【隨筆】

　　如今，人人都可以生產出信息內容，這些內容傳播迅速，用戶可積極參與互動，使得傳播的普及性、覆蓋面更為廣泛。在這樣的情況下，如何緊跟時代潮流，更好地把握網絡輿論的特點和規律，提高網絡輿論引導能力，已成為媒體人當前面臨的重要課題。

　　近年來，各大新媒體平台發展迅猛，尤其是微信平台。數據顯示，截至2015年12月31日，微信和Wechat合並月活躍賬號數達6.97億，微信已經成為覆蓋面最廣的新媒體。此外，微信平台上還涌現出了大量的自媒體公眾號，其中不少公眾號甚至擁有上千萬的粉絲。

　　要用好微信這一新媒體，首先要認識它的傳播特點。微信的特點一是迅速、便捷。由於沒有印刷等成本，隻要手機能連上網絡，隨時隨地就可以發布信息，因此很多新聞或者重磅消息都能在第一時間有所呈現﹔二是發布信息的形式更為豐富。通過文字、圖片、音頻、視頻等多種方式，內容發布者可以將微信內容做得圖文並茂，以增加文章的趣味性﹔三是病毒式的擴散傳播。微信是建立在朋友圈基礎上的點對點的信息分享機制，通過不斷分享，現在很多公眾號都能做到“10萬+”的閱讀量。

　　認識到新媒體傳播的巨大作用后，又該如何把握其規律和特點，提高網絡輿論引導能力呢？筆者認為，前提就是要堅持“團結穩定鼓勁，正面宣傳為主”的原則。實際上，大到國家，小到基層社會、企事業單位，每天都有很多積極向上、具有正能量的事件發生，推動了整個國家和社會的健康發展，應該進一步將這些事件發掘出來、弘揚出去。事實証明，很多“雞湯類”、正能量的文章在微信上有非常高的閱讀量，這充分說明廣大網民對美好事物的向往。

　　除此之外，微信文章的寫作還可以把握以下幾種基本技巧：其一，標題要有新意、要引人入勝。其二，微信文章的內容往往不用像平面媒體那樣面面俱到，而是要更加新、精、短。新，不僅僅是新近發生，還要新穎﹔精，推送內容是廣大網民關心的，不必穿靴戴帽，直接把“干貨”拿出來最好﹔短，網民每天面對的是海量信息，長文雖說也有精品，但往往令人望而生畏，不如短小精悍的文章來得更受歡迎。其三，文章要盡量生動、有趣，通過圖文並茂的解讀，正能量的傳播可以更加生動、更接地氣。

　　（作者單位：北京語言大學）

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