人民網>>傳媒>>研究

《遼寧廣播電視報》:“取經”暢銷雜志 貼近時尚生活

梁剛建

2015年11月24日10:07    來源:中國新聞出版廣電報    手機看新聞
原標題:《遼寧廣播電視報》:“取經”暢銷雜志 貼近時尚生活

  在全國320家廣播影視報刊中,期刊有40家,報紙則有280家﹔而這280家報紙中,大部分是地市級廣電報,省級廣電報隻有32家。從新疆到海南,基本上每個省都有一份。在全國紙媒普遍下滑的大形勢下,相對於地市報來說,省級報處境尤為艱難。原因顯而易見,地市報搞發行也好,辦活動也好,總有自己的地盤,省級報則處於“上不著天,下不落地”的境地。

  即便環境如此,省級廣電報仍然摸爬滾打,奮力前行。《北京廣播電視報》深度進入節目制作領域﹔《河南廣播電視報》改為日報,更名為《東方今報》﹔原《甘肅廣播電視報》改為專注“一帶一路”的《華夏文明導報》﹔《福建廣播電視報》在淘寶網上開辦“八閩三農匯”購物平台,目前已上線幾百種福建土特產等。

  筆者日前與幾位廣電報老總去遼寧調研,重點考察了《遼寧廣播電視報》,並與遼寧省新聞出版廣電局、遼寧省廣電協會領導座談交流。感覺紙媒,包括廣電報,並不是隻有任其衰退甚至消亡。下面就《遼寧廣播電視報》的創新發展之路略作解析。供各位紙媒同行參考。

  改版重在提升品相

  2011年,《遼寧廣播電視報》在遼寧省廣電局領導下,全面改版,由原來的新聞紙報紙改為銅版紙。2012年,升級再改版,認真梳理編輯思路,在調整中提升報紙品相,在內容和辦報方向上精准定位為“東北第一時尚周報”。

  從廣告銷售的角度來確定四疊出版,有四個封面、四個封底、四個第一跨頁,都可以高價對外銷售。

  各疊的內容:A疊(時尚),如同一個人的外表﹔B疊(信周刊),一個人的內涵和思想﹔C、D疊(生活情調),時尚生活中不可少的內容。

  在內容上,著重對B疊(信周刊)進行了調整,更加明確了此疊“新聞生活類”的方向。

  該報認真研究了國內幾本暢銷雜志——《壹讀》《新周刊》等,這幾本雜志各自特點極為鮮明,讀者群與B疊相重合,因此進行了大膽的學習和借鑒。按照《壹讀》的角度確定稿件選題,“輕幽默,有情趣”﹔按照《新周刊》策劃每期創意型封面。每期都能生產出讀者想看的稿件:《“第一家庭”女兒們摘不掉的光環》《孤兒招聘父母》《五六十歲人成農村勞動力中國農民老了》《銀行卡不換“芯”怎麼在國際上混》……

  時尚類報紙最不能缺的就是攝影,《遼寧廣播電視報》主要針對A疊(時尚)和C、D疊(生活情調),進行了大量的拍攝及圖片購買。派攝影記者去上海,參觀兩個國內知名的影棚,學習靜物和人物拍攝,又去北京郊外學習汽車拍攝。考察學習之后,決定在報社六樓搭建自己的靜物影棚,同時組建汽車攝影工作室,沈陽本地的攝影架構迅速完成並投入運行。拍攝了賓利、勞斯萊斯、奔馳、寶馬等蜚聲全球的頂級豪華汽車﹔拍攝了大量的國內一流水准的美容、美食圖片。

  選題策劃走出國門

  《遼寧廣播電視報》創造了很多“東北第一”:東北第一家參加米蘭時裝周、巴黎時裝周、紐約時裝周的媒體,拿到了幾乎所有一線品牌在時裝周的每一場邀請函﹔東北唯一一家受到日內瓦鐘表展官方邀請的媒體﹔東北唯一一家出版日內瓦、巴塞爾鐘表展(全球頂級兩大鐘表展)專刊的媒體﹔東北唯一一家參加法國藝術雙年展的媒體﹔東北唯一參加香港巴塞爾藝術展的媒體,唯一在台北101大廈拍攝腕表大片的媒體……

  在採訪上,《遼寧廣播電視報》記者活躍在世界各地時尚、藝術和文化的舞台。面對面採訪余秋雨、嚴歌苓、劉蘭芳、田連元等文化名人,與當代先鋒派藝術家劉永剛、徐冰、向京等促膝交談,在法國凡爾賽宮與法國雅漾化妝品董事局主席零距離對話,在日內瓦汝山谷積家腕表工廠聽世界大師的講解,在日本資生堂化妝品車間體驗最新鮮的皮膚護理,在韓國濟洲島品嘗最純正的海鮮韓餐。

  此外,在獨有版面的設置上,該報再次強化了《建筑》《劇場》《信賞》等版面的唯一性。以《建筑》版為例,該報保持與國際頂級建筑設計師事務所的聯絡,把世界上的好建筑及其設計理念推薦給讀者。通過一段時間的總結和分析,又把好建筑分為兩類,一類是住人的,一類是不住人的。在建筑版上主要體現有人居住的房屋,體育館、博物館、商場等建筑雖然大多是好建筑、地標類建筑,但卻不能出現在建筑版上,因為這些建筑與讀者的個人生活存在距離,互動性差,會影響讀者對報紙的深閱讀。

  (作者系中國廣播影視報刊協會會長)

(責編:趙光霞、宋心蕊)

社區登錄
用戶名: 立即注冊
密  碼: 找回密碼
  
  • 最新評論
  • 熱門評論
查看全部留言

24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖