供給側結構性改革，是經濟學術語，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好地滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。

將供給側結構性改革這一經濟學術語引入媒體供給側改革，就是使媒體供給側結構性改革重在調整結構，使媒介發展要素實現最優配置，提升傳媒經濟增長的質量和數量。

在傳統媒體市場競爭日益激烈的當下，報業市場需求相對飽和、報業增收難以實現，出現傳統媒體的關停或者新媒體轉型現象，恰恰是各大報社為節省成本、更好地適應讀者的閱讀需求，以報紙的小型化適應現在的受眾碎片化、個性化閱讀，是一種報紙對象小眾化的新趨勢。傳統媒體可以在小眾化、個性化上做多種嘗試。

從單個媒體的供給側改革來講，新聞質量無疑是要被高度重視，但從媒體供給側結構性改革的全局來看，頂層設計更為重要。其原因有3個：

首先是媒體的體制改革不到位。社會化新媒體是市場興起的，是社會多元資本組合而成。改革不到位，兩種主體的融合還存在體制障礙。

其次是管理模式難以融合。

再次是在資本層面融合還有很大困難。

對於經營不下去的都市類媒體，及時對其關停並轉是很有必要的。

目前都市類報紙停刊已經屢見不鮮，對於經營不下去的都市類媒體，及時對其關停並轉是將優良的社會資源進行再次科學配置的前提，對國家的整體結構調整、轉型發展都是有利的。

這是報業市場結構調整的一個信號，中國報業的供給側改革已迫在眉睫。（中國報業協會秘書長 胡懷福）

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