人民日報關注團購網站:緣何從"資本寵兒"變"投資毒藥"

2015年05月20日10版【點擊查看】

人民網北京5月20日電  團購鼻祖Groupon2008年在美國正式上線，我國2009年底開始出現團購網站，2010年團購網站迎來爆發式增長，隨著2011年至2013年負面新聞頻現，團購網站交易量下滑，據統計，截至2014年6月，團購網站已經銳減至176家。人民日報今日刊文《團購網擠泡沫 同質化咋打破》，分析團購網站為何從“資本寵兒”變為“投資毒藥”？去團購化瞄向市場更大的O2O（線上到線下）前途如何？

團購網站從爆發式增長到數量銳減

2010年團購網站迎來爆發式增長。”易觀國際分析師劉旭巍介紹，美團、糯米、拉手、窩窩團都是在2010年上線。

但隨著2011年至2013年負面新聞頻現，團購網站交易量下滑，用戶活躍度下降，網站裁員關站、IPO折戟、資本斷糧……

易觀國際統計，經過盤整期后，截至2014年6月，團購網站已經銳減至176家，存活率低至3.5%。並且，有研究機構認為，2014—2017年，團購市場競爭呈現進一步加劇趨勢。“目前，行業內除了一些地域性團購網站外，全國看來比較活躍的團購網站也就十幾家，比較有競爭力的團購網站不出5家。”一家大型團購網站從業人員透露。

緣何從“資本寵兒”變為“投資毒藥”

搞個團購商家就爆滿，消費者就排隊？2010年時團購的火爆現象現在已經很難看到了。5年來，團購為何從“資本寵兒”變為“投資毒藥”？

對此，劉旭巍分析，從資本角度而言，“團購網站同質化競爭嚴重，靠燒錢打廣告奪流量，一旦融資鏈斷裂便難逃失敗的命運。團購行業是互聯網泡沫的典型行業，團購雖然有其盈利模式，能夠通過從線上向線下引流用戶，但是資本過度追逐就是噩夢。”

另一方面，對於消費者來說，雖然網絡團購最初的低廉價格和便捷服務讓人追捧，但由於行業魚龍混雜，一些網站的不規范做法使用戶體驗大打折扣，損害了行業信譽。而且，隨著團購市場逐漸成熟，團購網站給出的折扣幅度也開始減少，消費者從最初的狂熱變得越來越理性。

團購網站集體“去團購化”

窩窩是首家赴美上市的中國團購網站，而佔有行業較大市場份額的大眾點評、美團、百度糯米仍無動作。如今，窩窩正在努力地去團購化，2012年起轉型商城模式，2014年又推出“網店通”，目前，團購隻佔窩窩營收的一成左右。

在美團首席執行官王興他看來，未來10年電子商務比拼的將主要是服務。

說到服務業，在“互聯網+”的時代，整個團購行業的目光都在瞄向市場前景更大的O2O。

業內人士分析，面對當前同質化嚴重的團購行業，隻有差異化競爭，深耕產品，提升服務，抓住消費者才能抓住投資者。要借互聯網的“風口”起飛，最終還是需要自己會飛。