阿裡巴巴吆喝娛樂寶 花百元即可當電影投資人？

“全民娛樂，你也是出品人。”昨日阿裡巴巴又向互聯網金融領域投下了一顆“炸彈”，稱網民出資100元即可投資《小時代3》等熱門影視劇作品，並聲稱該款名為“娛樂寶”的產品預期收益率達7%，看似頗有誘惑力。然而，記者通過採訪發現，實際上，這是一款投資連結險，不保本不保底（即不保証本金和最低收益率），而且這些錢或不直接用於淘寶娛樂寶界面推出的4部電影的投資，而是投資別的文化產業。

投資百元有機會劇組探班

“給娛樂寶打100塊錢過去，從此我的求職簡歷就變成‘4部知名電影投資人’。”昨日，阿裡巴巴推“娛樂寶”的消息一出，一條“勵志帖”迅速登上微博的熱帖榜。

昨天下午，阿裡巴巴數字娛樂事業群發布娛樂寶平台，稱網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%，並有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。首批登錄娛樂寶界面的項目分別為電影《小時代3》、《小時代4》、電影《狼圖騰》、電影《非法操作》以及社交游戲《魔范學院》。

由於這些項目不乏郭敬明、楊冪、馮紹峰等明星大腕，今天下午首批4個投資項目剛剛在手機淘寶首頁的娛樂寶平台上線接受預約，截至晚上7時就已吸引了2.18萬網友點擊預約。

依照參與流程，網友可以選擇感興趣的項目進行“投資”，首期四個項目總投資額為7300萬元人民幣，其中影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。

不僅如此，阿裡數娛事業群總裁劉春寧表示，娛樂寶還為“投資人”提供娛樂權益，諸如影視劇主創見面會、電影點映會、獨家授權發行的電子雜志、明星簽名照等內容。

“傳統內容制作過程中和用戶完全隔離，電影直到進入電影院才能面對消費者，而在娛樂寶的幫助下，在創作的初期就可以讓投資的粉絲介入，了解粉絲的喜好，和制作方分享最普通用戶的聲音，與他們互動。”劉春寧說道。

此外，阿裡方面強調，娛樂寶模式並非當前流行的“眾籌”概念。眾籌項目，“不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”，這與娛樂寶平台上能提供預期資金收益的保險理財產品，有著本質區別。

娛樂寶實為不保本投連險

“人人可當投資人”，討喜的宣傳語背后，消費者買到手的“娛樂寶”究竟是什麼？

阿裡數娛相關負責人介紹，首期4個投資項目都對接國華人壽的一款一年期投資連結險（以下簡稱“投連險”）產品“國華華瑞1號終身首次按A款”，預期收益率為7%，不保本不保底（即不保証本金和最低收益率）。

事實上，淘寶賣保險並不是個新鮮事，包括國華人壽在內，目前開設淘寶旗艦店的保險公司已超出20余家。不過和往常需要進入淘寶的二級頁面“淘寶保險”中查找具體網店不同，此次操刀運營“娛樂寶”的不再是從阿裡巴巴集團獨立出來的支付寶，而是成立不久的阿裡巴巴數字娛樂事業群，產品內容也被提到了手機淘寶首頁。

國華人壽一位相關負責人告訴記者，這是他們在此次和阿裡巴巴的合作中研發出的新型保險產品，作為保障性保險的一種，投連險的保險基金多用於投資股票與債券。“不過，這款保險產品籌集到的資金，將採用合法合規的方式投向文化產業獲取收益，我們對預期收益率有信心。”

也就是說，通過購買“娛樂寶”，用戶並非能直接獲得這4部電影“投資權”。國華人壽人士透露，其募集的保費並不是直接投資這4個電影項目，而是採取合法合規的其他方式做文化投資。

此外，作為一款一年期的保險產品，用戶購買娛樂寶后在產品生效日后有10天的猶豫期，1年內領取或退保收取3%的手續費，1年后自動全額領取。

“投資連結保險同其他投資產品一樣，不保本也不保証最低收益率，可能有較好的回報，也可能出現虧本的情況。”首都經濟貿易大學保險系教授庹國柱對記者說，選擇投連險一般要在經濟收入達到一定階段后，才可以適當拿出部分資金而絕不能是全部資金來購買投連險﹔同時，選擇投連險必須要對資本市場的風險有足夠的心理和經濟承受能力。

專家說法

娛樂寶營銷大於創新

阿裡巴巴為何要拉上一家保險公司“進軍”娛樂業？在閃聚網創始人劉興亮看來，未來阿裡雲平台擁有的大數據分析能力或能參與到院線的用戶調研中，而對靠余額寶在互聯網金融一炮打響的阿裡巴巴，對用一款理財產品來“拉攏”用戶可謂駕輕就熟。

而互聯網評論人士洪波則坦言：“目前看來，娛樂寶的話題營銷意味大於本身內容創新。如果說險資投入到文化產業，購買保險的人就能被稱作‘制片人’，那將險資投入到不動產領域，購買保險者豈不就可以被稱為‘開發商’了？這是一種偷換概念。”

洪波表示，阿裡巴巴看重的是龐大的有巨大潛力的文化產業，不過能否成功撬動這塊大蛋糕仍需要下一番功夫。“阿裡巴巴的傳統優勢在於電商和背后的大量用戶數據，在做生意之外的媒體和文化產業，它仍是外行。”