《錢江晚報》“雙11”版面記錄狂歡節盛況。資料圖片

　　9年前的第一屆“雙11”略顯安靜，彼時的“雙11”還未引起當下如此規模的關注，除了一些行業類媒體，關注的媒體並不多。僅僅過去9年時間，“雙11”已經演變成一場全民參與的購物狂歡節，媒體對於“雙11”的關注逐漸升溫，各類都市報也紛紛在11月11日當天推出專版記錄狂歡節的盛況。

　　《錢江晚報》對於2017年“雙11”絲毫不吝版面。在11月11日當天，用多個版面深度報道“雙11”盛況，從關鍵數據解讀、阿裡巴巴“雙11”玩法變化的深度報道以及參加“雙11”晚會的明星幕后消息等3個方面對“雙11”狂歡節進行全方位的報道，既有速度又顯深度，受到廣大讀者的一致好評。

　　今年的“雙11”要多久才能破100億？今年的“雙11”第一單簽收要用多久？“雙11”開場多久能達到支付峰值……每到一年一度的“雙11”，這些問題都是全社會關注的熱點問題。因此，在版面設計上，《錢江晚報》“雙11”專版的頭版便用如上問題的答案作為各個新聞內容的題目，使整個版面的關鍵信息一目了然。此外，在配圖上，該版面選取了在11月11日00:03:01時，成交額超過100億元的截圖，不僅視覺上具有沖擊感，而且直抒胸臆，通過版面語言表達了整個版面的側重內容。

　　天貓“雙11”已進入第九年，阿裡如何玩出新花樣？針對這個問題，該專版的第二個版面則側重於挖掘更加深度的內容。除了數據記錄、消費者單純的“買買買”以及商家的讓利，《錢江晚報》則依據“雙11”發展情況對阿裡巴巴集團首席執行官張勇在“雙11”發布會上的內容進行深度解讀，從消費升級、新零售和阿裡格局之變3個方面詮釋了在未來萬物互聯、人工智能時代，“雙11”發展的新趨勢。此外，該版面的二條文章則對質檢總局電商執法中心篩查虛假“特賣”進行了報道。這兩篇新聞內容的疊加，使得整個版面更具有嚴肅性和可讀性。

　　“雙11”專版的第三版頭條內容則更具趣味性，通過採訪負責參加“雙11”晚會明星對接工作的工作人員，從而帶給讀者一些更具趣味的“八卦”新聞以吸引讀者的關注度。

　　總之，在這次“雙11”報紙版面策劃執行中，《錢江晚報》可謂亮點鮮明，讓人印象深刻。（見習記者 樊凡）

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