與去年同期相比，今年暑期檔明顯降慢了速度。雖然全國銀幕總數同比增長了8000塊，但123.7億元的票房相比去年124.78億元卻有所下降。

　　淘票票與貓眼聯合發布了《2016年暑期檔大數據報告》，報告從內容環境變化、觀眾觀影習慣分布、消費輿論環境變化三大維度對今年暑期檔做了全面分析。報告分析認為，降速並不一定是壞事，市場也許正以急剎車的方式告訴我們，優質內容才是“硬道理”。

　　IP票房生產力失靈

　　“缺乏國產爆款電影，開山之作缺位”，是今年電影內容環境變化的主要原因，即便是票房成績尚佳的《盜墓筆記》《絕地逃亡》都不具備典型“爆款”特征。

　　報告分析，2015年暑期檔共有25部喜劇電影上映，滿足了“國人缺笑”的剛需，貢獻了暑期檔整體票房的47%，幾乎佔據半壁江山。而2016年喜劇片供血不足，換成了動作片獨挑大梁，動作電影佔暑期檔影片總體數量的17%，貢獻了48%的票房，16部喜劇片卻隻有10%的票房貢獻率。

　　2016年，IP電影雖然在數量上比2015年多了一倍，但票房轉化力度卻明顯低於2015年。青春愛情片的魔力也在退減：2016年暑期檔青春愛情片產量比2015年多兩部，但單片票房卻明顯比去年低。

　　報告認為，好片缺位，IP、卡司票房貢獻乏力，電影市場內生動力受限，增長放緩是必然。

　　替代電影的娛樂消費增多

　　近年來觀眾已經養成觀影習慣，“90后”消費者在結束學業后走入職場，購票頻次同比提升較為明顯。電影成為年輕人流行的娛樂方式。盡管如此，根據淘票票與貓眼聯合數據觀察，同比去年，觀影用戶在“外賣”“海淘”及“演出賽事”上消費更多，這也說明，人民群眾的生活娛樂需求也趨向多元化，觀眾完全可以不進電影院。

　　從輿論環境來看，2016年的好消息是，觀眾“影商”正在提高，整體的觀影品位正在提升。

　　報告顯示，2016年暑期檔9分以上電影明顯比2015年要少，同時，評分為8分以下的電影對暑期檔票房貢獻率僅佔5.8%，相比去年同期下降了近12個百分點。看來，面對日益提升的觀眾“影商”，電影越來越需要靠品質說話，“爛片”必將有價無市，而觀眾會用電影票為好片點贊。

　　之前，有不少人認為電商削減了票補力度遏制了電影市場增長勢頭。對此，報告數據顯示，今年暑期檔觀影人次達到3.73億，其中2.84億人次通過線上渠道購票，因此，電商依舊對於電影市場有利好作用。（任曉寧）

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