媒體生態從競爭到競合，從一家家的自我發展到今天的平台化多元共存，融合發展走到深海地帶，需要破除工作流程之繭、管理制度之繭、習慣思維之繭。央視新聞移動網專注移動端，發力全媒體，創新性地實現生產流程、傳播矩陣、產品矩陣的全面升級，開創了融合發展的全新業態。

2017年兩會，中央電視台領導高度重視，在央視新聞中心的統一部署與中心各部門的合力支持下，“央視新聞”新媒體以“央視新聞”移動網為拳頭陣地，以海量微視頻、大量移動直播為兩大拳頭產品，牢牢把握網絡宣傳的輿論方向，以創新的節目形態和傳播方式搭建了嶄新的融媒體輿論場。

“央視新聞”在全國兩會期間，總發稿量2534條，“央視新聞”移動網共進行243場兩會移動直播，直播總時長超過6000分鐘，累計閱讀量超過35億，領跑全網兩會報道輿論影響力。

“央視新聞”移動網：打造兩會新型網絡輿論場

今年的全國兩會是“央視新聞”移動網自2月19日上線后的第一個重大報道項目，也是面臨的第一個重大考驗。全員上下合力，充分地發揮了移動網特有的矩陣號資源供給模式及並發直播模式，實現了新聞資源和新聞時間線的大拓展。

近百家矩陣號打造海量資源平台。全國兩會期間，“央視新聞”移動網邀請30家人大各代表團、全國政協大會新聞組、政府機構、地方台等近百家機構入駐矩陣號，發布權威聲音和獨家畫面。每一個矩陣號相當於一個電視頻道，從這個意義來說，移動網相當於一個擁有了上百家電視台的平台。會議期間，矩陣號共播發兩會相關新聞9000余條，發起直播133場。“央視新聞”累計發起直播達110場，共243場，觸達人數逾4.6億，累計在線觀看人數逾2.25億，日均值創移動直播歷史之最。

作為多平台移動直播的主戰場，“央視新聞”移動網專門搭建了蜂巢式演播室，為入駐的地方台矩陣號提供免費的直播場所，得到各矩陣號一致好評。廣東、江蘇、湖北、陝西等各電視台矩陣號認為：通過在“央視新聞”移動網報道，鍛煉了本台記者移動直播的報道能力，全方位地提升了兩會報道水平。

融媒體工作平台，提高發稿效率，實現前端融合。“央視新聞”移動網標准化的通稿制作使記者一份文稿與視頻，可以同時分發大屏小屏不同的內容系統。兩會期間，前期記者在VGC平台為新媒體專供136條微視頻，傳播效果好。其中，《【獨家V觀】人大預備會：代表與習近平爭相握手》《[V觀]全國政協會議開幕 姚明來了！》《[V觀]兩會你期待什麼 社區老大爺：擼起袖子加油干》等，平均閱讀量都超過了250萬。

移動直播：數量與質量 雙“量”發力

“央視新聞”新媒體全力發揮“央視新聞”移動網的技術和平台優勢，與已經入駐“央視新聞”移動網的90家矩陣號共同發力兩會報道，形成質、效、數並重的移動傳播新格局。

直播場次和觀看人數屢創數據高點。截至3月15日，“央視新聞”移動網共進行243場兩會移動直播，其中，矩陣號進行了133場，“央視新聞”進行了110場，直播時長總計超過7300分鐘，累計觸達人數逾4.48億，累計在線觀看人數逾2.19億。其中，總理記者招待會的網絡直播，最高峰時有近1000萬網友在“央視新聞”新媒體微博、客戶端、央視新聞+等各個平台同時觀看。

直播形態創新：拓展新信源新平台。技術方面進行新的探索，在部長通道及多場記者招待會的直播中，調度前方記者信號、公用信號、雲直播信號等多種信源，極大地增加了畫面的可看性。另外，根據“央視新聞”移動網作為自有平台，可以同時並發多場直播的技術優勢。兩會期間，多次進行了同一時間多場新聞的並發直播。在直播兩會現場的同時，突發事件較多，第一時間直播朴槿惠被宣判並搬離青瓦台、黑龍江礦難事故等重要及突發新聞，最多時曾同時並發4場移動直播，牢牢把握以兩會宣傳為中心任務的主旨，全面發揮了“央視新聞”移動網的特有優勢。

直播大小屏融合方式創新。兩會期間，與多個部門合作，探索大小屏互動直播新方式，制作多個大小屏融媒體直播節目，進行了融媒體形態的再升級。受到大量觀眾和用戶的關注，累計觸達用戶超過1億。其中，配合地方部制作的《兩會有啥事 我們幫你問》創新性地使用大屏聯小屏的方式，打造出“兩會聊天室”的全新樣態。多次成為新聞頻道收視高點，不同形式的大小屏互動傳播，極大帶動了電視和新媒體傳播效果的雙贏。配合新聞頻道編輯部的《請問部長》，開啟新媒體直播《小編帶你探直播 有話快對部長說》，邀請觀眾互動，並對大屏節目進行預告和總結。不少網友踴躍互動，紛紛表達自己想問部長的問題和一年間的生活變化。配合評論部發起的《兩會1+1》、邀請白岩鬆做客新媒體演播室，針對“政府工作報告”“王毅外長記者招待會”等兩會熱點問題與網友展開實時互動交流。

微視頻：短平快與精品並重

兩會期間，“央視新聞”繼續打造拳頭產品微視頻，全網推廣了553條兩會內容的微視頻，累計閱讀量超過13億，深受網民喜愛。

“爆款”微視頻：精品節目《部長之聲》引關注。《部長之聲》是國家部委一把手首次規模化接受中央媒體新媒體節目的採訪。在節目策劃前期，新媒體部充分准備，通過今日頭條、新浪微博等新媒體平台提前收集相關部委信息資料，綜合大數據分析結果，讓部長與普通網民通過小屏視頻對話，高品質的內容被中國政府網、新華網、新浪新聞等大量媒體轉發引用，並一度位列百度熱搜第一位。節目還被中辦、中宣部都點名表揚，國務院新聞辦要求“央視新聞”新媒體追加制作英語版在全球推廣。

輕剪輯、深閱讀，對直播視頻第一時間精切微視頻，被多家媒體轉發。“央視新聞”持續發揮既有優勢，利用公共信號對全國政協、全國人大的新聞開閉幕式會、記者招待會等全部直播場次，進行了微視頻精切。其中，王毅外長的單場記者會，“央視新聞”剪輯發布了《剛剛，中國外長既敲打朝鮮，也警告韓國》等53條微視頻，多條短視頻的閱讀量超過了500萬，被全網多個平台轉載使用，全面提升了央視微視頻在全網的影響力。

體制機制、推廣方式雙雙創新

在報道全國兩會的實踐中，“央視新聞”理順內循環，促其體制機制更加適應發展需要﹔暢通外循環，使其發稿平台實現價值最大化。

“央視新聞”新媒體兩會審稿編委會，多部門骨干合作審稿把關，保証了新媒體兩會發稿准確、及時、獨家。為確保兩會期間“央視新聞”多平台發稿安全，在新聞中心的統一協調下，新媒體新聞部聯合新聞聯播部、經濟部、社會部、地方部等多個部門支援新媒體審稿、發稿的主任和制片人，建立了新媒體兩會審稿編委會，分班次、分平台對“央視新聞”的海量移動直播、獨家V觀微視頻、圖文直播、雲直播、原創解讀、央視評論等多個產品進行聯合審稿把關，確保了新媒體平台兩會發稿准確、及時、獨家。

准備工作創新：提前組織培訓。全國兩會開幕前夕，新媒體部主任和技術負責人向新聞中心所有的上會記者進行公開宣講，詳細介紹“央視新聞”移動網及其新功能、新用法，並協助台內各部門先后組織多場研討和實地對接，從宏觀設計思路到具體操作方式，一對一協助編輯記者使用新平台發稿，為全中心前后期人員提供實操培訓和指南，極大促進所有一線工作人員向全媒體人才轉型。同時，新媒體新聞部兩會前，為全國各地方台提供矩陣號入駐平台，提供一整套全媒體融合解決方案，幫助入駐矩陣號進行移動直播和微視頻制作。

統合所有平台發稿特點，有針對性地推廣兩會報道，將本台獨家資源實現價值最大化。“央視新聞”綜合其移動網、微博、微信、客戶端和今日頭條等多個平台的發稿特點和傳播特點，有針對性地推廣不同類型的稿件。其中，新浪微博在兩會期間，PC發布框文字鏈全天推薦，發現頁熱門話題連續多日推薦，PUSH推送擇機多次採用﹔今日頭條綜合運用PUSH、兩會專題、直播頻道等資源有效引流﹔微信在新上線的“央視新聞”移動網上開設了“群策群力”矩陣號，同時將其頁面鏈接至微信功能菜單，以優質內容為“央視新聞”移動網引流。實踐証明，推廣效果明顯。2017年習總書記相關活動的獨家微視頻，近6億的閱讀量再創新高，兩會期間，“央視新聞”所有發稿的總閱讀量超過了35億，形成輿論引導大提升。

（作者系中央電視台新聞中心新媒體新聞部主任）

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