如今，還有誰是票房保証？張藝謀的燒錢大片《長城》看來是虧本了，郭敬明的《爵跡》票房扑街了，馮小剛的《我不是潘金蓮》未達5億保底線……中國電影市場2016年高開低走，連續沖擊之下，投資人嘆了口氣：還好還有周星馳。

2016春節檔，周星馳的《美人魚》 以33億元的單片票房成為全年峰值，之后一年間電影市場風雲突變。而今春節檔又將來臨，“周星馳IP”又來了——《西游伏妖篇》。押寶周星馳是一定沒錯的吧？於是資本蜂擁，從公映許可証文件來看，該片的出品方史無前例地多達21家（其中包括6家上市公司），而就在兩周前，周星馳個人剛剛通過減持公司股權（收購方為國內上市公司），套現了10.4億。

但同時，也有越來越多的人開始思考：周星馳，會是下一個跌下神壇的王菲嗎？

周星馳和王菲的被神話，固然是因其巔峰時期的作品靈氣逼人，更重要的卻是和受眾的疏遠隔離——周星馳的電影早年通過盜版渠道流行，本人深居香港，與外界溝通有限，后來大家才知道，銀幕上古靈精怪的他，生活中根本就是沉默寡言沉寂於自我世界之人。而從北京去香港發展再回到北京的王菲，在公眾面前惜字如金，擁有讓所有採訪瞬間冷場的“高冷”氣質，隻有通過她的微博，大家才能發現，她有著一圈知心朋友，還有著逗貧的一面。一個是似熱則冷，一個則是似冷則熱，藝術形象與現實性格的強烈反差，恰恰增添了他們的魅力。

前互聯網時代，經紀公司對明星的“造神運動”是通過神秘化來運作的，離得越遠，看上去越美，但在如今這個信息快速流動、秘密難以封存的時代，這麼做已經行不通了。造新神難，已有的“神話”維系也難——人生難免潮起潮落，捧得越高，江郎才盡時，往往跌得越慘。

王菲天價演唱會，炒作的是稀缺性和情懷，即便如此，市場也已經撐不住門票價了。周星馳呢？《美人魚》 去年剛剛上映，飢餓營銷無從談起，也不可能重復炒作“我們都欠星爺一張電影票”的情懷了。《西游伏妖篇》 和王菲演唱會相比最大的優勢，也就是票價了——看在80元的份上，估計觀眾對周星馳會寬容很多。

世間還有真正的“神話”嗎？除非你像劉文正那樣，謝絕一切誘惑，從此神龍見首不見尾，江湖徒留傳說。

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