熱熱鬧鬧的暑期檔日前落下帷幕，在各大衛視上檔的多台綜藝節目及多部電視劇中，哪一些真正受到了觀眾的歡迎？既有市場又有口碑？北京美蘭德視頻網絡傳播監測與研究數據庫對暑期檔（6月20日—9月4日）的各項數據進行了分析，試圖總結出“爆款”背后的規律及經驗。

　　熱播綜藝制作很“走心”

　　縱觀暑期檔綜藝節目布局可知，眾多充滿青春活力的綜藝節目得到追捧，成為今年暑期檔綜藝的“領頭羊”，《我去上學啦2》《夏日甜心》等表現不俗，收視、點擊量獲得雙豐收。

　　究其原因，在於這些節目受眾定位十分清晰，與暑期檔學生群體相符，滿足了受眾的需求。浙江衛視播出的《我去上學啦2》作為明星校園體驗式勵志型真人秀，日前更新10期節目播放量已超10億，均期播放量超1億，創造了自制綜藝播放量的新奇跡，徹底打開了校園體驗式青春綜藝的市場。該節目的核心是展現青春期學生的生活日常與成長，將每一位緬懷青春、或正值青春的觀眾融入到校園生活中，受到學生和家長雙重歡迎，對於“90后”或“95后”，通過觀看節目既能收獲歡笑，也能學會成長。對於家長來說，可以通過節目了解孩子成長中的煩惱，有效地為孩子進行正確引導。

　　熱播綜藝節目后期剪輯制作超級走心，為節目增色不少。卡通、字幕、表情包等元素的添加增強節目表現力和代入感，更加貼切地表現了嘉賓的處境和真實想法，而且使得畫面更加飽滿，搞笑幽默的氛圍更加濃厚，娛樂性倍增，節目更加引人入勝。

　　 一線最熱節目：《中國新歌聲》《跨界歌王》《挑戰者聯盟》《我們來了》

　　 網友推崇：《我去上學啦》《我們的法則》

　　 網友關注：《咱們穿越吧》

　　 准一線節目：《快樂大本營》《極速前進》《蓋世英雄》

　　 自帶話題節目：《夏日甜心》《加油美少女》《我們戰斗吧》《星球者聯盟》《說出我世界》

　　 矚目節目：《天天向上》《花樣男團》

　　 有待挖掘：《熟悉的味道》

　　IP改編劇仍是熱門

　　由IP改編的電視劇，因原著擁有龐大的粉絲基礎，電視劇往往尚未開播就已經積累大量人氣。《老九門》《幻城》《微微一笑很傾城》等劇在劇情或服飾上忠於原著獲得原著粉較高認可，奠定了高收視、好口碑的基礎。

　　部分電視劇改編之后劇情與原著差異較大，《怒江之戰》將小說主人公改為女性，遭到原著粉吐槽﹔《誅仙青雲志》劇情與原著有所出入且演員氣質與小說人物不符，被粉絲爭議。

　　在本年度暑期檔中，熱播劇呈現出重顏值及重劇情的明顯趨勢。面對電視方一味希望通過偶像鮮肉+大制作這類簡單粗暴的圈粉套路，不斷成長的用戶並不完全買賬。他們對一部劇的綜合素質有更高的要求。因此對於《余罪》《小別離》等可以引發深思和觸點情懷的網劇或電視劇紛紛用腳投票給予好評，而對於重顏值而輕劇情及人物建設的偶像劇，也不吝惜地給出犀利吐槽。

　　 實力重播神劇：《好先生》

　　 矚目熱劇：《誅仙青雲志》《小別離》

　　 有待挖掘：《九州天空城》

　　 流量收割神劇：《老九門》《幻城》

　　 潛力神劇：《解密》《微微一笑很傾城》

　　 網劇黑馬：《余罪》

　　 實力重播好劇：《親愛的翻譯官》

　　（符承峰 作者單位：北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司）

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