“【瀘州老窖】菲爾普斯第22金！”

“安利紐崔萊金牌戰報：馬龍4：0橫掃張繼科”

“vivo X7柔光自拍時刻——張夢雪奪取10米氣手槍冠軍”……

從奧運開幕式起，北京市民郭先生的手機就被這樣一條條帶著商家廣告的奧運推送霸屏了。“真是煩啊，關了推送就收不到即時消息，打開推送，就得看見這一堆不相干的廠家名字。”他說。

被不相干廠家霸屏的，不僅是郭先生一個人。裡約奧運會開始后，每一天訂閱者都會收到各種賽事快報，而無論是新媒體平台，網站還是其他媒體，一些商家開始借“奧運風”蹭車做廣告。

現象：

奧運會快訊播報

眾多企業蹭冠名

裡約奧運會開幕式前夕，杰士邦官方微博發布了一條消息——“明天早上7點，動次大次的裡約奧運會就要開幕了。這個夏天，戴上杰士邦，一起做運動！”配圖上除了開幕式的時間和杰士邦的logo，還有由藍黃黑綠紅五個顏色的安全套圍起來的奧運五環。

開幕式當天，某晚報頭版大標題寫著“奧運今晨開幕”，附文“不管是裡約大冒險還是在哪裡看比賽，都要注意手機等財產和個人隱私安全”，文字底下是金立手機的廣告：“內置安全加密芯片，金立超級續航手機M6全國開售。做人做事，安全第一。”

不僅是商品，連電視節目也搭起了奧運的便車。在芒果TV的一張宣傳海報上，金色的五環中是五個藝人，配文是“《夏日甜心》為奧運健兒加油。湖南衛視每周六晚10：00”。

追蹤：

裡約奧組委中國奧委會

開發名單“查無此人”

每屆奧運會時，奧組委、各國家和地區奧委會、代表團都有不同的贊助商。一家企業在進入這些贊助商名單后，通常也會被授權舉行一些市場推廣和品牌推廣活動，但記者查詢后發現，霸屏的這些推送企業，絕大多數並沒有拿到授權。

在裡約奧組委官網上，清楚地標注了這一屆奧運會市場開發的名單。裡約奧運會的市場開發共分5級，其中奧林匹克全球合作伙伴包括可口可樂、寶潔、鬆下和麥當勞等品牌﹔裡約奧運會官方贊助商則有巴西布拉德斯科銀行、尼桑等﹔但無論從哪級找，記者也隻看到了一個惟一的中國品牌——361°。

那這些明目張膽在奧運會快訊前的冠名企業，會不會是贊助了中國奧委會或者國家隊呢？記者驗証后發現，中國奧委會和國家體育代表團雖然確實有合作伙伴、贊助商和供應商，而且一旦進入市場名單確實也可以行使宣傳、促銷、贈送贈品等權利，但現在“蹭車”的絕大多數商家，也沒有進入中國奧委會的市場開發名單。

一位相關負責人還舉例說，正在微博上霸屏的“小鮮肉”寧澤濤有一期廣告，是安慕希酸奶的。安慕希屬於伊利公司的品牌，而伊利是中國奧委會的合作伙伴，這就是正規的市場開發。

“像瀘州老窖這樣的烈酒生產商，是被禁止進入任何一級奧林匹克市場開發名單的。烈酒本來就有違奧林匹克運動精神。”一位曾經參與了北京奧林匹克市場開發的相關知情人士說。

聲明：

“蹭”熱度算侵權

小心吃官司

其實，早在裡約奧運會開幕前，中國奧委會官方網站就發表聲明嚴禁無關企業“蹭車”。聲明中說，與奧林匹克標志權利人並無知識產權使用許可關系，亦無贊助、支持關系的企業，利用奧運會倒計時、獎牌榜、特約報道，為奧運會參賽選手加油、助威，在廣告等商業宣傳中使用奧運會形象景觀元素和數據信息，開發並推銷“奧運版”產品，贈送奧運會入場券、提供奧運會觀賽、收視指南等營銷行為，均是不正當的。

其中內容還顯示，“裡約2016”“奧運會”、奧運會會徽、吉祥物等元素，未經許可均不可用於商業宣傳。國際奧委會、中國奧委會要求存在上述行為的企業立即停止相關營銷活動，否則將商請、會同有關部門進行約談、查處，直至採取相關法律行動，同時呼吁消費者自覺抵制相關虛假宣傳。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會也發布公告，聲明未經國際奧委會許可，任何人不得為商業目的使用奧林匹克五環圖案標志、奧林匹克徽記、奧林匹克格言、奧運會名稱、奧林匹克旗、奧林匹克會歌等奧林匹克標志。已對國際奧委會、國際殘奧委會、北京冬奧組委及北京冬奧申委名稱、標志或名譽構成侵權的單位和個人，應於該公告發布后立即停止侵權行為，並在10個工作日內同北京冬奧組委洽商后續事宜。（耿諾 實習生 洪嘉琳 謝岸穎）

分享讓更多人看到