8月，陌陌7.0迎來公測，增添短視頻功能﹔

　　9月，微博和秒拍宣稱將拿出1億美元扶持短視頻﹔

　　近日，今日頭條創始人、CEO張一鳴宣布，將在未來一年裡補貼10億元人民幣扶持短視頻創作者。

　　2016被稱為“視頻直播”元年。多個平台和APP應用進軍短視頻市場，各類內容創作扶持計劃紛紛出爐，短視頻逐漸成為下一個互聯網內容創業的風口。

　　然而，火爆的行業態勢能否換來真正的優質內容？除了搞笑模仿，創作者還能否拿出更多“干貨”脫穎而出？各大平台拿出了真金白銀又是否能順利站上風口？這些都成為當下熱現象背后的“冷思考”。

　　火爆流行呼喚優質內容

　　今年5月，一個叫做“坤哥玩花卉”的頭條號開始發布家庭花卉種植教學內容的短視頻，其中最受歡迎的解剖豬籠草視頻累計觀看人數達到765萬。創作者“坤哥”表示：“偶然看到今日頭條上很多有趣的視頻播放量很高，但花卉園藝類的非常少，正好現在做視頻很簡單，一個智能手機加一個自拍杆就能完成一個作品，於是就考慮試一試。”

　　隨著短視頻制作門檻逐漸降低，越來越多的普通網友也開始加入到短視頻創作的隊伍中。2015年上線的短視頻應用“小咖秀”以影視劇情節素材推出嘴型表演內容，吸引大量粉絲網友參與。國慶假期期間，映客推出“10秒小視頻陪你‘萌’游黃金周”活動，鼓勵用戶晒出旅游途中的精彩畫面。

　　與相對較低的制作門檻和豐富的內容素材相對應的，是觀眾持續走高的觀看需求。根據易觀智庫的數據顯示，截至2016年3月，短視頻用戶人均單日使用時長超過30分鐘，人均單日啟動次數達6.2次。

　　火爆流行的背后，針對短視頻內容同質化的擔憂和質疑不可忽視，優質原創內容依然是“稀缺品種”。今年7月上線的短視頻項目“小心肝”以10歲以下寶寶的媽媽為對象，推出親子內容視頻，目前全網播放量已超過1.7億。其中一則短視頻“般若菠蘿飯”僅在秒拍平台的播放量即已超過2000萬。其推出的“小心肝食刻”“小心肝日記”“小心肝食譜”等視頻產品借助精准定位和內容質量把關，也成功吸引了火爆關注。

　　對比之下，目前多數短視頻內容仍滿足於以搞笑、模仿為主，對觀眾定位尚未形成明確區分，如果不能對原創內容做精做細，短視頻風口在帶來發展機遇的同時，令這些內容創作者面臨“優勝劣汰”的重大考驗。

　　平台壯大需找准發力點

　　隨著短視頻日漸風靡，這一產業正在成為一個增長快速、潛力巨大的領域。許多移動應用開始將其視作自身業務布局的“標配”。為了持續吸引用戶參與、鼓勵用戶貢獻優質內容，不少短視頻平台推出了針對內容創作的扶持計劃，其中不乏真金白銀式的重磅舉措。

　　9月，今日頭條向內容創作者許下10億元的大蛋糕，宣布頭條號視頻詳情頁下方廣告位置所產生的所有收入，將100%歸屬頭條號視頻創作者。與“10億元”蛋糕一同推出的，還包括今日頭條對每條優質原創內容提供的10萬次智能加權推薦。

　　在“千人千面”的用戶面前，即便是小眾長尾的短視頻內容，如果能被准確推送，同樣有機會收獲一批穩定的收視群體。對此，短視頻平台著手從自身運營上進行優化，在保証用戶“有內容可看”的基礎上，令其能看到真正感興趣的內容。通過優化算法，一些平台根據用戶的瀏覽記錄分析出觀看習慣，並據此進行精准推薦和分發。

　　以今日頭條為例，該平台通過算法精准的分發模式，讓小眾視頻“撞上”目標用戶，目前已有一批類似“坤哥玩花卉”的以小眾性和專業性內容為主的視頻號。從魔術表演到沙畫教學，從園藝養殖到健身塑形，其內容種類日益豐富，且數量可觀，其中有55%的頭條號每月流量在1萬以上，20%的賬號每個月流量在10萬以上。

　　失去了內容源頭，平台這潭水也難以維持長久活力。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認為，短視頻風口來臨，平台方面為獲得優質內容將更加重視自身孵化效應。未來還需進一步細分主題來培養觀眾的偏好和預期，加強優質內容的增值效應，通過向應用服務方向的升級，為內容創作者提供高水平工具，以助生成精致內容。（錢一彬 張 靜）

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