從今年1月開始，《揚子晚報》加大了手機直播的應用力度，僅“一直播”APP平台1—6月就進行手機直播75場，總觀看數據超過3000萬﹔6月圍繞“高考”和“復興號”熱點事件形成了百萬級別的爆款﹔特別策劃的“校花校草逛校園”全媒體傳播，不僅獲得了1800萬以上的直播觀看成績，還帶來了廣告營收……

　　制定“五個一”方案

　　據新華報業傳媒集團黨委委員、《揚子晚報》總編輯王文堅介紹，報社編委會年初制定了媒體融合方向的“五個一”部署，要求業務部門都要有一個名欄目，全部門形成合力，精心打造融媒體欄目。要有一個靚主持，至少一個月做一次直播。要有一場具有規模效應的貫通線上線下的大活動。

　　在“五個一”的帶動下，全媒體發展成為所有部門的工作，從兩會報道到紫金論壇、“消費評審團”、江蘇網絡文化季啟動項目等等，通過具體的項目落實，報社將全媒體建設和媒體融合融入各部門乃至每個人的工作中。

　　今年高考期間，揚子晚報新媒體進行了一場長達4小時不間斷的直播，總觀看人數200多萬。加上今日頭條的播放量，雙平台播放總數接近300萬。同時，揚子晚報官微及微信矩陣關於高考的信息發布閱讀量將近400萬。

　　這場橫跨三市五地無縫切換的直播，從整組策劃發起到直播群建立，不過短短兩天時間。除了團隊協作給力之外，這場成功也得益於報社對渠道建設的重點布局。

　　如今，揚子晚報新浪官方微博粉絲超過1300萬，在江蘇所有媒體類官方微博中，影響力指數一直穩居第一，全國前十。微信平台上也形成了以揚子名醫團、招考部落、飲歌顏舞等一批垂直精准的子賬號組成的微信矩陣。此外，揚子晚報新媒體先后啟動了多個資訊平台的賬號入駐，例如騰訊的QQ訂閱號、企鵝號、今日頭條號及視頻類的秒拍、一直播等，其中不少賬號獲得了很高的閱讀數。

　　重推深度原創

　　王文堅認為，追求新媒體點擊量和粉絲數，需要建立在提升自己品牌的基礎上，以原創力帶動品牌的傳播力。在此背景下，致力於深度原創的融媒體產品“紫牛新聞”橫空出世。作為一個融媒體新聞產品，紫牛新聞既不是APP，也不是一個微信公眾號，它發布的平台是《揚子晚報》旗下所有媒體——包括報紙、揚眼新聞客戶端、揚子晚報官方微信、官方微博、揚子晚報網站，以及《揚子晚報》在今日頭條、騰訊、新浪等平台上入駐的其他所有產品。

　　這個以強調原創、深度、新意，整合文字、攝影、視頻、H5交互等原創內容團隊，精致打造全媒體深度資訊的融媒體產品，不僅引起國內眾多傳媒研究機構、業內人士的關注，在讀者群、用戶群中也立下了良好的口碑。原創文章《記者潛入章瑩穎案背后全球最大變態網站》一天的推薦就達到249.2萬，並登上新浪熱搜榜第一名﹔《豪車墳墓》在今日頭條推薦達到512.3萬……

　　在王文堅看來，紫牛新聞作為《揚子晚報》重點打造的一款融媒體產品，其意義不僅在於深耕原創深度新聞，更重要的是在媒體深度融合上邁出了一大步——從記者的採訪、寫稿到新媒體的制作以及最后內容的發布，都在紫牛新聞編輯部一個部門完成，完完全全是為新媒體量身定做，而不是採訪部門和新媒體各行其是，真正達到了融合。

　　除此之外，紫牛新聞還帶動了一波原創內容升級，圖文視頻交互發布、內容版權維權、推送后的用戶互動等，最終為三季度即將上線的“揚子頭條”聚合平台實現報社級別的全媒體融合打下堅實的基礎。

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