12月7日，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布《2016中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。

　　據了解，此《報告》是通過計算機輔助電話調查、在線問卷調查和專家訪談，以及通過對網絡電視台、互聯網電視行業的數據進行數據調研和統計分析，全面展示網絡視聽行業的發展狀態。《報告》顯示，網絡視頻消費的全民化、網絡視頻傳播大IP（知識產權）時代的全面到來、網絡視頻付費觀看行為的常態化、視頻網站競爭格局馬太效應日趨顯著、智能電視進入發展快車道，成為中國網絡視聽行業呈現的五大趨勢。

　　過去5年，視頻是唯一快速增長的網絡娛樂類應用，雖視頻用戶規模人口紅利下降，但普及率仍最高。據統計，中國視頻網民年齡29歲以下的佔57.4%，但40歲以上增加11.5%，佔比達18.4%，意味著消費群體也從年輕化逐步進入到全民化。《報告》中還顯示，根據網絡視頻用戶的調研數據，用戶在內容方面最愛觀看的是電影、電視劇、綜藝，然后是新聞資訊。而在用戶的內容喜好傾向上，最愛觀看電影的是39歲以下的男性﹔最愛觀看內地電視劇的是19歲以下，以及30歲至39歲之間的女性﹔最愛觀看綜藝的是19歲以下的女性﹔最愛觀看新聞資訊的是50歲以上的人群。

　　發布會上，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結對《報告》進行了解讀，他指出，2016年1月1日至2016年11月30日，根據國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目備案庫數據顯示，網絡劇有4430部，16938集﹔網絡電影有4672部（含微電影）﹔網綜節目有618檔，6637期。

　　隨著網絡視頻之間的競爭日趨白熱化，各大網站開始布局大IP，從爭奪熱門電影、電視劇和綜藝等節目獨播權到研發、制作網劇和網綜，可謂是風生水起。日前，騰訊視頻以8.1億元拿下《如懿傳》的獨家網絡播出權，優酷土豆以800萬美元攬入韓版《步步驚心》的播出權，可謂是重金布局。

　　“網絡視頻用戶快速增長，付費觀看行為常態化，付費商業模式基本確立。”周結認為，伴隨著互聯網行業的發展與良好機遇，網絡視聽行業也迎來了巨大變革，為互聯網產業注入新鮮血液與活力，成為近年來最受網民關注的領域，也演變成互聯網行業一種新興的文化業態。

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