微信5.0探索商業化新玩法 "打飛機"引爆手游平台

騰訊廣州研發中心部分成員，微信就誕生在這裡。

“微”支付成亮點。

　　“今天你打飛機了嗎？”“今天你掃大街了嗎？”隨微信5.0的發布而衍生的“問候語”在短時間內便成為線上線下的熱門語匯。

　　8月5日，微信5.0 iOS版在App Store正式推出，一經亮相，便一舉創下了一天之內2700萬下載量的成績。

　　微信支付、表情商店、游戲中心、街景掃描……這些此前在坊間或者曾被流傳、或者未露風聲的眾多功能一經亮相，便受到了微信用戶、互聯網企業、電商企業、第三方開發者和業內觀察者的空前關注，短時間內，有關微信5.0的話題便席卷了IT輿論場。

　　熱火朝天的討論褒貶不一，有人感慨微信5.0的創新與強大，有人吐槽其功能的“雞肋”，安卓用戶更是對微信5.0安卓版的“遲到”表示遺憾。截至8月8日9時，新浪微博上有關微信的記錄已高達29萬條。

　　相關專家表示，相較於之前版本，微信5.0做出了較大的調整，在服務用戶的同時，也預示微信正式向商業化道路邁出了第一步，這也是其備受關注的一個重要原因。　

　　飛機游戲引爆手游平台

　　“給我架飛機啊！”“快來打飛機！”這個卡通版的“飛機大戰”一出擊就把眾多朋友圈變成了游戲圈。

　　升級到微信5.0版的用戶首次登錄時會發現，本次版本的歡迎“小包袱”是一款內置手游“打飛機”，從崔健的“一無所有”到燃燒一切，轉變為獨具懷舊風格的小游戲，這一變化讓不少用戶備感新鮮。這款無需單獨在App Store上下載的小游戲巧妙地將微信游戲的重點——朋友間分享游戲成績及排名展示出來，同時還可吸引用戶主動進入游戲中心。

　　“就像和朋友們坐在一起玩游戲似的，很有意思。”剛將微信升級到5.0版本的白領陳影興奮地說，“大家都在晒成績，哈哈，看榜單我還是蠻厲害的。”

　　不過“打飛機”的出現也遭到了不少吐槽，有網友表示“受到了驚嚇”：“更新了5.0版，第一件事就是打飛機，然后才能進入正常頁面。”

　　與這款《經典飛機大戰》一起登陸此次微信5.0所增設的“游戲中心”的，還有騰訊旗下天美藝游工作室開發的《天天愛消除》，而與《經典飛機大戰》有所不同，《天天愛消除》需要跳轉至App Store進行下載。

　　這兩款游戲正是此前“江湖”中傳聞已久的微信游戲，被放置在微信5.0第三屏界面“發現”的“游戲中心”裡。確認“游戲中心”可實現用戶在移動游戲中使用微信賬號登錄，並支持接入微信和QQ關系鏈，實現與好友進行社交化聯系。

　　對此，互聯網觀察者洪波在接受本報採訪時分析表示，這主要由於微信本身具備了強大的用戶規模，用戶對於手機游戲的需求量也很大，而游戲恰恰又是當下中國互聯網領域最具變現能力的應用類別。正是基於這些，微信開始“吞食”手游市場這塊“蛋糕”了。

　　“8月5日是中國手游發展的分水嶺，一款‘打飛機’讓全國人民都知道微信可以玩游戲了。”在體驗了幾把微信游戲后，金山網絡CEO傅盛在微博中表示。

　　有業內人士也表示，《天天愛消除》在一天內成功登頂蘋果App Store免費榜榜首的成績不僅証明了微信自身具備的商業價值，更讓人期待微信在未來或將成為一個極具潛力的手游平台。此外，值得想象的還有微信平台上手游的海外拓展。目前，微信的海外用戶已超過7000萬，騰訊總裁劉熾平也明確表示，騰訊希望通過這個平台把中國的開發者帶“出海”。

　　當然，並不是所有人都贊同這一觀點。也有分析者表示，微信作為通訊類應用，並沒有太多游戲基因，加入手游或將使其變得更加“沉重”。

　　此外，初次露面的微信5.0游戲平台並沒有讓第三方開發者們滿意。此前，凡趣科技CEO張威在接受本報採訪時就坦言：“盡管微信聲稱是開放平台，但是第一批登陸的還是騰訊自己研發的應用，並沒有接受第三方的應用，還是比較讓人失望的。”

　　“微”支付進軍移動支付

　　“微”支付作為此前在坊間廣被流傳的一個功能，也是微信5.0新功能中的一大亮點。不過，有網友們在更新了微信版本后，發現自己壓根兒找不到支付功能。就在大家苦苦尋覓時，網絡上有高手“支招”了——原來微信5.0並沒有專門的微信支付入口，要實現支付功能，需關注一個微信營銷平台，通過一次“強制”購物才能開通。

　　“‘強制’購物才能開通支付功能，太強盜了，沒有為我們用戶考慮。”這一體驗讓21歲的大學生賀繼盛有點“不爽”。

　　不過，作為一個APP應用發燒友，賀繼盛對微信支付所打通的服務鏈接還是感到比較滿意的。“我關注了‘微團購’的服務號，輸入了我的位置，它就可以給我推送附近的商家團購信息，可直接下單購買，非常方便。”

　　據介紹，目前微信支付已開通的接口銀行包括中國銀行、農業銀行、建設銀行等絕大部分銀行，首批上線的商戶涵蓋電子商務多個細分領域，包括機票酒店預訂、手機購買、電影票團購、交通卡充值等絕大部分品類的商品和服務。

　　不過，賀繼盛也有自己的疑慮。微信作為一個社交工具，微信支付的安全性“有點讓人懷疑”。

　　而對此，電子商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺認為，目前微信支付的安全性是有保証的。因為微信支付具有二次密碼，即使用戶的手機丟失，微信支付密碼仍可保障用戶的資金安全。

　　業內人士分析，此次微信支付的推出，意味著騰訊發出了發力移動支付的明確信號，對於這一環比保持著兩位數增長的市場，“微信要分一杯羹了”。

　　毫無疑問，對微信支付而言，最大對手就是支付寶。7月31日，阿裡方面以“安全”之名，停止淘寶與微信的一切數據鏈接。而騰訊目前提供的網購鏈接也僅為騰訊旗下易購、亞馬遜、當當網等電商公司，並不包括淘寶、天貓。與微信5.0同日上線的微博版淘寶似乎已將阿裡巴巴與騰訊的“正面競爭”擺上了桌面。

　　此外，值得注意的是，華夏基金旗下活期通於8月1日正式啟動“微理財”，即通過微信交易功能實現基金買賣，現金存取，在微信交易渠道基礎上推動理財服務。微信在移動互聯網金融領域的“野心”顯而易見。而在業界看來，這也將與支付寶此前推出的“余額寶”形成直接競爭。

　　當然，支付寶目前難以撼動的“霸主”地位是微信支付當下面臨的最大挑戰。來自艾瑞咨詢的數據顯示，在今年二季度的第三方移動支付市場中支付寶以60.7%的市場份額位居第一位。

　　不過，雖然面對強敵，微信仍然對支付業務給予了相當的重視。

　　8月8日，作為電信運營商與OTT企業的破冰之作的微信沃卡在易迅網正式發售，支付特權、專屬表情、流量特權、游戲特權等都是其主打賣點之一。

　　相關專家表示，對微信而言，超過4億用戶，就如同拿到了移動支付市場大門的一張VIP門票，如今微信支付功能的上線，促成了微信消費閉環的完成，也意味著微信完成了其移動互聯網商業模式的關鍵一環，而融合了關系鏈的微信支付，也為其未來的發展提供了更多的想象空間。

　　“掃一掃”掃出生活電商　　

　　掃條形碼能購物，掃封面能買書，掃街景能掌握周邊商鋪信息，你相信嗎？

　　這些都是被部分用戶評價為“很好很強大”的微信5.0“利器功能”——強化版“掃一掃”，相較於舊版隻能掃二維碼的單一功能，新版微信支持條形碼掃描，書、海報或CD封面掃描，街景掃描以及掃詞翻譯。

　　北京中醫藥大學研究生韓佳很快便成為微信掃描購物功能的擁躉。“把微信的掃描窗口對准想買的東西，這麼一掃，你看，購物鏈接出來了。”拿起身旁的一瓶橙汁，韓佳做了個示范，“關鍵是不用安裝其他應用，價格就能一目了然，比價更方便了。” 

　　不過，受拍攝角度、條碼完整度和識別技術的限制，用戶在使用“掃一掃”時也出現了不少烏龍。“隨便找了辦公桌上的幾個商品，用微信‘掃一掃’，芙蓉王香煙掃出來是床墊，周黑鴨和維達紙巾都顯示‘掃不出此商品’。”這是“TechWeb”官方微博晒出的體驗結果。不少用戶也表示，掃一掃的准確度，還有待繼續提升。

　　廣受熱議的還有微信5.0新推出的街景掃描功能。

　　來北京旅游的成都姑娘陳婉湫對此很是愛不釋手，“把手機攝像頭隨意對准路邊的一棟樓，微信就能給出實景地圖，而且這周邊的市場、理發店、飯店、連寵物醫院都出來了，不用自己去找，微信上都能顯示。”

　　雖然不少用戶在體驗后直呼“太牛了”，但對其實用性和信息提供能力，還是有不少人提出質疑：“能顯示商鋪但是了解不到商鋪的具體情況，誰知道它顯示的這家餐廳好不好吃、干不干淨，關鍵信息沒提供。”“這就是個簡單的手機位置定位功能而已，‘掃街景’的名字高端了。”而近日，一則吐槽微信可以作為夫妻間行蹤追蹤軟件的段子更是火爆微博，讓不少網友笑稱這功能容易用歪了。

　　“盡管存在技術缺陷，但不可否認，微信事實上成為了發展生活服務電商的新入口。”魯振旺認為，“掃一掃”能培養用戶在移動端購物的習慣，有可能使消費者從PC端購物向移動購物轉移﹔同時，一旦線下商戶打通、信息疊加得以拓展，街景掃描功能將成為生活服務O2O向移動互聯網布局的重要載體。

　　“微信具備極大的商務平台價值。”互聯網實驗室、博客網創始人方興東說：“微信有超過4億的用戶規模優勢，手機端登陸又保証了用戶的長時間在線時間，這為移動電子商務的發展提供了基礎保障，對其他電商企業來說，這也是十分豐富的資源。”在方興東看來，“一旦微信確立線下戰略，電商領域生活服務類O2O的市場競爭會更加激烈。”

　　艾媒咨詢數據顯示，截至2012年底，中國移動電子商務市場規模達到478.6億元，較上一年增加205.4%，預計到2015年底，市場規模將達到2536.5億元。

　　面對這一正迅猛發展中的市場，微信是否會在其中掀起新一輪市場爭奪戰，相關專家表示，這還需拭目以待。