以往，國內企業發布廣告的方式是誰的嗓門大誰贏，當年恆源祥的叫賣廣告至今讓人難忘，先是“恆源祥，羊羊羊!”后又發展到一個廣告中把12生肖每個喊3遍，好比高三的班主任叫早，被網友稱為“喪心病狂”﹔還有就是誰的錢多誰贏，當年的秦池酒業拿下央視廣告“標王”一夜成名后，“每天開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”﹔再就是誰的臉皮厚誰贏，如腦白金廣告十幾年如一日地重復轟炸，直教人想說“你就饒了我吧”……時至21世紀鈔票已經不再稀缺的今天，什麼最貴？當然是創意。錢不是問題，就看你有沒有好創意。自傳統媒體廣告營收走下坡路以來，報紙上廣告版面越來越少，卻越來越有看點了，有些廣告甚至引發了較大范圍的議論。

廣告新意迷人眼

◇派對廣告

2016年5月25日，深圳晚報頭版被兩家新媒體的廣告瓜分，上半版是微信公眾號“南寧圈”的廣告， 廣告語直言：“不懂為什麼 就是突然想打個廣告”，“說明：我和樓下那位沒啥關系”﹔下半版是熊貓自媒體聯盟的廣告，廣告語說，“我也不懂為什麼 見樓上打了我也想打一個”，“補充：我們和樓上也沒啥關系”。兩則廣告一上一下，一白一紅，讓人看了會心一笑，如此的捉對比拼，讓讀者在看熱鬧之余也感覺有點妙趣，有意思。這一廣告形式很快引來效仿者，5月27日，兩家房地產商的廣告一上一下一白一紅瓜分了沈陽長白晚報的頭版，兩則廣告語也大部分克隆了深圳晚報的說法，只是下面的廣告多了“白天我火，晚上你來”和“我只是想祝福樓上的兄弟”，暗含競爭之意。

◇互掐廣告

2016年5月30日晚間，阿裡巴巴企業社交軟件釘釘發布致歉聲明，馬雲就當日阿裡巴巴在南方都市報等幾家報紙頭版刊登的影射微信不安全的廣告向騰訊公司及馬化騰致歉。致歉聲明中說，好的產品絕不靠一個“文案帝”，但是一個抖機靈的“段子手”有可能毀掉一個好產品。互掐的場地也不限於報紙，就在今年4月，深圳的地鐵裡也曾出現過類似的互掐廣告。

2015年6月25日，神州專車也曾發布了一組主題為“BeatU我怕黑專車”的海報廣告，代言人演員吳秀波、長跑冠軍孫英杰等在海報中高舉“BeatU”的牌子，被指攻擊競爭對手優步（Uber）。這一廣告招致大范圍的非議，其廣告代言人之一羅昌平當天上午就要求神州專車撤回所有他的圖像，稱他相信市場的力量。還有一些網友以此廣告為模板，另外創作了支持其競爭對手優步的廣告，與神州專車唱對台戲。更有搜狗和360手機助手等就其廣告中的錯別字進行借勢營銷，一時頗為熱鬧。

◇情書廣告

2013年12月，國內多家都市報在頭版等重要位置刊出一則寫給范冰冰的情書。情書內容全用拼音完成，落款為“LiuXingmei”。其實這是一個化妝品連鎖店的廣告。2014年7月17日，新京報刊登“周迅前任”示愛的整版廣告，廣告中有“她若安好，我備胎到老”等話語，其實這是周迅前男友主演的一部電影的廣告。用情書的形式發布廣告，還是蠻有想象力的，能吸引一部分年輕人的注意力。

◇粉絲廣告

2014年2月14日情人節當天，金秀賢的30多名南京粉絲籌錢在新京報發布整版廣告向金秀賢示愛並送生日祝福，廣告主自稱“教授依賴症患者”，廣告在刊出前就已經在網上曝光了。此廣告一出，有報紙的官方微博趁機售賣廣告位，呼吁李敏鎬的粉絲也登廣告示愛。

◇刷存在感廣告

2016年5月14日晚，CCTV新聞頻道《共同關注》欄目播出了一條時長15秒的廣告，廣告主為“千萬粉絲關注的微信汽車類自媒體”“有車以后”，被稱為央視歷史上第一個微信公眾號廣告。該廣告還分別在9：00、10：30、12：30、13：00、15：00、17：55的《新聞直播間》高調曝光。你還別說，如果不做這麼一個廣告，相信很多人都不知道有這麼一個自媒體存在，可見該做廣告時還是要做廣告，並且得在傳統媒體上做廣告才能刷出存在感。當然，QQ、淘寶、陌陌、優信二手車、互聯網金融公司此前都曾在央視發布廣告刷存在感，隻不過這次是微信公眾號，更讓人有震撼感。

◇宣誓廣告

2016年5月16日，新京報頭版發布P2P公司點融網的整版廣告，“真的，不跑路”這幾人字甚是惹眼，拳拳誠意，言之鑿鑿，此情此景，令人感嘆。在一些城市的戶外及LED大屏、地鐵和寫字樓，也出現了類似為P2P行業“正名”的廣告。

◇懸疑廣告

2015年9月15日，南方都市報第24版廣告版版面全黑，當天不少讀者猜測是印刷失誤，后來証實此為南方黑芝麻糊的系列懸疑廣告之一。2016年4月11日，晶報A09版整版橙色，隻有“不爽”兩個白字，讓人有些摸不著頭腦。次日，該報在頭版以“‘爽’翻網絡”大字標題對其廣告引發的網絡熱議作了報道並提示謎底見A09版，原來是“喱喱學車”的廣告。此類廣告，更早的還有2013年8月20日南方都市報為某護膚品所做的“張太廣告”等，引起監管部門的注意，被指炒作。

◇二維碼天窗廣告

2015年5月11日，華商報頭版頭條開天窗，隻有3個大字“頭條呢？”下面是一個二維碼。2015年5月13日，人民日報有3個廣告版面的整版大部空白，隻在中間有一個二維碼，直到第4個廣告版面才用簡短的一句話點明所廣告者為何物。此類廣告看似內容少，但掃描二維碼后可以看到視頻等更多內容，是一種不錯的形式。當然，印刷廠可能更歡迎這類廣告，太省油墨了！

◇AR廣告

2012年8月7日，成都商報倫敦奧運特刊第4版推出AR（增強現實技術）廣告，讀者用手機下載“拍拍動”軟件后對准報紙上的相應圖片即可看相關視頻。如今，VR才剛剛流行，而早在近4年前，就有報紙推出AR廣告，實在讓人佩服其超前眼光。2016年4月9日，洛陽晚報推出牡丹文化節特刊《牡丹，最美的邂逅》，用增強現實（AR）技術為讀者帶來魔幻視聽體驗。

◇VR廣告

2016年6月5日，由優酷制作的VR視頻廣告《喵巢星計劃》現身雀巢150周年鳥巢發布會現場，增強了視頻廣告的觀賞性、體驗性和互動性。在國外，美國探索頻道也已經成立VR團隊，致力於VR廣告的制作。

廣告營銷亂紛紛

除了創意上的求新之外，廣告的營銷也是新招層出不窮，讓人眼花繚亂，近期就有不少。

◇廣告拍賣

2016年4月21日，“網紅”Papi醬進行廣告拍賣，有24家企業參與，經過10輪線上線下同步競價，一公司以2200萬元的價格拍下了Papi醬的單條視頻貼片廣告，被稱為“史上最貴單條視頻貼片廣告”。而在此三天前，Papi醬視頻被勒令整改。

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