周志懿：紙媒不妨換個活法

導讀

人人都喊紙媒困難，但因何困難、如何解困？眾說紛紜，很少見到系統化分析並系統化給出解決方案的文章。但本文做到了，十分難得。

作者周志懿橫跨學界、業界，通過理論及案例分析，指出紙媒可操作的脫困路徑。其實本文內容不僅對紙媒有參考價值，也適用於所有傳統媒體。

本文由作者根據在中國行業報協會主辦、《傳媒茶話會》承辦的第二期中國行業媒體新聞茶座上的講話整理而成，本文自《傳媒茶話會》公眾號上轉載。

周志懿表示，發行銳減、廣告下滑的根本原因是紙介質越來越沒人看了。承認這一點很痛苦，但已經是事實！　

當前紙媒的現狀，可謂是舉步維艱，哀鴻一片。

2012年以來，報紙廣告連年大幅下滑，2015年與2011年相比，累計降幅已經達55%。國家新聞出版廣電總局最新發布的《2016年新聞出版產業分析報告》顯示，報紙出版營業收入降低7.6%，利潤總額較上年下降15.7%，營業利潤出現虧損的報業集團達29家。近兩年間，一些原本極具示范效應的知名都市報、雜志紛紛停刊，如《東方早報》《京華時報》《錢經》等。

也有一些黨報集團看似很好。2016年《南方日報》《新華日報》《河南日報》等一批省級日報廣告都出現了一定幅度的增長。

難道媒體真的進入了“逆生長”？其實不然，媒體“逆生長”與地方政府加大對大型黨報集團的扶持力度有關。財政支持、出資購買和政策優惠，這三駕馬車拖著一些大型黨報艱難前進。但這樣的“逆生長”終究是逆潮流的，是非市場化的。所有這些支持，終歸難以從長效機制和報社的內生動力上解決問題。

當然紙媒中也有市場化比較徹底，轉型比較成功的，比如浙報集團、解放日報報業集團與文匯新民聯合報業集團重組的上海報業集團。但畢竟是極少數。

總體上說，我國當下的紙媒的處境是很艱難的。