隻要努力報紙就不會沒人看

　　□對話人 創新媒體咨詢集團美國區負責人、國際會議主講人 約翰·威爾普斯

　　當世界報業都在經歷發展陣痛並努力尋找出路的時候，中國報業的創新該從哪裡找到出口？已有成功先例的付費牆模式又能否在中國報業市場行得通？在第九屆中國傳媒年會上，《中國新聞出版報》記者對創新媒體咨詢集團美國區負責人、國際會議主講人約翰·威爾普斯進行了專訪，聽聽他對於報業創新的看法。

　　《中國新聞出版報》：您對中國報業的發展現狀了解多少？

　　約翰·威爾普斯：我對中國報業的發展有一些了解，但並不是很多，這也是此次來中國的原因。2014年，我們想要對中國報業發展情況有更多的挖掘，也會做更多的研究。

　　我聽說中國有很多報紙都在做這樣的創新，無論是大的報業集團還是相對比較小的報紙。我非常希望多了解這樣的信息。在巴西，有一家小報隻有8個人，但是他們做的很好，我也對他們進行了訪問。

　　《中國新聞出版報》：在您看來，什麼樣的做法才算是創新？

　　約翰·威爾普斯：這是一個很寬泛的領域，任何一種有變化的方式都可以算作創新。比如，新聞單位的組織架構、工作流程、工作效率，甚至是對於圖片的改變都可以算是創新。

　　核心或許可以說是一種改變。改變組織架構，改變人們工作的方式，進而帶來一種新的文化，也可以解釋為思維方式的改變。

　　比如，與傳統新聞產生方式不同，如今在新聞產生之前，很多數據分析員會與記者在一起，通過數據分析等方式來討論究竟要做什麼新聞、講什麼故事。也就是說，在新聞產生的最前端，所有的人要坐在一起進行討論，然后制定一個計劃，確定什麼樣的新聞可以報道，如果有不同的觀點，會去討論究竟哪個最好。其實，不僅僅是團隊合作，而且要提前介入。

　　《中國新聞出版報》：您認為，對世界報業來說，最需要改變的是什麼？

　　約翰·威爾普斯：每一個從業者都應該弄清楚自己工作的真正含義。記者應該是一群講故事的人，而不是職業寫手。他們需要去思考應該用什麼樣的方式來講故事。比如，記者可以用視頻、文字、圖片等多種方式來告訴讀者發生了什麼，新聞的背后究竟是什麼，而不是僅限於當前的固定模式當中。

　　最重要的是要改變思路、改變想法。現在世界上很多報紙都在做各種各樣的嘗試，隻要你在努力，報紙就不會沒人看。其實，我們有很多方法去改變出版這種唯一的、單調的紙質印刷形式。對於現在的記者來說，能做全媒體的記者才是報業需要的記者，否則就會被淘汰。

　　《中國新聞出版報》：關於付費牆的問題，如何培養受眾付費的習慣，您有沒有好的建議？

　　約翰·威爾普斯：在10年前的美國，人們並沒有付費閱讀的習慣，那時候也沒有付費牆一說，但是現在這種現象已經改變了。在5年前的巴西，人們也沒有付費的習慣，可是現在也開始習慣付費。關鍵在於，在付費牆后面，讀者能得到他在其他渠道得不到的信息，所以他就必須要付錢。

　　因此，對於中國的報紙來說，如果能夠在付費牆上建立人們感興趣的、在其他渠道又得不到的內容，久而久之，人們就會形成付費的習慣。（翻譯：楊若雯）(趙新樂)