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詩詞大會熱播成圖書銷售催化劑

李明遠
2017年02月20日15:39 | 來源:中國新聞出版廣電報
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原標題:詩詞大會熱播成圖書銷售催化劑

  編者按 丁酉新春,旨在“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”的《中國詩詞大會》第二季風靡全國,“圈粉”無數。與此同時,圖書市場上的詩詞圖書銷售也隨著電視節目的播出被帶火了,成為丁酉年開年以來銷售攀升速度最快的門類。那麼,出版業如何將這股“詩詞熱”延續下去?如何出版更多更好的詩詞類雙效圖書?如何將中華優秀傳統文化發揚光大……本周刊派出記者就此在業界進行了採訪。

  《中國詩詞大會》第二季節目播出掀起的熱潮,像是在平靜湖水中投下一個石子,讓古典詩詞圖書成為春節后市場上的一大亮點。

  2月15日,京東圖書文娛業務部總經理楊海峰在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時表示,《中國詩詞大會》第二季播出后,京東第一時間制作並上線了相關專題頁面,截至2月10日,詩詞圖書銷量與去年同期相比上漲了近70%。記者在採訪多家實體書店時也了解到,詩詞圖書銷量“漲”聲一片,部分圖書甚至出現斷貨現象。

  作為我國傳統文化的精華,古典詩詞的閱讀長期被國人所重視,詩詞圖書一直是長銷品種。當《中國詩詞大會》成為現象級節目時,詩詞圖書市場有哪些“爆款”出現?面對新時代讀者閱讀需求的變化,出版社又怎樣求新出彩?

  大背景: 詩詞大會余熱不退

  在《中國詩詞大會》刷爆微信朋友圈時,實體書店通過設立專架展銷圖書、籌辦活動,向詩詞大會點起來的火加了一把柴。

  “受詩詞大會帶動,《唐詩三百首》《宋詞三百首》兩種書在我們這裡賣斷貨了。為進一步滿足讀者需求,我們還邀請大學教授到書店舉辦詩詞沙龍。”內蒙古圖書大廈策劃部主任英春介紹說,讀者對於古典詩詞的追捧還體現在書店每天下午4點-5點舉辦的“朗讀者計劃”活動。這一活動鼓勵讀者上台朗讀喜愛的書,進而獲得購書優惠。

  新華書店安徽圖書城店的詩詞圖書相比去年同期增長了35%。該店社科文藝部經理劉燕向記者表示,讀者不僅追捧詩詞圖書,他們對於傳統文化、國學的關注度也有所提高。安徽圖書城正在聯合出版社、學校策劃面向當地中小學的詩詞比賽。

  採訪中,一本正在預售的“應景之作”被書店工作人員反復提及,那就是中華書局在《中國詩詞大會》節目文字腳本基礎上整理潤色而成的《中國詩詞大會》同名圖書。2月14日,該書責任編輯陳虎告訴記者,首印的3萬套圖書已經陸續發往全國各地,中華書局還將向書店寄送宣傳光盤,配合圖書銷售。

  記者在採訪中了解到,不僅讀者對這套書翹首以盼,書店經營者也對其充滿信心。多位受訪者分析,這套書到貨后,可以將詩詞圖書熱延續得更久一些。

  經典類:多些爭鳴少些類似

  在近期的詩詞圖書熱中,最受讀者歡迎的是《唐詩三百首》《宋詞三百首》《人間詞話》等經典圖書。在京東圖書頻道,《國民閱讀經典:唐詩三百首》《國民閱讀經典:宋詞三百首》《唐詩鑒賞辭典》等5種圖書,在節目播出后的日銷量比播出前增幅都超過了300%。

  值得注意的是,市場上的《唐詩三百首》《人間詞話》等經典圖書版本眾多,水准參差不齊。對此,中南大學文學院教授楊雨表示,經典詩詞圖書的確存在內容同質化現象。楊雨建議,出版社在對經典選題進行創新策劃時,應邀請在相關研究領域有獨到見解、積累較深的學者撰寫稿件,這樣的學者在國內並不少。在策劃中,編輯與作者結合大眾需求與接受水准,採取深入淺出的形式打磨圖書。

  “不同學者對於同一經典會有觀點不同的解讀,出版社要支持和鼓勵這種百家爭鳴,幫助讀者從不同側面了解經典作品。隻有這樣,才能改變大眾對於教材化的單一觀點被動接受的局面,讓讀者在爭鳴中獲得理解上的提升。”楊雨說。

  作為有60余年歷史的專業古籍社,上海古籍出版社出版了不同層次的詩詞圖書。而面對當代大眾讀者的閱讀需求,上海古籍社也在探討如何與年輕人的閱讀習慣接軌,做一些新嘗試。2016年11月出版的《唐詩三百首新注》(典藏本)就是在暢銷30年的舊版基礎上重新裝幀推出的版本。

  除原版中古典文學家金性堯的注釋、評析和作者介紹外,典藏本加入了其女金文男積10年之功所收前人對於唐詩的評語,這提升了此書的閱讀價值。“集評工作需要查閱大量典籍,並作出取舍,金文男投入了大量精力,斷斷續續做了10年。”上海古籍社編輯鈕君怡介紹說,典藏本首印4300冊,常規銷售期在半年之內,在《中國詩詞大會》的助推下,目前該書已加印。

  選本類:當代編選可讀可聽

  當代人編選的詩詞選本也是出版社的必爭之地。記者查看多家圖書電商網站的榜單發現,《給孩子的古詩詞(講誦版)》《給孩子們說古詩》《凱叔選給孩子的99首詞》等可讀又可聽的圖書,頗受讀者歡迎。這3部圖書的作者,分別為詩詞研究大家、教育工作者和主持人,他們在用聲音傳達詩詞意境方面各有優勢。

  古典詩詞研究大家一直為眾多出版社所追捧,中國古典文學研究專家葉嘉瑩在多家出版社均有作品推出,中信出版集團的《給孩子的古詩詞·講誦版》無疑是其中較為特別的一本。該書責任編輯黃純一告訴記者,葉嘉瑩花費近一年時間,為孩子選編218首經典古詩詞,書中附有二維碼,掃描即可聆聽葉嘉瑩吟誦及講解的全書所有古詩詞。“葉嘉瑩親自吟誦並講解古詩詞的音頻尤為珍貴,讀者能夠從中感受中國古典詩詞獨有的美感,掌握古典詩詞的情意。”黃純一說。

  江蘇鳳凰電子音像出版社、北京紫雲文心圖書有限公司共同策劃的《給孩子們說古詩》同樣能讀又能聽。該書策劃編輯呂征告訴記者,在前期調研時他發現,面向孩子的古詩詞圖書市場需求量很大,盡管市面上有很多圖書,但在導讀方面大家做得不夠。“本書作者若虹媽媽此前是江蘇省特級語文教師,她在辭職后通過微信公眾號給孩子讀古詩,對孩子心理有著深刻的把握。我們認為,她講的內容特別好,聲音也很有表現力,因此跟她約稿。”呂征表示,為了讓閱讀這套書的孩子們看得懂也聽得懂這套書,全書經過了10多個校次,光是內容打磨就有半年多時間。

  評說類:挖掘故事盡顯古韻

  《蔣勛說唐詩》《蔣勛說宋詞》等評說類圖書也是市場上不容忽視的一道風景。這類圖書的共性是,除引導讀者從詩詞中讀出文字美或音韻美外,還講述了詩人詞人的故事、發掘古今共通的情感。

  中國人民大學出版社的《花千樹:宋詞是一朵情花》第一版出版於2010年,在當時是一本引領潮流之作,市場反響很好。該書責任編輯劉靜告訴記者,人大社2016年更名、出版的增訂本,與初版相比進行了大幅修訂。“這本書剛出版時,市場上正流行偏重於渲染情感、帶有文藝風格的評說本。那一批書讀起來文字很美,但有一些從內容上看言之無物。”劉靜介紹說,在修訂這部作品時,編輯與作者在選詞和解讀方面緊密結合書中人物和故事,讓全書更具可讀性。“在策劃這類圖書時,一定要聯系詩人詞人所處社會背景,告訴讀者每首詩詞背后有怎樣的故事和情感。”劉靜說。

  商務印書館2016年出版的《問世間情是何物》是學者筆下的評說類圖書,該書作者楊雨曾在《百家講壇》中主講“納蘭心事有誰知”“端午時節話屈原”等系列節目。該書責任編輯盧娟告訴記者,選擇與電視明星學者楊雨合作,是因為她既在詩歌方面有一定學術積澱,又在節目中對觀眾曉之以理、動之以情,能夠給人以現代啟示。“這部書定位於普通讀者。在策劃之初,我和作者交流,本書語言介於書面語和口頭語之間,讓人覺得朗朗上口、通俗易懂,但又言之有物。從成書看,這是部典型的文史哲不分家的圖書。”盧娟表示,在策劃面向大眾的評說類詩詞圖書時,既要保留詩詞的韻律美、情感美和意境美,也要讓讀者從淺顯的語言中獲取知識、審美感受和哲思。

(責編:趙光霞、宋心蕊)

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