出眾的。
三、新晉網絡音樂電台(2010年后)，以Rdio，Turntable.fm為典型代表。這些網絡音樂電台的特色在於“音樂與社交、娛樂相結合”，成為名副其實的“社交型網絡電台”。“社交型網絡電台”基於電台內容，在網絡電台的網站上吸引、聚集相同愛好、品位的網友聽眾，這些聽眾之間通過網絡上個人主頁、QQ、微博、手機終端、PDA等形式建立了社會性的網絡，而網絡電台可利用這樣的網絡平台進行營銷，包括線上廣告、付費點播、開通手機無線增值業務等形式和線下的聚會、產品推介等活動獲得收益。
美國網絡電台的發展特點
通過以上分析，我們不難發現，美國網絡電台發展呈現出以下特點：
一、參與主體多元，功能更加豐富。
無論是老牌廣播公司CBS，還是互聯網站，還是各式各樣的商業ICP，都把目光投向了網絡電台。在早期音樂上傳、檢索和下載的基礎上，網絡電台的社交、游戲功能不斷深化，成為廣播和音樂愛好者的欣賞和交流平台。
二、“體驗專屬服務”成為撒手?。
“用戶即上帝”的理念在網絡電台的發展中被奉為圭臬，個性化、互動性等元素融入其中。無論是Pandora還是Slacker.com，其實都是高度個性化的“私人電台”，通過分析用戶對所播放歌曲的反饋行為(喜歡或不喜歡)以及歌曲本身，隨機推送基於用戶習慣的音樂。通過點擊“魔鍵”(MagicButton)圖標，MOG用戶安裝了一個名為MOG-O-MATIC的工具，可自動搜索用戶硬盤中的所有音樂文件，然后建立索引，並按照喜好建立個性化檔案MyMOG。
三、網絡電台走進“褲袋”(移動設備)
截至目前，很多基於電腦瀏覽器的網絡電台都發布了可以在iPhone上運行的應用程序。潘多拉電台引用蘋果官方數據稱，2011年1月份Pandora Radio應用下載次數分列ipad和iphone應用軟件中的前兩位。此外，音樂社交網站Rdio(rdio.com)目前已經支持RIM的黑莓和蘋果iPhone手機，近期內將支持谷歌Android手機。
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(責編：趙光霞、宋心蕊)
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