“困”“囡”的電視

小伙伴們！看到這標題，是不是覺得又是標題黨的玩法？聽我細說下來，再做判斷。

“困”與“囡”二字均為包圍結構，四個邊代表電視媒體所必須滿足的四方面要求，節目為其平衡的結果，既然要達到平衡，則為不易之事。“困”，象征陷在艱難痛苦或無法擺脫的環境中，“囡”，代表電視人希望做出的節目如少女般惹人喜愛。

一曰上級的要求。

此為方框的底邊，意為：在中國的媒體政策環境下，上級的要求有底線。通常情況下，廣電管理部門出台的規定既有鼓勵性的也有禁止性的，而多數是禁止性的。據筆者的不完全統計，2000-2015年，僅國家新廣電總局出台的禁止性規定就有67項之多，涵蓋節目、廣告、運營、播出諸多環節。每一個環節都給出了底線，若不遵守，自然是要受到處罰。本月中，家庭調解節目《老娘舅》因過度展示畸形和丑惡遭停播，即為典型一例。電視節目也該講講倫理與道德了。

二曰觀眾的欲求。

此為方框的頂邊，意為：觀眾對節目無止境的欲求。對觀眾欲求進行觀察、分析和歸納，厘清欲求的方向和重點是展開產品創意、生產優質節目、提升收視的前提條件。“給誰看——群體定位”、“誰在看——內容對位”、“在哪看——渠道就位”、“為何看——欲求卡位”，這是繞不開的四個問題。進一步延伸如下問題：看前有什麼期待（激發欲望）？為什麼看了還要繼續看（節目黏性）？看的過程中或看完會有什麼行動（社交或購買行為）？假若對上述問題不能有清晰的答案，節目的生產也只是閉門造車，增加無效供給和庫存而已。

三曰市場的訴求。

此為方框的左邊，意為：市場力量的制衡。眾所周知，電視媒體產生兩種效益：社會效益和經濟效益，兩者既互為依托，又相互制約，是對市場訴求的分解以及社會心理的回應。媒體傳播產生的社會效益為媒體自身提供公信力，並體現社會責任等組織的公共服務職能﹔經濟效益為媒體提供資源補償和持續發展的動力。兩者的平衡更是一門高深的藝術，強化前者，輕視后者，媒體發展動力，反之，過分注重經濟效益，則可能喪失媒體就有的立場，淪為市場的奴隸，動搖媒體存在的根基。幾年前，《非誠勿擾》嘉賓出言“寧願坐在寶馬車裡哭，也不願坐在自行車后笑”遭觀眾強烈不滿既為一例。

四曰媒體的追求。

此為方框的右邊，意為：媒體自我的約束。媒體當然不是冷冰冰的存在，是由一個個有崇高思想、道德水准和價值觀念的人構成的群體。記者被稱為“無冕之王”，媒體被稱為“社會的良心”。電視媒體生產的節目都是媒體人集體共識的提升、妥協和達成的過程，更是媒體品牌和氣質的具體體現和價值追求的具體表現，是中國文化價值、教育價值、道德價值等經過傳統與現代的比較、分析、碰撞后的呈現，體現為隱藏在節目中的主題與靈魂。譬如，60后媒體人更追求社會價值與節目形式的平穩，90后媒體人追求形式熱烈與火爆，最后的節目形態必為其折中的結果。

“上級的要求”和“觀眾的欲求”使媒體上下為難，“市場的訴求”與“媒體的追求”讓媒體左沖右突。要同時滿足四方面所“求”，對於電視節目創意與生產，這還不難？

實際上，電視節目既為四方所“求”之此消彼漲的力量相互博弈的結果。哪些能夠走在行業前沿，引領事業發展的媒體，必為四方平衡藝術之高手者也。